春节长假给力 半月票房近7亿元

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1月下半月，国产贺岁大片《新少林寺》和主打寒假影市的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》先后上映，接力贺岁市场。之后又有《武林外传》、《最强喜事2011》和《熊猫总动员》等10几部类型各异的国产影片打着贺岁的旗号蜂拥入市，再加之春节长假的助力，市场曲线经历1月上半月的短暂下探后持续回升。统计数字显示，尽管天数环比减少1天，但这半月全国有近约1800万观众走进影院，产出票房近7亿元，不逊于去年同期《阿凡达》与数部贺岁大片激烈博弈的盛况。

与去年同期《阿凡达》一片独秀不同，今年的贺岁市场之所以能保持在单月10亿元以上的高位完全归功于国产影片的合力出击。从终端市场反馈的信息分析，众多影片扎堆入市的2月上半月，国内影院的放映场次、观影人次和票房等主要数据，环比1月下半月均增幅明显，其中观影人次放量40%以上。与其他数据相比，观影人次的如此增量更值得业界高兴，毕竟这才是整个电影产业实现快速持续增长的基础。

当然，春节长假的因素也不容忽视，数据显示，长假7天里走进影院的观众达900多万人次，产出票房3亿多元，其中《最强喜事2011》7天里劲收票房近8000万元，与《武林外传》一起成为这个档期的大赢家。

国产贺岁片发力市场回升

2月3日大年初一，《熊猫总动员》、《我知女人心》、《神奇侠侣》和《我爱香港，开心万岁》四部新片携手入市，与之前不久上映的《新少林寺》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《武林外传》和《最强喜事2011》展开角逐。前四者虽雄心勃勃，但后四者均有口碑颇佳的“前传”做铺垫，拥有广泛的观众基础，累计票房均过1.5亿元，其中《新少林寺》冲顶2亿元。反观四部新片，《我知女人心》虽有刘德华和巩俐坐镇，但影片缺乏新鲜看点没有引起观众注意，5000万元的票房中规中矩；《熊猫总动员》有国际一流的技术团队作保证，配音阵容也堪称“豪华”，但影片无论知名度还是宣发力度，均难以与“喜羊羊”媲美，能够抢得4000多万元票房已属幸事。《神奇侠侣》和《开心万岁》也没能创造市场奇迹，前者进账4000多万元，后者则收2000多万元。值得一提的是，此间唯一的进口大片《青蜂侠》，尽管口碑奇差，但首周7000多万元的票房再次证明周杰伦在内地市场的票房号召力，该片票房过亿元的目标轻松实现。

众多国产贺岁片的激战再次引发观影热潮，市场曲线向高位攀升。统计数字显示，这半月国内影院共排出场次46万多场，环比上半月放量3.1万场，增幅在7%左右；共吸引1800多万人次的观众走进电影院，环比放量350万，增幅达24%；共产出票房近7亿元，环比放量1.4亿元，增幅高达27%。与去年同期相比，场次放量75%，观众人次增加了43%，票房增幅超过32%。

院线票房水涨船高

差异排片效果显著

与上半月各院线的票房低迷不前相比，这半月各院线的主要市场数据与全国市场同步回升。众多不同类型影片涌入市场，也为各院线自主选择不同影片创造了条件，市场差异化在这半月表现得相当明显。一直在南方大有市场的“喜事”系列，依然是深圳中影南方电影新干线和广东金逸珠江、广东大地等院线的首选。这三大院线为《最强喜事2011》贡献超过三分之一的票房。后两者这半月的票房由此超越新影联院线，位居榜单第五和第六位。

主要阵地在北方的新影联院线这半月的票房冠军则是《武林外传》。中影星美院线这半月两部影片的票房几战成平手，万达院线这半月则为《最强喜事》产出1700多万元票房，远超《武林外传》的1300万元。作为“喜羊羊”的主阵地，上海联和院线旗下影院力挺“喜羊羊”，同样主打小观众市场的《熊猫总动员》在上海的排映场次少得可怜。而北京新影联则力推《熊猫总动员》，该片2月份的票房甚至超过“喜羊羊”。

一直以来，业内外对国内30多个院线排映同样的影片颇有微词。其实，作为终端，院线和影院最愿意看到有更多的影片可以选择，从而通过差异化排片实现各自的特色与优势。这也是当初院线制改革的初衷。从此一阶段的市场不难发现，影片内容仍是主导市场的主要因素。

大城市上演“空城计”

二三线城市影院“打眼”

全国整体市场回升，但像北京、上海、广州等大城市由于人们纷纷赶回老家过年，影院票房由此大受影响。纵观全国影院票房榜单，这些大城市里的影院纷纷“归隐”，榜单前10名里甚至看不到一座来自上海的影院。原来稳居榜单前五的上海和平影都，这半月排在30名以外，而以往稳居前三的北京UME华星影城，票房也直落至20名左右。这与节日期间空空荡荡的中关村大街不无关系。

与以上大城市形成鲜明对照的是一些二三线城市的影院。众多游子归来，让这些影院人满为患，迎来开门红，其中像江苏无锡的大世界影城、河南洛阳的奥斯卡新都会影城等，均出现在榜单前列。一些平日里难见身影的影院，比如江苏徐州星美国际影城、浙江宁波影都等，均跻身榜单前100名。1月份，国内新增影院的数量多达93个，其中大部分位于这样的中小城市。这半月，拿到经营许可证的新影院有30多个，其中仅江西省就有瑞金市新天地影城、宜丰星河影城、武宁星河影城和吉安市永丰县电影院等5座。