台湾广播现状及亚洲电台App介绍

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摘 要：本文对台湾岛内的广播电台生存现状及存在问题进行了简要介绍，并对与新媒体结合的苹果（Apple）程式（简称App）功能作了阐述。

关键词：亚洲广播 合作 整合

目前，台湾地区有378个频率、255家广播公司，2300万的人口，马上要开放155个频率。台湾跟大陆最大的不同是，公营电台只有3家，其他97%全属于私营。

亚洲广播拥有4家广播公司，要面对的竞争是全区形态大型联播网的竞争。

我们从2000年开始先后和厦门、广西电台进行交流合作，突破了地域的限制，打破了各自独立的经营形态，我们将所有的人力、资源、内容整合。下面就介绍台湾的广播电台、产业市场现况、数字时代的广播媒体经营与大家分享。

一、生存现状

1.多元化听众稀释流失，广播市场压缩

台湾的广播媒体，基于政策改变、社会变迁、科技进步等因素，导致电台数量大幅增加。

历经十个梯次陆续开放后，市场已相当饱和，获准筹设电台难以有合理生存空间，以台湾目前只有2300万人口来计算，合法电台却将近有两百家，地下电台也接近两百台，如此看来，广播电台密度已经太高。

综观广播频率开放情形，在听众人口占有率不变的情况下，网络媒介的加入，造成听众稀释，传统广播市场压缩。

2.广播听众收听频次逐年降低，接收端取得不便

根据尼尔森媒体广播研究大调查历年数据，广播收听率从2004年29.3%的高峰，逐年递减至2010年的23.1%。进一步与收听频次交叉分析发现，过去三年没有收听广播的比例始终维持在三成四至三成五间，相对稳定，变化极小。换言之，平常会接触广播的收听人口达六成五以上，该听众市场约有1495万人；对于因收听频次降低促使近年来广播市场的萎缩，与其在广播的吸纳或需求再造上下工夫，不如着眼在听众收听频次降低的态势上。

3.数字时代来临，广播收听设备多元

数字时代，大众每天所接触的媒体不胜枚举，根据数据显示，各主要媒体的消费者接触率，除了网络(53%)的使用率持续攀升外，其他主要媒体的使用率都处于持平或下滑的态势。广播的总体收听率从2006年26.6%、2007年24.9%降至2011年的22.08%。

4.随时随地收听广播是未来趋势

广播收听率的下滑，可能跟MP3的问世有关系，因为广播的主要听众是学生及开车族，而学生是MP3的主要使用人群，因而部分的广播收听率被电子音乐如MP3替代了。

数字广播技术发展，使得传统广播的传输方式早已不限于收音机。就数字广播技术而言，一般区分为因特网广播(Internet System)、卫星广播(Satellite System)与地面广播(Terrain System)三类，而目前较为普及的数字广播技术则包括网络广播、数字音频广播(Digital Audio Broadcast)以及3G数字广播。虽然第三代数字广播 (DAB)提供电台多频发展空间，但毕竟网络能做的，远超过频谱，面对愈来愈多人利用宽带网络在线收听、以MP3、Ipod下载，或是利用手机收音机功能听广播等新技术、新思维的冲击，传统广播始终被认为应该采取更大的作为，才足以在数字媒介汇流的现实中生存下来。

二、发展方向

1.苹果风潮背后的广播蓝海商机

2009年对苹果公司apple来说，绝对是一个值得骄傲的年份。虽然遭逢严重的经济衰退，其智能型手机iPhone成长力却丝毫没有受到影响。根据Strategy Analytics公布的数据，Apple公司2009年第三季iPhone 部门获利达到16亿美元，甚至超过了被称为手机产业的巨无霸诺基亚（NOKIA），首度成为全球手机获利冠军。

2010年iPhone出货量突破3400万只，2011年超越4000万关卡不是问题。三年内在智能型手机市场的占有率从0％跃升到16％，这绝对可称之为“苹果奇迹”。

2.从“互动内容为王”创造“附加价值”

21世纪将是广播、个人计算机和电信大融合的世纪，内容创作将成为一个至关重要的因素，媒体本身终将退居幕后，展现在幕前的将是节目内容（content is the King），因此，广播即便只是作为电子商务及其他信息增殖服务配套的服务业务，包括网络购物、远程教学、网络互动游戏、证券及生活类信息服务等，都极具发展前景。

Apple手机风靡全球，亚洲电台2010年领先同业，全球首创把广播跟行动科技结合在一起，打破时间及地域限制，宣传范围更广，创造更高的广告效益。

亚洲电台App架构及内容，如图示：

三、宣传方式

亚洲广播家族App自从2010年10月9日上线以来，亚洲电台上下一心宣传亚洲广播家族App，包括亚洲电台情报站宣传、亚太电台情报站宣传、亚洲电台节目口播、亚太电台节目口播、飞扬调频讯息快递宣传、亚洲广播家族粉丝团、亚洲电台官方网站、公交车车体广告、2011亚洲广播家族行事历、飞扬调频形象DM、亚洲广播家族形象便条本、亚洲广播家族节目表、活动CF宣传。

四、活动效益

下载人次与日俱增，上线后的第一个月下载人次高达3500人次，且每星期约有300人次下载亚洲电台App，七个月内下载已经高达1.5万人次。

五、未来目标：有快乐 有音乐 我们同在

亚洲电台总是带给听众朋友最舒服、最愉快的音乐，从调频收听、卫星音乐广播、网络在线收听、SNG无线卫星转播车，亚洲电台始终给听众提供最简单、最方便、最快速的收听方式，把传统广播与最新的科技创意结合，利用科技创意营销亚洲电台，让亚洲电台这个最优质的音乐品牌可以持续发展。

亚洲电台App iPhone、iPod Touch、iPad版本已经上架，未来会陆续支持Android，朝广播科技化、生活化的目标前进，提供听众一个最简单、最方便、最快速的收听方式，把最原始、最舒服的音乐传递到地球上每一个角落。