浅析网络动画《泡芙小姐》的发展困局

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅析网络动画《泡芙小姐》的发展困局范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

[摘要]《泡芙小姐》这部网络动画剧从2010年上映已经有五年之久，在网络上掀起一股热潮后，喧嚣退散的同时面临着点击率下滑、新关注度不高、剧本创意不新、市场盈利格局模糊等问题，本文将通过探究困扰其发展的问题，并提出一些相应的改进方法。

[关键词]泡芙小姐 困局 盈利

[中图分类号]G222.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）05-0077-01

由北京互象动画公司于2009年开始制作的《泡芙小姐》至今已经在网络上映了六季（其中一季为实验小短片季），每季平均在12集左右，单集片长约为25分钟。这部广受都市青年喜欢的网络短剧，不仅成功塑造了“泡芙小姐”这个网络动画角色，让千万青年男女一同走进她文艺率性的虚拟且又真实的世界；更加重振了业内对网络动画的信心，让许多业内人士开始追寻探索一条倚靠网络模式来发展原创动画的方向。可以说，泡芙剧项目是闪客时代后二维无纸动画商业化、市场化的一次成功实验。

五年前，《泡芙小姐》与《老男孩》在优酷举办的“十一度青春”系列展映中携手红遍网络。一个是原创动画作品的精品，一个是原创视频作品的典范。五年来，《老男孩》的主创肖央团队逐渐出新，先后的网剧《赢家》《父亲》、歌曲《小苹果》都获得极大的大众认可和市场的积极反馈。《泡芙小姐》则平均一年一季的平稳输出，但均集点击率在第一季之后一直保持500万左右，且有逐年下滑的态势。《泡芙小姐》或许开始与她的观众们马上迎来一个“七年之痒”，本文将对其面对的主要发展困局进行一些系统分析。

一、创作创新的困难

《泡芙小姐》从第四季开始有了主题系列，改进了之前零散的表达模式。第四季主题为“欲望季”，第五季主题为“寻找季”，两季之间的“花漾季”是为实验观众对较短时长网剧的接受度的短剧集合。但无论如何更改，泡芙剧一直以一种故事会的模式，杂烩着主创人员对生活百态的感悟，向它的受众群体讲述着各种煽情的文艺“散文”。观众在沉淀了一定量模式化的作品之后，逐步有了重新独立思考意识的粉丝对泡芙煽情的耐受性渐渐加强。剧作创新压力更加举步维艰，如何在保持泡芙角色的已然成熟的性格定位的前提下，突破表达形式，突破剧本剧情，是套牢观众内心的关键之一。而解放现有的剧作模式可能是现有阶段迎合大众需要迫在眉睫的一项任务。

泡芙小姐本身是一名游走于都市的“80后”文艺女青年，现有剧集虽然没有在背景中交待其年龄，但故事的暗线无不向如今的90后青年为主要受众群的观众坦白，这很可能是一位泡芙姐姐与她的朋友们的故事。作为一部偶像剧，同龄人的认同意识是一部写实风格的青年剧必备元素，创作过程中一定程度的迎合新受众群体的心理需求，才能更好地突破现在的格局。泡芙剧本身的定位属性必然需要其与年轻人的认同意识有高度的同步，它无法与其他卡通动画或剧情动画那样做到长期的老少皆宜。卡位准确，恰如其分的点穴青年大众，是保证泡芙小姐永远年轻的要素点之一。

二、制作压力和影响扩大化

《泡芙小姐》的制作模式很大程度相似美剧的更新方式，而与美剧相比却缺少一个紧凑的剧情连贯性。一年一季，一季12集，单独的12个“小品”剧情水平难免参差不齐，爱好她的小众粉丝会因为惯性不离不弃，而大众接受的时候，更需要有些重点优秀剧集来点燃关注热情。并且能够形成一个真正有效的网络热点，来点燃每季的12个小“鞭炮”。如何制作让网络大众高度接受并传播的重点剧集，成为新一季泡芙剧敲开重振之门的钥匙！

对于网剧而言，点击率就意味着它的生命值和影响力。虽然泡芙剧现在的新番点击率仍可稳定保持在500万左右，但这很大程度得益于五年来培养的忠诚粉丝群体。随着这个群体的“老龄化”“小众化”的严重，急需扩散人群，增加新关注人群。泡芙剧面临的是作为一个失去新鲜感和热点制造能力的老剧，很难通过单纯提升剧集质量形成对新人群的吸引力。

三、成本压力与盈利困局

作为一部商业动画网剧，必然得考虑回报率的问题。不管是作为投资方的优酷土豆集团，还是制作方的北京互象团队，都在竭尽所能的寻找成本回收和盈利的途径。点击率持续不升，整体下滑的状况必然会给其市场估值打折。而其在周边商品的推广上，从其网店销售业绩窥看，显然小众化的观众影响和衍生品错误市场定位并没带来太大收益。“泡芙小姐”更需要找一位与门当户对，且具有更广接受度的网络产品联姻。进行长期化、精品化、品牌化的推广，实现双赢才更加有利于其周边产品盈利。

四、结束语

作为中国第一个相对成功的成人网络虚拟动画形象，泡芙小姐带给很多青年人一个追梦般的文艺世界。在艺术与商品的权衡中，决策者应该更加冷静地分析观众和市场。少一些情怀上的坚持，或许就能给泡芙带来更多的关注和喜爱。在大浪淘沙的网络新媒介中，真正的经典，可能需要泡芙小姐能够再坚持更多个五年、十年，只有让“泡芙小姐”成为几代人心中的女神，她才会永葆活力！也只有不断革新，与时俱进地面对艰难困局，才会让泡芙成为下一个“米奇”！

【参考文献】

[1]陶建华，黄丽丽.解析网络剧《泡芙小姐》[J].新闻世界，2012（02）.

[2]姜海.方兴未艾的网络动画[J].中外文化交流，2005

（07）.

[3]杨晓茹.网络电影艺术特征及传播价值分析[J].大舞台，2011（02）.