玛丽黛佳:用艺术创造的彩妆神话

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玛丽黛佳，这个名字听上去就非常洋气，误以为是哪个欧美品牌，后来看到介绍，是国产的彩妆品牌，也是很讶异。当然不仅仅因为这个名字，而是它所获得过的头衔和奖项已经无数：达人推荐奖，创意设计奖，最佳眼线单品奖，完美妆效奖……

对于品牌背后的故事自然多了些许好奇，发现越发了解这个品牌，越发喜欢。因为这个品牌带给你的，不仅仅是美丽，更是超乎了美丽的东西，不仅仅是艺术，更是让你发现生活中的艺术，超越艺术本身，那种美令你更热爱生活。

崔晓红和她的新艺术彩妆

玛丽黛佳品牌源于其品牌创始人，中国新艺术彩妆的掌门人――崔晓红。学机电专业出身的她做了11年技术工作，自2006年跨界全新的彩妆领域后，她一直坚持追求自己的梦想，她说：“终究是人本性里面的东西会改变你的人生轨迹。”

经过长期认真观察，崔晓红女士发现，很多女性都苦恼于“我的睫毛只有3毫米长。”如何能让眼睫毛变得像羽扇般浓密纤长，一直是她努力寻找并实践的方向。

崔晓红女士针对亚洲女性不同的睫毛生长状况，经过无数次不断的尝试实验，终于在2006年打开了中国女性纤长浓密眼睫毛的神奇密码――玛丽黛佳全球首创第一支嫁接式睫毛膏问世！它的出现，实现了“300%拉长，700%浓密，45°自然卷翘”的神奇妆效，也创下了每15秒售出一支的惊人业绩！

自此，玛丽黛佳不断开创彩妆界的一个又一个传奇神话，也帮助更多的中国女性打开了一扇发现真我之美的奇迹之门。

玛丽黛佳强调的是用艺术的眼光看世界，也用艺术的手法去表达。无论是从视野的角度，还是从实现的角度，“艺术”这两个字都是贯穿其中的。“为什么我们讲‘新艺术’，是因为我们觉得生活本身就是一场艺术，非常伟大的艺术。很多人往往会被身边的环境、日常的事务所困扰。我们倡导大家用一种发现美、观察美、挖掘美的态度去看待身边的世界，你的世界就会变得特别有色彩。”崔晓红女士如是诠释新艺术彩妆的概念内涵。“并不是说只有艺术馆里和展览馆里的才是艺术，身边其实都是美。”

用艺术的思维创意彩妆；用艺术的手法表现彩妆；用艺术的笔触涂抹彩妆。这就是中国新艺术彩妆的灵魂所在。

跨界是在寻找一种表达

为什么会和那么多艺术家跨界合作，崔晓红说：“因为我们一直在寻找一种表达，我们也希望把这个世界不同国家、不同文化、不同领域的美带给大家，让大家打开视野，能够打开心门去感受它和体会它。这是我们跟不同艺术家合作的主要原因。之前我们跟法国的Tannous唐诺思先生合作，他是法国正能量画作的代表，他的作品颜色非常明亮，非常有色彩，我们希望通过这种方法去感受色彩带给你心情的变化。色彩是可以给人带来正能量的。今年跟服装设计师王培沂先生合作其实也是一样，都是因为这个艺术家有一些艺术理念跟玛丽黛佳有相结合的地方，我们通过这种合作的方式，让更多的消费者感受到色彩与美。”

玛丽黛佳的艺术展一年一届，今年举办了第五届，以后还是会继续办下去。“我们在选择的时候并不是事先就想好要进行哪种类型的合作，我们不是这样的做法。我们会更尊重自己的内心，可能是因为我去了哪个国家，跟某个艺术家接触到觉得他的风格非常好，再把他带回来，传递给我们国内的消费者。”

在创业之初，最难的是突破自己。对崔晓红而言，跨界的转折是非常大的。从技术层到管理层，从一个公司的普通职员，变成是要带着一个团队奔着一个目标非常有激情有热情地投入工作的企业老总，“原来我工作的时候算是以家庭为主，现在几乎是以事业为主，这个转变对我来说挑战是非常大的。加上我不是这样的专业出身，所以不管是彩妆、品牌、营销、市场，所有对于我都是从零开始。所幸的是我有这样归零的心态，能让我从自己的角度去看如何去塑造一个既能够尊重自己内心，又能够让消费者喜欢的一个品牌。”

创立了玛丽黛佳以后，玛丽黛佳同样反过来塑造了全新的崔晓红，“它让你更加释放，更加自由，让你更可以天马行空，让你每天都充满激情。它让你更细致地观察身边所有的事物，并让你去发掘身边每一个很细小的美，让你的视野更开阔，这个品牌带给我的变化确实是很大的。”崔晓红激动而又感慨地说。

玛丽黛佳的设计理念

玛丽黛佳的美是一种广义的美，它不局限，它可能来自于世界的各地，它可能来自于各种流派、各种不同的时期，但我们会把这种灵感来源转化成更易被人们感受到的东西。也许会在产品的材质、外观和触感方面做一些变化，不仅仅是跟艺术家合作在产品外观图案上的变化，我们的产品和艺术家的合作希望消费者们全方位地感受到，它更广域更独特。玛丽黛佳虽然是中国彩妆，但是它并没有局限在中国元素上面，有一年限量版的产品用了中国传统刺绣纹理和钉珠，而寓言限量版系列的灵感来源于土耳其，玛丽黛佳最特别的地方正在于此。

我们在设计的时候思考如何将品牌推向一个新的高度，一个更国际，更高端的全新维度。因为本身玛丽黛佳的优秀基因存在，于是首要考虑消费者心目中对品牌的记忆，从原有LOGO汲取灵感，进化到一个新的LOGO。原有LOGO里有一个很有意思的字母A，这是一个很特别的元素，它可以成为原有LOGO和新LOGO之间的桥梁。所以我们从字母的字体着手，试图找到进一步的方法。然后基于这个基础，我们开始向前推进，来创作一个更具几何意义的LOGO。为什么是一个更具几何感的LOGO，因为我们觉得字母的几何感表达了品牌的智慧，隐藏在品牌创新的方式和每天创造新产品中的智慧。另外，我们用了一个有点不传统的字母A，因为我们想表达一种签名的感觉，像有人手写的一样，而不是一种普通的打印的字体。所以这个将个性和智慧相结合的创作特点，是我们对于玛丽黛佳新LOGO的两个主要想法。品牌LOGO的几何维度，是体现品牌对完美的追求，及品牌现代的、创新的、尖端的能力。同时，LOGO结合产品图像样式的多样性，比如盒子上的颜色、装饰、样式，LOGO部分是基于智慧的几何感，另一个则基于艺术，很生动，很动态，很多变。这也是我们想要去审视品牌的力量，品牌在功能上和艺术上去转变自己的能力。

无感大师底妆系列产品的无感讲的是人要处于一种很轻松自由、很释放的状态。它实际上并不是“无感”，而是超越有感，更有感觉。无感至上讲的是，当你处于这样一种状态，你的内心会释放出最佳的状态。不管是服装或者是底妆，其实当你达到这种状态的时候，不管是色彩的表达，还是穿衣服风格的表达都会更极致。

玛丽黛佳在产品上的一个个首创也让人瞠目：中国第一个彩妆个性定制的DIY眼影，国内第一颗烘焙式系列腮红，国内第一颗烘焙式系列眼影，国内第一支360°正反双向旋转刷头睫毛膏，毕加索曾经说过，我不寻找，我只发现。玛丽黛佳正是用这样一种发现美的眼界，带给所有爱美女性全新的自我和发现。

玛丽黛佳的产品设计也屡有创意。“我们的流程通常是这样，先有一个灵感，每一个作品都是我们的团队一起来完成的。”细滑弹力眼线水笔、酷黑速干眼线水笔均采用了先进的碳壳笔芯结构技术，出水饱满流畅、连续不间断。目前市场上的眼线产品多为海绵芯的，国外部分品牌的产品是碳壳笔芯结构，但是高额的价格却不是一般终端店所能接受的。所以玛丽黛佳自己开模研究出碳壳笔芯结构，58层供水锁水槽，高效的蓄水导流功能让笔头出水饱满顺畅，在产品试验中可保持77米不间断。

对生活保持好奇和敏感

喜欢新鲜事，喜欢变化，不安于现状，不能总是一成不变。逛街，旅游，音乐，电影，美食，样样喜欢。这是崔晓红对自己性格的概括。

“我的爱好很多，最喜欢收藏一些精致的、有故事的小东西。抚摸着它细致的表面肌理，好像在和它交流。全世界无论走到哪里，我都喜欢淘一些这样的小东西。”

法国是她最喜欢的国家。“法国的历史是传承得最好的。法国人非常注重细节，你去餐厅吃饭，它的摆盘很漂亮。我喜欢去观察他们的细节，包括他们女士穿衣服的搭配。”

“不管去哪个国家，都会到当地的画展或者博物馆去看一下，感受不同画家的画风和技巧，欣赏美。”崔晓红一直在强调欣赏美，这是她把不同的美带给玛丽黛佳的原因。

谈及品牌成功要素，崔晓红认真总结出了三点：第一，特别创新和超出消费者期望的产品。第二，要有很好的表达。例如我们用艺术的手法去表达，这种表达的方法要受消费者的喜爱和认同，也能够让他惊讶。第三，品牌的精神理念要能够传递给大家，能帮助大家做出一些改变，这个时候品牌就在消费者心里树立起来了。

“未来玛丽黛佳要做到中国每个消费者都知道，并且要有忠实的粉丝。这是未来五到十年，我们要做的事情。”