2009泰国玩具业发展变化初探

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来自NPD集团的最新统计数据显示：

泰国玩具市场总值为2.913亿美元，占全球玩具市场的0.4％；每个儿童的玩具消费为21美元／年，人均GDP为4115美元；14岁以下儿童人口为1388.6万，占该国总人口数的21.2％。

泰国玩具业近况

出口

2009年上半年，泰国玩具出口值大幅度萎缩，降幅达13.5％；出口增幅最大的玩具种类是教育类玩具，由于国际市场需求增长(预计2009年全球教育玩具市场总值在55亿美元以上)，这为泰国扩大教育玩具出口市场提供了良好契机。

2008年泰国出口玩具总值达2.4亿美元，增长18％。今年1－5月，由于美国及欧盟近期玩具壁垒不断升级，使得厂商放缓订购，至使玩具出口总值下跌，出口总值达6.720万美元，减少21.09％。其最具有出口潜力的市场是香港，出现持续增长趋势，今年1－5月，出口香港总值高达191万美元，增长13.80％。大部份经营者在着重保持美国及日本市场旧客户的同时，也开始向诸如印度、中东及俄罗斯等市场开拓。

国内

泰国国内市场最值得关注的玩具种类是收藏类玩具，该市场消费者的购买行为主要基于对商品的喜爱和迷恋，愿意付出较高的价格。目前，越来越多的泰国年轻人追捧韩国和日本的流行时尚文化，这将有利于推动今后一段时间内国内收藏类玩具市场迅速增长。

虽然玩具出口每年为泰国创造超过2亿美元外汇收入，但该行业仍主要依靠工人的技艺水平作为竞争的重要工具。由于，主要进口国的经济尚未出现明显复苏迹象以及进口国更加严格的检查措施和消费者行为的变化等都是泰国玩具出口的重要障碍。因此，玩具产品设计开发的创造性和关键生产技术的提高将成为增强泰国玩具在全球市场竞争力的重要因素，这是玩具制造企业面临的主要挑战。

泰国玩具工业的发展潜力大，美国及日本的大型玩具公司仍利用泰国为生产基地，泰国自行生产的名牌玩具，同样也受到国际市场的承认。

泰国玩具业历史回顾

上世纪80年代末和90年代初，来自中国香港及台湾、南韩和日本的一些外国投资商开始进入泰国玩具市场，至此泰国玩具业发生了巨大的变化，使充斥市场的低质量、低价位的玩具产品被迫“出局”。这期间，行业整体水平开始提升，玩具出口明显增长，玩具业几乎完全由这些外国投资方把控。目前泰国有约450多家玩具生产企业，产量超过10亿件／年，多数玩具企业主要为国外品牌商进行贴牌生产。

相对于原材料而言，泰国玩具企业的生产成本目前没有太多优势，因为用于玩具的最主要的原料塑料“颗粒”需要从国外进口。此外，由于本土原材料无法得到质量保障，所以高端玩具制造商除了要从国外进口“昂贵”的塑料颗粒外，还要进口诸如涂料、弹簧、马达、毛绒布料等。

泰国的木制玩具生产在国际市场上处于领先地位，由于采用当地的橡胶木为原料，和日益强大的设计队伍，同时，又因该国劳动力成本低，区域特点明显等特征成为继欧洲国家之外，极具竞争优势的国家之一。