比米老鼠更有影响力

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇比米老鼠更有影响力范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

作为世界上最强的商界女性之一，安妮・斯威尼想告诉你的不是如“心灵鸡汤”般感人的奋斗史，而是她的团队可以拥有世界上最新的玩意儿!

华特・迪士尼公司的创始人当年用借来的500美元在他叔叔家的车库里创建了一个同名公司，而当时他手头上只有几张图画而已。之后的故事尽人皆知――一只卡通老鼠成为价值355亿美元的娱乐产物。我们今天要讲的故事，是关于这个名叫安妮・斯威尼的漂亮女人，在她掌管迪士尼的电视产业后，做得比可爱的米老鼠更多。

热播美剧的故事

4年前，一个名不见经传的制片带着一部电视剧的剧本跑遍美国各大电视网(包括CBS、NBC和FOX)，除了迪士尼一ABC电视集团和它的总裁安妮・斯威尼，别的电视网都一口回绝。没想到该剧在ABC一经播出就引发了收视狂潮，就连美国第一夫人劳拉・布什也要靠宣称自己是其忠实观众来塑造亲民形象。这部电视剧就是红遍全球的《绝望的主妇》(Desperate Housewives)。虽然事后人人称赞安妮“独具慧眼”，但要知道，该剧的成人戏份给广告投放带来的高风险是个严峻的问题，每位决策者都能预见到。为什么安妮就敢于推出《绝望的主妇》呢?这个问题就像“为什么当年华特・迪士尼相信由老鼠主演的动画片会受欢迎”一样值得探讨。安妮的态度是“拒绝保持现状”!她说：“我不害怕改变，停滞不前才更危险。”

为了乘胜追击，ABC斥巨资于夏威夷拍摄另一部新戏《迷失》(Lost)，跌宕起伏的故事情节和演员的精彩表演让ABC在18-49岁年龄段观众群中的收视率直线上升。集团从此不断壮大，资产从2004年的112亿美元上升到去年的150多亿美元，约占迪士尼集团总收入的42％。

2006年，14岁的女孩米莉・塞勒斯(Miley Cyrus)出演ABC的电视剧，不料她所扮演的角色“哈娜・蒙塔纳”风头完全盖过主角。身为乡村音乐巨星比利・塞勒斯(Billy Ray Cyrus)的女儿，米莉确实很小就显露出非凡的演艺天赋。既然这么受欢迎，安妮索性专门为“哈娜”这个角色打造了一档同名连续剧，米莉扮演的普通小女孩其实拥有另一个身份――当红的流行巨星!这样带点传奇色彩的剧情，甚至有点像“佐罗”的双面人生活，使得现实中的小演员米莉真的一跃成为耀眼童星。《哈娜・蒙塔纳》里的所有歌曲都由她自己一手创作，电视剧一播完，迪士尼就迫不及待地为演戏、唱歌全能的米莉推出个人专辑。今年2月，公司还特意运用3D纪实手法为她制作演唱会的电影版本，是难得一见的音乐纪实类电影，风风光光地大热至今。毫不夸张地说，迪士尼和ABC频道的节目(比如《哈娜・蒙塔纳》和《实习医生格蕾》这两部热播美剧)基本上已经统占了今天的电视界。

iPhone的故事

千万别被安妮“商界女强人”的名头吓倒，如果想拥有世界上最新的玩意儿。你肯定愿意加入她的团队。因为每当一项新技术面世，她都要确保手下的每位成员拥有并使用它――他们拿到过1.0系统版本的PSP，也是最早用上iPod和iPhone这些时髦货的人。

“团队成员拿到东西后的第一反应是：‘哇，太棒了!’”安妮说，“然后他们把它带回家，下一周的员工会议上就会冒出各种点子。”在iPhone还没有风靡之前，迪士尼-ABC电视集团的高层员工就人手一部，使用过之后，他们纷纷建议将迪士尼的生意与这款创新产品结合起来。正是采纳了他们的建议，iPhone才会多了接收ABC新闻的功能。

“这其实是对游戏规则的颠覆，”她说，“把产品拿到手上摆弄摆弄才能真正促使人们进行思考。回首3年前无数次有关数字电视未来的会议和谈话，我们能做的只是谈论。然而iTunes出现了，我们公司就把热播电视剧《迷失》和《绝望的主妇》放在iTunes上进行销售。这一举措改变了我们公司的文化，我们不再只是谈论它，而是找到了解决方案。”

葡萄酒的故事

“拥有除了工作之外的兴趣爱好”是安妮选择合作伙伴的重要标准。

安妮还记得很早之前与一名高层间的对话，那名高层说起他和他妻子对葡萄酒是如何如何的痴迷。后来，他就是靠葡萄酒脱颖而出的。有人不禁要问：“葡萄酒和电视之间有什么联系吗?”安妮说：“每天晚上，我们这里都有一名热爱生活、充满创造力和热情的伙伴在工作，他可是让ABC的节目主宰黄金时段的大功臣啊!”

这位美女老总自己的生活就像普通的工作女性一样稀松平常――每天晚上9点前回到家，挤出时间游泳、练瑜伽、和女儿一起做徒步旅行。