体育用品中的“阿凡达”精神
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卡梅隆的《阿凡达》给电影迷带来的是彻底的颠覆和震撼。电影中潘多拉星球上光怪陆离的动植物、天马行空的场景,无处不充满想象与创意。《阿凡达》的成功给人印象最深的就是它的创造力―创意创新,体育产品的研发设计亦有异曲同工之妙。
加一加
就好像Navi族人的“蓝色+斑马纹”皮肤,有时候在一些常用的事物上加上一些功能,会实现1+1>2的效果。体育加音乐,就是休闲娱乐的完美结合。
耐克加苹果是业界翘楚的强强联合。Nike+系列为使用者带来了完全不同的运动体验。Nike的Air Zoom Moire作为第一款为传感器设有储藏袋的鞋子,与接收器配合使用,可以和iPod Nano实现信息互通。这款跑鞋使用轻巧简便,只需穿上它,迈开步子,包括距离、时间、步幅以及热量消耗值等相关的实时数据就会通过iPod Nano直接传入使用者的耳中。当锻炼者需要外部动力鼓励支持的时候,预先选定的个人音乐库可以加油助威、补充能量,带你进入跑步的下一个阶段。而Nike Sport Music这个属于音乐的全新世界中可以找到适合各种个性化锻炼的音乐。锻炼组合音乐可以提供虚拟的私人教练,马拉松传奇人物Alberto Salazar等可以伴随着音乐进行力量、耐力和速度的锻炼指导。通过iTunes或网络轻松登录网站,即可存取个人的各项跑步数据,指导制定个人目标。
2010年,耐克在南非世界杯到来之际再次推出全新足球鞋企划―Elite全碳狂潮。碳纤维是军民两用新型材料,属于技术密集型和政治敏感的关键材料。耐克将旗下的4款顶级足球鞋全部换上碳纤维鞋底,突出质感的同时也大大减轻了球鞋的重量,为新战靴披上了高科技的外衣,就好比将黄山奇景放上天空之城的哈利路亚山令全世界惊艳一样,踏上全碳纤维的耐克Elite也将在世界杯上无往不利。
减一减
《阿凡达》对故事的讲述趋于精简,导演只通过主角在半路上饱受白眼的几分钟,就刻画出了一个残疾人渴望自由驰骋的心态,更是不到两分钟就把观众的视线带到了潘多拉星球。必不可少但不讨观众喜欢的情节,都被压缩到了最低限度,把宝贵的时间留给了纳美人和最后的大战。正如某些体育用品尽管删减掉一些部分,尽管原始的功能受到了影响,但是却发掘出一些新的功能。
当科比在2009赛季开始前第一次要求耐克公司打造一双有史以来最轻的篮球鞋,而且还要低帮的时候,整个设计团队为之震撼。而最终设计出的Zoon Kobe IV以低帮和质轻出位,不仅科比本人对这样的设计十分满意,也引起了不少篮球爱好者的共鸣。科比2010赛季的最新战靴Zoom Kobe V继续挑战极限,推出的最轻质、最低帮的篮球鞋。这款球鞋前脚掌部位的厚度仅为10毫米,重量仅为330克,比Nike Zoom Kobe IV足足轻了30克。科比在第五代的设计上也提出了颇具创意的思路。身为足球迷的科比,不但观看了无数场足球比赛,更注意到许多世界顶尖足球运动员均穿轻盈低筒球鞋进行灵活变向和高速跑动,他们对足部和踝部的要求与运动员在篮球场上所做的动作有过之而无不及的强度,但是这些顶尖足球员都是穿着低筒球鞋,这便是科比灵感的来源,亦是他对球鞋的诉求,而Nike Zoom Kobe V确实更轻,更低、更稳定。第五代的底纹设计居然是科比的心电图,让穿着者也感受到科比在球场上奋战时的激昂,令球迷们大呼过瘾。没有廉价的笑料,过多的煽情,不够大众的悬念和人间大爱的结局,《阿凡达》依然是影迷心中的最爱。而没有过度的保护、篮球鞋的沉重,Zoom Kobe V令善于高速切入、急停打法的球友爱不释手,为科比是否可以如愿连霸带出无限期许。
乘一乘
将多个不同的事物组合起来,可以形成一个全新的事物。《阿凡达》就是个最好的例子。卡梅隆将类似与狼共舞的传统故事情节和电脑动画技术结合起来,再加上数字化巨幕电影技术和3D技术,造就了《阿凡达》的票房奇迹。25年前,篮球神话乔丹与耐克联手造就了Air Jordan品牌,续写篮球神话。从世界瞩目的第一双翅膀到如今的Air Jordan XXV,累计了无数奇思妙想、顶尖科技和辉煌历史的鞋子受到了广大篮球迷的青睐。
近年来,品牌呼应绿色大潮,勇于承担社会环保责任,在产品设计和制造中大量采用环保材料,将环保意识融会在Air Jordan的整个开发与设计过程中。使用溶剂型粘着剂替代传统的工业胶水,大底使用环保橡胶大大降低毒性,鼓励使用由鞋底制造期间产生的废料制成的Nike Grind材料,提高鞋子耐用性,而且避免浪费,减少溶剂型粘着剂的使用。废料二次利用,无胶水黏着,Air Jordan 的一个个尝试既大胆又极具环保节约意义,为品牌价值的增加加乘不少。
除一除
在《阿凡达》的末尾,杰克抛弃了人类的身躯,通过巫术手段把自己永远地留在纳美人的躯壳里,这是一种单纯的身体选择,男主角从两个身体里选择了纳威人。有时,如果把一个大家伙拆分成很多小份,功效非但不会减弱,反而会成倍增加。耐克的气垫技术基于最基本的气体减震原理开发,早期的技术简单易懂,可理解为将空气注入密封的塑胶材质的防震,或者是更直接的将空气注入中底部分的防震。后来气垫减震发展分割为几个按照人体脚部受力点不同而区分注入一定气体压缩率的气室系统。气垫的大型化带来反映速度的减慢和气垫耐久性的下降。NIKE最终将鞋子的减震气垫拆分成5种基本形态,以配合不同设计使用特点的需要。Air sole、Zoom air、Max air、Total air和Tuned air的材料、形状、内压和植入位置都各有不同,但在不同位置、不同打法的球员中各自成为备受推崇的产品。若是纳维亚人也可以化整为零,对地球军来个游击战,也许损失就不会那么惨重了。
改一改
在原有事物的基础上加以修改,也能产生新的基础突破。《阿凡达》将植物神经网络改造成纳维亚之神,令故事在高科技之余充满了远古气息的神秘感。
1917年,让职业篮球巨星查克•泰勒爱不释手的匡威ALL STAR一百年来几乎没有大幅的改型。但随着技术、时尚的发展和影响,ALL STAR也不断突破传统,打破长期以来的唯一白色,开始使用除帆布以外的皮革、橡胶等作为原料。将近一个世纪过去,全明星经典帆布鞋已成为帆布鞋的代名词,在世界范围内家喻户晓。他创造了全球唯一单一鞋型销售6亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。
再以New Balance推出的2010年春季最新款CM996M为例,该鞋的设计构架并没有太大改动,最大卖点就是鞋身渐变色的设定,令时尚潮人也要目不转睛。《阿凡达》中主角的坐骑高山斑溪兽Ikran由绿色外衣变成红黄黑相间的条纹,再加上深蓝色的头冠就变成了神兽霸王飞龙Toruk。只要不断求新求变,即使仅仅是颜色、细节的更改也能创造营销上的神话。