恒大女排 来到转折点

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曾经以中国唯一纯职业化面貌存在的广东恒大女排到了一个转折点。在取得2013—2014赛季中国女排联赛第四名这一历史最差战绩后，关于恒大女排退出的传闻不绝于耳。郎平挂帅中国女排的这一年，恒大女排一度面临着能够在联赛中使用三名外援的大好机遇，但最终机遇并未成真，反而让恒大女排在新赛季的排兵布阵上措手不及。恒大女排是否真要退出？以怎样的方式退出？联赛遭遇困境以及郎平身兼两职压力是否成为促使恒大女排决定退出的动机和理由？5年之中，恒大女排到底给中国排球留下了什么？

外援风波与联赛第四

2013—2014赛季中国女排联赛称得上是恒大女排最失意的一个赛季。

2013年11月7日下午，新赛季排球联赛工作会议在北京广西大厦举行。国家体育总局排球运动管理中心副主任李全强在新闻会上介绍赛制规程时表示，新赛季联赛继续实行两名外援同时上场的政策。话音刚落，台下诸多媒体记者就震惊了。因为在此前排球中心下发的新赛季联赛竞赛规程（草案）中，提到了将允许三名外援同时上场。甚至在此次工作会议召开前几日，排球中心相关人士还确认新赛季将试行三外援这一有着职业化改革色彩的新规定。突如其来的变化令恒大女排俱乐部和她们的主帅郎平措手不及。

对于三外援政策，外界大多认为是排球中心在2013年春为了力邀郎平出任中国女排主教练而为广东恒大女排俱乐部“量身定制”的一项政策，这对于引内援阻力巨大的恒大女排而言，确实是非常有利的。这项政策作为草案被公布并听取各方意见，几乎所有地方俱乐部都认为增加外援只是时间问题，上海、福建、四川等俱乐部甚至已经在联赛前引足了三名外援。但是，满心以为这项政策实施近在眼前的恒大女排俱乐部似乎并没有充分意识到同行们对这个赛季就实施这项新规定的强烈反对。于是，在众多其他俱乐部响亮的反对声中，排球中心在最后关头审慎而决绝地决定暂缓实施。

外援三变二，对恒大女排的影响有多大？按照郎平原本的引援和外援配置策略，两名强力攻手可以解决攻击上的很多问题，意大利国手古伊吉可以弥补恒大女排多年来在副攻位置上的短板，再加上从八一、江苏引来的国手级内援陈瑶、袁心玥和惠若琪，恒大女排新赛季的前景一度是很被看好的。但外援新规定紧急叫停，不仅让恒大女排如何安排三名外援的上场时间成为难题，还在联赛初期外援霍奇不慎受伤后，遭遇了前所未有的人荒。这也难怪，郎平在这个赛季屡遭败绩后往往会拿外援说事。根据中国排协官网的报道，在2014年3月8日下午的决定第三四名比赛第二回合恒大女排负于八一女排，最终位列联赛第四名这一球队成立以来的最差战绩后，郎平如是说：“一开始是同意我们用3名外援的，所以我们在3个位置上都选了不同的外援，两个重叠位置上是没有替补的。联赛开始之前突然改变规定，只能两个外援上场，我们整个的布局就全都乱了。外援受伤以后我们没有人替上去。当然这只是原因之一，如果我们的运动员没有伤病的话，我觉得成绩应该会好一点。”

郎平的话语透露出更多的无奈，但她和恒大女排俱乐部低估了其他俱乐部反对的声音，也恰恰反映出国内排球联赛现行体制、机制下，这支标榜纯职业化、以“不差钱”形象示人的俱乐部与其他地方俱乐部之间存在天然矛盾。根据业内传来的各种信息判断，2013—2014赛季女排联赛第四名这一历史最差成绩并非恒大女排俱乐部决定退出的理由，但业已5年，这支中国排球联赛的职业化独苗并没有与体制内的俱乐部产生良好互动，或许是这支俱乐部走向淡出的一个因素。

恒大女排的真正“角色”

5年是一个节点，恒大女排俱乐部在2013—2014赛季将结束与主教练郎平的5年工作合同，这也被看做是恒大女排俱乐部可能以某种形式实现退出的顺水推舟的理由。但联赛成绩欠佳以及与体制的不适应乃至郎平或许不再担任俱乐部主帅等，皆非恒大女排可能退出的根本理由。

探讨恒大女排的退出，自然先要回顾当初为何进入。

2009年8月12日，恒大集团在广州高调宣布聘请郎平担任恒大女排主教练，并从当年开始征战全国联赛。毫无疑问，介入女排这一在中国有着光荣传统的竞技体育项目，并聘请了郎平这一在国际排球界有着巨大号召力和影响力的主教练，恒大集团稳准狠的切入点使其在短时间内收获了明显的宣传效果，品牌形象得到大幅攀升。这些举措带来的影响是恒大集团此前冠名世乒赛以及赞助一些单项体育赛事所无法企及的。

值得注意的是，在高调进入女排联赛两个多月后的2009年11月5日，恒大地产在香港联交所成功上市，而此前的2008年，恒大首次赴港上市失利。虽然无法肯定恒大地产的上市与女排俱乐部的成立是否有直接联系，但成立女排俱乐部和聘请郎平无疑是恒大集团在上市关键时期所做的一次极为成功的营销案例。在女排俱乐部成立之初，的确成为恒大集团树立自身热衷中国体育事业、热心排球等公益形象的一张王牌。

然而，排球运动在中国毕竟存在着群众基础薄弱、关注度比足球、篮球低等问题。反差尤其存在于随后恒大集团强势介入足球。由于中国足球超级联赛职业化程度远超前于排球联赛。恒大集团通过资本运作，在短时间内组建起一支在国内赛场所向披靡，甚至在亚冠赛场也能一路过关斩将的球队。与此同时，恒大女排则在非职业化的中国女排联赛中面临着必然遭遇的各种问题。

且不论女排组建5年内仅夺得一次联赛冠军，与广州恒大足球队中超三连冠难以相提并论，即便恒大女排在2013年夺得与足球亚冠联赛同一级别的女排亚俱杯冠军后，收获的社会影响力也只是寥寥。可见，对于恒大集团而言，女排俱乐部能带给企业的营销收益和宣传效果已经日益下降。

虽然恒大女排俱乐部日前对于恒大集团在2013—2014赛季减少对排球的投入这一传闻给予了反驳，但恒大集团体育营销重心从女排向足球转移，是不争的事实。俱乐部成立之初，恒大女排和足球的管理人员是一套班子，目前担任恒大集团副总裁的刘永灼当时是两个俱乐部的董事长、领队。前两个赛季的联赛，恒大集团高层往往会带领员工前往主场加油，俱乐部的众多工作人员忙里忙外，全国媒体跟踪报道恒大女排主、客场比赛。

然而，在后两个赛季联赛中，恒大女排主场已经少有集团高层的身影，俱乐部负责女排联赛赛区接待、球队管理等，也只有邱爱华等少数几名工作人员。2013—2014赛季女排联赛半决赛时，跟随恒大女排远征浙江嘉善的几乎只有广东电视台这一家广东媒体。女排联赛这个体制内的游戏是否已经让恒大觉得索然无味了呢？

恒大集团毕竟是一家上市企业，一切经营活动都是以获得最大收益为出发点。2013年以开放性姿态协助排球中心将郎平请上中国女排主帅位置，已经是恒大集团在排球方面又一次成功的营销行为。与俱乐部的合同到期，郎平显然很难再身兼俱乐部与国家队主帅两职。如果没有了郎平，未来恒大女排的社会关注度无疑还将降低。对于一个已经很难再带来更大收益的项目，退出是任何一家企业都可能做出的正常选择，恒大集团或许也不例外。

恒大女排的“遗产”

未来的恒大女排何去何从？综合业内各种可收集到的信息，广东恒大女排的名字未来或许仍将存在，而且将更突出“广东”两字。据了解，未来恒大集团很有可能与广东省体育局深度合作，使目前的广东恒大女排与广东女排合并成为一支球队。恒大集团注入一部分资金，当地体育主管部门负担球队运作的其他资金投入，球队以恒大女排的名义参加联赛，以广东女排的名义参加全运会。

如果按照这种合作模式，恒大集团将从球队管理者和拥有者角色转而成为赞助商，投入的资金也将较以往大幅度减少。这或许正是恒大集团从排球领域退出的最佳形式。此外，如果按照这种合作模式，未来的恒大女排将不再是一家纯商业化的俱乐部，而是和目前其他地方俱乐部一样，进入传统体制。

恒大女排以职业化俱乐部身份存在5年，给中国排球带来什么，又将留下什么？

首先，无论球队运营目的为何，恒大俱乐部开启了中国女排联赛的高水平外援时代。在5年里，洛根·汤姆、戴维斯、科斯塔格兰德、斯沃隆斯卡、古伊吉、霍奇等世界女子排坛顶级外援进入中国女排联赛之中，让国内更多年轻选手在赛场上与高水平外援得以交流、过招，同时在国际上树立了良好的中国女排联赛形象。

其次，恒大女排自成立以来就成为联赛一个火热的话题，郎平和她的球队所到之处，往往会吸引更多的球迷涌入现场观战，缺少了郎平的女排联赛，留给媒体炒作的话题少了。

再次，恒大女排俱乐部推动联赛三外援新规定无论是否以自身利益为主要出发点，至少从客观上推动了国内各地俱乐部在引入外援方面迈开大步。2013—2014赛季中国排球联赛除恒大女排外，还有上海和福建女排以及上海、北京、福建和四川男排共6支球队引入了外援，对于中国排球联赛朝职业化方向发展起到了促进作用。

第四，恒大女排作为联赛其他球队的对立面，让各地方排球俱乐部及其主管部门意识到排球同样可以吸引资本介入，也让诸多企业发现参与排球的价值所在。

如果恒大集团以上文所述的方式实现退出，对于中国排球联赛的整体发展的确是一个损失，但它所留下的“遗产”仍将带来影响。

作为一支以纯职业化形式存在的球队，恒大女排在5年之中始终与现有的排球联赛体制存在矛盾，它的退出将引发排球联赛管理部门对于体制问题的深层次思考。此外，广东女排无疑会是恒大退出的最大受益者。即便恒大集团对于排球的总投入大幅度削减，但对于广东女排这支长期徘徊于顶级联赛门外、少人关心少人问的球队来说，生存状况仍然会有很大改善。如果合作能够坚持下去，借当地浓厚的排球群众基础，广东女排潜心培养后备并谋求发展，在未来涌现出更多年轻的本土优秀选手的话，这才是恒大给广东排球乃至中国女排留下的最有价值的“遗产”。