网络媒体行:为重大活动营造舆论环境

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2006山东（国际）文化产业博览会是山东省委、省政府为实现山东文化产业跨越式发展、加快山东文化强省建设而采取的一项重大举措。为了更好地展示山东文化资源优势和文化发展成果，为2006山东（国际）文化产业博览会和全省文化产业发展创造良好舆论环境，山东国际文化产业博览会组委会和省政府新闻办公室于2006年6月9日至17日成功举办了以“相约山东文博会”为主题的“中国网络媒体山东行”大型采访活动。

联合深入采访

“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”采访团汇集了人民网、新华网、千龙网、东方网、新浪、搜狐、大众日报、山东人民广播电台、山东电视台、齐鲁晚报、大众网、广视网、山东新闻网、舜网、青岛新闻网、山东广播网、山东电视网、百灵网、齐鲁热线等9家媒体、50多位采编人员。再加上所到六市报纸、电台、电视台等主要新闻单位和新闻网站随团报道人员，参加此次采访报道的各类媒体共计60多家、采编人员总计80余人。这次采访活动参与媒体层次之高、来源之广、阵容之大、影响力之强，在山东是前所未有的。

九天时间里，采访团参加了在青岛举办的“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”启动仪式，采访了在济南举行的2006山东（国际）文化产业博览会开幕式、新闻会、主要展演活动、论坛、重大项目集中签约仪式等重要内容。先后到访了青岛、淄博、临沂、济宁、泰安、济南六市，参加了各市文化产业情况通报会，采访了青岛市广播电视局、中加科技合作基地有限公司、星动数码媒体科技研究有限公司、灵境数码有限公司、啤酒博物馆、汇泉影城、栈桥、小鱼山、关，淄博中国足球博物馆、荣宝斋齐鲁艺术城、世纪天鸿书业集团，临沂城市规划展、沂蒙精神展、沂水地下画廊、银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、河东影视城，济宁曲阜孔府、孔庙、孔林，泰安泰山风景区、汉明堂风景区、天庭乐园，济南朱家峪文化产业创意园、百脉泉公园、灵岩寺、大学城等。

山东积淀丰厚、特色鲜明的文化资源优势，基础良好、蓬勃发展的文化事业和文化产业，经济社会发展的巨大成就，以及首届文博会的盛况和丰硕成果，给采访团成员留下了美好而深刻的印象。

各方协作是保障

围绕中心，服务大局，配合首届文博会组织一次“中国网络媒体山东行”大型采访活动，是山东文博会组委会和省政府新闻办公室年初就开始谋划的一项重要工作。经多方调研和论证，山东文博会组委会和省政府新闻办公室于4月下旬制定印发了《“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”采访活动实施方案》，随后展开了一系列周密细致的筹备工作。省及各地有关部门制定了详细的接待方案，在采访对象、日程安排、资料提供等方面做了精心准备。特别值得肯定的是，许多地方和单位注意针对网络媒体特点，及时提供了相关资料的电子文档，刻有相关文字、图片、音视频资料的光盘，以及含有相关内容的网站的域名，为各网络媒体及时做好相关报道提供了很大方便。

参加此次采访报道的各网站采编人员平均年龄不足30岁，富有朝气和活力，对工作兢兢业业、认真负责，表现出了爱岗敬业、积极进取、废寝忘食、争先恐后的良好精神状态。他们白天马不停蹄地进行采访，晚上加班加点撰写稿件、选编图片、上网发稿，经常工作至凌晨两、三点钟，努力使丰富多彩的报道稿件在最短的时间内见诸网上。在采访活动启动仪式和文博会新闻会上，有的采编人员充分发挥网络媒体优势，当场就把相关信息出去。采访活动期间，有的采编人员文字稿件90余篇、图片稿件140余幅，展现了良好的业务素质和敬业精神。有些采编人员表示，由于时间关系或后方配合人员力量所限，还有一些稿件没有来得及按时完成和，将在回去以后继续完成、陆续发出。

采访结束了，但“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”采访团这一年轻活跃的团队仍然保持着密切的联系。大家专门创建了“相约山东文博会”QQ群，在即时交流在山东采访的心得和收获，相互传阅和评论在山东拍摄的一些精彩图片，仿佛采访还在继续，报道仍在进行。

形成强大宣传声势

承办这次采访活动的大众网专门制作推出“相约山东文博会―中国网络媒体山东行”主题网站，通过文字、图片、视频等形式，及时、全面地反映我省首届文博会筹备工作进展情况，文博会开幕式、主要展演活动、论坛、重大项目集中签约仪式等重要内容，以及全省文化产业发展成就和有关背景资料等，并及时汇总、转发其他媒体报道稿件。该主题网站共发文字稿件2000余篇、图片800余幅、视频节目3个、专题网页100余个，充分发挥了新闻宣传和信息服务功能，成为文博会权威、高效的信息平台，有力地配合了文博会招商招展等各项工作的顺利开展。

参加采访报道的各网络媒体都在首页或新闻频道突出位置开设了“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”专题，分设最新报道、采访行程、相约文博会、文字报道、图片传真、文化山东、齐鲁风貌等多个栏目，随着采访进程及时更新、相关信息，并选编了许多相关背景资料，在专题显要位置链接了“2006山东(国际)文化产业博览会”官方网站和“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”主题网站。参加采访报道的山东省及有关各市主要新闻单位也发表了大量稿件，在积极报道采访内容的同时，还对采访团主要活动及时进行了突出报道。参与采访活动的各媒体共发表文字、图片、音视频稿件2300余篇（幅），许多稿件还被其他网站广泛转载。以“山东文博会”为关键词进行搜索，著名搜索引擎google相关网页信息达33.9万条。“山东文博会”一时间成为网上热点词汇，采访活动取得了良好轰动效应。

许多网民反映，“相约山东文博会――中国网络媒体山东行”效果非常好，各网站背景介绍与实时更新的新闻相得益彰、相互补充，使大家对山东文博会和文化资源优势、文化产业发展成就有了更加全面和深刻的了解。还有的网民说，报道相当及时，资料相当翔实，看了这些新闻报道和相关资料，就好像到山东走了一圈。