浅谈企业内部新闻宣传工作的着力点
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摘 要：企业新闻宣传是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。本文从五个方面阐述了企业内部新闻宣传工作的工作重点，彰显新闻宣传工作的生命力，不断发挥新闻宣传工作的作用。
关键词：企业；新闻宣传；舆论
企业新闻宣传是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。企业新闻宣传工作如何才能不断适应企业改革发展的新形势、新任务，服务于企业做强做大做好。笔者认为，企业内部新闻宣传工作要从五个方面着力，才能打好主动仗，奏响主旋律。
实践证明，企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，充分发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。
一是围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展
人民网曾经就与舆论引导能力的关系刊出观点：“必须把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责。舆论引导正确与否，会影响到员工队伍稳定。因此，在宣传上，必须始终坚持把正面报道为主，努力“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，宣传工作应该始终将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体要发挥各自优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
二是注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。
实现效益最大化是企业可持续发展的基础，也是维护员工根本利益的要求。企业新闻宣传载体要把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网页、广播抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在企业重点工作一次次攻坚的关键时刻，哪里有急难险重的艰巨任务，哪里就必须要有宣传的强劲鼓点。新闻宣传队伍深入生产的最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和生动的画面进行传播，大力营造争先创优氛围。激发员工分担企业发展压力，顽强拚博，攻坚克难。
三是挖掘亮点，总结经验，充分展示企业良好形象。
企业新闻宣传要加强策划，把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，充分展示企业品牌形象。要使企业每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻，都能在各种企业新闻宣传载体上找到身影。企业在获得重要荣誉，取得显著业绩后，企业新闻宣传载体要认真调研、分析总结基础上，组织力量全面总结成功经验，全方位展示了公司特色工作，为前来取经的兄弟单位多方面了解企业打开了一扇窗口，帮助全员正确认识创造催人奋进、累累硕果显著业绩的原因，进一步激发了立足新起点创造新辉煌的自信心。特色工作的宣传、成功经验的总结，也为更好地指导今后工作提供了有益的借鉴。
四是持续创新、追求贴近，努力体现与时俱进品质。
创新是新闻宣传的活力之源。企业新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新，在追求贴近中，与读者要求合拍，体现出鲜明的时代特色。在实践中，要致力于“以人为本、加强策划、写法求活、版式求新、作风求实、文章求精、栏目求特”的工作思路。要通过每月制订宣传报道要点，确保有的放矢。从增强贴近性，提高可读性出发，不定期对报纸、网页、广播、橱窗、视频的版面、版式、页面、栏目设计以及报道体裁等方面进行创新，充分借鉴大报、大网站的的流行风格。努力在版块鲜明突出，格调简洁明快，多出精品力作，扩大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通过专栏、专题、访谈、评论员文章等方式，大力宣传企业实现年度目标任务的重点难点、措施办法、工作进度。引导员工搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效。各种新闻宣传载体立体互动、内容丰富、多元一体，与时俱新，才能有效增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力。
五是加强领导，完善考核，扎实推进编通队伍建设。
强势的新闻宣传，离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍。企业新闻宣传要努力开创大宣传工作局面，规范宣传报道管理和考核制度，把新闻宣传工作纳入企业两个文明建设管理考核之中，奖优惩劣。企业新闻宣传部门要加强制度管理，强化宣传无小事、文字无小事意识，通过压担子、加压力，促进新闻采编人员不断增强使命感，自觉加强政策理论及专业知识学习，不断提高把握大局、服务大局的能力，不断转变工作作风，创造性开展新闻宣传，使新闻宣传工作步步紧跟时代步伐，时时紧贴中心工作。长期办好内部宣传工作，离不开广大通讯员和读者的踊跃参与。新闻宣传部门要通过组织开展“好新闻竞赛”、“读报有奖”等活动，增强编读互动。新闻宣传部门在抓好稿件编发的同时，建设好基层新闻通讯员队伍，及时把思想道德好、文字功底扎实、热心新闻宣传的员工吸收到队伍中来。通过请进来、送出去或到新闻宣传部门跟班培训等方式对通讯员开展业务培训。各基层党支部要努力发掘基层通讯员，鼓励、指导通讯员及时迅速地开展新闻报道活动。各层各级的关怀支持，才能增强新闻宣传工作的感召力，形成人人关心宣传，人人服务宣传的态势。