把民众引向“进步的阶梯”

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记得有句名言说：书籍是人类进步的阶梯。而我们的祖先也告诉我们：书犹药也，读之可以医愚。并说“开卷有益”。前苏联作家高尔基更是充满激情地说：“热爱书吧――这是知识的泉源！只有知识才是有用的，只有它才能够使我们从精神上成为坚强、忠诚和有理智的人，成为真正能够爱人类、尊重人类劳动、衷心地欣赏人类那不间断的伟大劳动所产生的美好果实的人。”也正是在这些名言警句的警醒和感召下，一代代文人志士发奋读书，埋头于精典，致力于学问，用他们的辛勤与智慧，续接着人类进步的阶梯，把人类从蛮荒时代带到现代文明世界。

然而，不知道是应了物极必反的那句老话，还是过于丰富的物质生活让我们过多地沉浸于丧志的物欲追求。在这个信息爆炸的时代，人们反倒失去了汲取知识、钻研学问的那份沉静与执著，浮躁之风日甚，追逐时尚流行，热衷于选秀追星，把读书当成了迂腐。以至于新闻出版总署的柳斌杰署长都发出了“即时在线浏览正在取代传统青灯黄卷式的经典阅读，以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势”的感叹。尤其是在网络时代成长起来的年轻一代，在影视、视频等视觉感受的裹挟之下，对费心费力的阅读显示出前所未有的淡漠，甚至产生抵触情绪。现代都市里，不少装饰得富丽堂皇的现代居室，缺少的往往正是几册书籍的安身之处。一方面是为了考取名校在家长和学校的强迫下，被课业压垮了稚嫩肩膀的孩子们把读书当成了一种负担，使得本是非常愉悦身心、增长知识的阅读变得了无趣味；而另一方面则是成人世界里为了生计，远离书香，追逐名利，让铜臭熏染得势利、冷漠，迷失了人生方向的芸芸众生把读书视为呆傻，认为无用。长此以往，我们的民族复兴，祖国强盛，人民富足，社会和谐将依附于什么？

因此，对于目前人们逐渐疏离阅读，热衷于在视听中寻求刺激与享受，喜欢毫不费力的影像式接触与认知的现实，作为负有用正确的舆论引导人和传播先进理念，教育感召人们树立正确的人生观、价值观等重要社会责任的大众传媒，要肩负起把人们引领到通向进步的阶梯上来的使命。为此，我认为媒体应该在以下几个方面多下功夫。

一、 努力营造良好的社会氛围，为创建学习型社会鼓与呼

记得上世纪80年代初，刚刚步入改革开放的中国大地随处可见求知若渴的人群，在电大、职大、业大、函大、夜校等各类学历、非学历教育的教室里、课堂上，头发花白的长者与20岁出头的小青年一起认真听课；兄妹、恋人、夫妻并肩求学，邻居同事结伴上课蔚然成风。尊重知识、尊重人才的社会风气成为激发人们求知求学的原动力，使得中国人的学习热情空前高涨。自学成才，把失去的时间补回来，成为当时人们自我激励、追求进步的响亮口号。公园里、公交车上，随处可见捧书苦读的身影，一大批自强不息、努力学习、岗位成才的楷模是当时被广泛宣传的榜样。

可见，一个良好的社会氛围对于促进人们读书求学是十分重要的。因此，传媒应该利用自身的号召力和影响力，努力营造一个读书光荣、求知可敬的社会环境，通过大力宣传爱学习、肯钻研的先进典型，为全社会树立榜样；努力倡导多读书、读好书的社会风气。尤其应该通过介绍阅读对人们开拓思维、启迪智慧、增长学识的诸多益处，以及过多的依赖网络、电视对学习乃至身体都会产生不良影响的警示教育，引导人们科学、合理的利用现

代传播手段，呼吁民众更多地通过阅读去学习知识，为在全社会营造读书求知的大环境而尽职尽责。

二、 提供健康向上的精神食粮，让更多适宜于阅读、引人思考的内容占据版面和时段

要想在创建学习型社会的过程中发挥更大的作用，种好传媒自家的地无疑就显得尤其重要。如今，随着传媒竞争的日益激烈，发行量、收视（听）率，正成为各个传媒需要认真对待的头等大事。因此，一时间我们的一些传媒不惜放低身段，以低级媚俗去迎合部分受众。戏说历史，搞笑名人，从荧屏到广播，由杂志到报纸，低级趣味的东西占据了太多的传播资源。正如柳斌杰所言，“以快速、、快扔为消费特点的‘浅阅读’，符合大众流行文化与消费文化的基本特质，符合现代社会人们追求休闲与娱乐的需求，也是出版业发展的一个新的增长点。但由此导致的非导向阅读、功利阅读等现象，将会对读者特别是青少年的人格成长、精神发育、知识训练乃至价值观、世界观塑造等产生不良影响。”

因此，传媒为受众提供什么样的内容，不仅影响着整个社会的价值取向，更是对形成什么样的社会风气影响深远。尤其是电视，由于其深入广泛的影响力是任何媒体都无法抗衡的，在当代生活中电视的话语权是毋庸置疑的。但让人遗憾的是，当代电视过于娱乐化的倾向对人类的影响是令人忧虑的。正如美国媒介文化研究者和批评家尼尔・波兹曼所言：“电视的一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，‘其结果是我们成了一个娱乐至死的物种’”。而在我国的电视业界，这种情形更甚。近两年风行荧屏的选秀节目，从最初的娱乐大众到后来的走火入魔，不仅助长了社会的浮躁之气，带来了一些社会问题，而且严重误导民众的价值判断，尤其是对年轻一代的健康成长造成了极大的危害。以至于国家广电总局不得不痛下杀手，对于其中太过出格的节目断然叫停。

作为传媒中人，笔者深深地理解面对激烈的市场竞争，在媒体的生存压力日益增大的情况下，有些迎合受众之举的确是不得已而为之的事。但凡事都得有个度，尤其是对担负着以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人的重要社会责任和历史使命的大众传媒来说，就更应该牢记使命，担负起责任。

赢得受众，吸引眼球，并非只有媚俗一条路可走。不仅有阳春白雪与下里巴人可以让不同知识阶层的人们各得其所，而且有不少内容可以通过形式的变换做得雅俗共赏。我们不仅要娱乐大众，更要让人们在笑过之后有所思索、有所感悟。使人们产生真正的精神愉悦，而不单纯是感观剌激。对于平面媒体来说，除了时政报道、服务性内容外，应该给具有一定的思想性、艺术性的作品留足版面，像《读者》那样，长期坚守精神的家园，把正确的道德观、价值观融入每一篇文稿之中。给人以激励，引导人们张扬爱心、追求正义、积极向上。《读者》也正是因此赢得了几代人的信赖，长盛不衰。香港出版家陈不讳先生则说：“报纸如果要提高自己格调，增强文化气息，那么，图书出版就是一道桥梁……在某个范围内，给读者提供图书的出版讯息，并且通过有质量的书介、书评文字，提高读者的阅读水平，这样的服务，就是可喜的。”

对于广播电视来说，在充分发挥娱乐功能，在服务性、贴近性上多下功夫的同时，也应该讲究节目的思想性，多做些益智类，知识性，有一定深度，能引人反思的专题节目。像央视近期播出的《大国崛起》《复兴之路》，不仅具有观赏性，而且更能引人思考，催人奋进。2006年末、2007年初中央电视台经济频道举办的大型媒体互动活动――《封面2006》，以“理性、良心、推动力”为主题，通过在全国范围内的杂志、报纸中挑选最具时代特色和社会价值、最具人文情怀、最能推动和谐社会建设并彰显媒体影响力的核心报道进行再次传播，实现了“精品推介，佳作共赏”。从而延续、扩大、提升了媒体“让新闻推动历史，延续生命”的重要作用。也为平面媒体与电视媒体展开良性互动，从而让媒体对社会形成全方位的、正面的影响开了个好头。这对吸引人们重温平面媒体的相关报道，去阅读报纸、杂志无疑具有很大的帮助。而“百家讲坛”则通过一些专家、学者对经典的通俗化解读，吸引人们去探寻历史，研读经典，真正起到了激发民众读书热情的良好效果。还有广播里的小说连播、评书连播，也在一定时期推动了相关图书的热销，促进了民众对书的喜爱和对阅读的向往。虽然这其中的一些跟风式阅读离我们所倡导的研读还有很大的距离，但能激起民众的阅读兴趣，让人们去爱书，就是值得肯定的可喜局面。

三、 倡导科学的行为习惯，让书香为建设和谐社会助力

在日益倡导环保，建设节约型社会的今天，通过读书获取知识，不仅对每个个体大有益处，更应该成为一种全社会的追求。多读书，不仅可以减少对电的消耗，而且能够纯洁和净化人的心灵，降低人的物欲，从而使人类社会获得更健康、更持久的发展与进步。季羡林先生曾说：“我们必须认真继承这个在世界上比较突出的优秀传统（指读书与藏书――笔者注），要读书，读好书。只有这样，我们才能上无愧于先民，下造福子孙万代。”因此，作为负责任的大众传媒，我们应该始终牢记社会责任和历史使命，传播先进、科学、健康的行为习惯和生活理念。尤其是在当今这个多元化的时代，要利用传媒的影响力，倡导有助于净化社会空气，教人向善，追求知识，提升自我休养的良好风气。引导人们多读书，读好书。

党的十七大提出了推动社会主义文化大发展大繁荣的奋斗目标，要建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。建设和谐文化，培育文明风尚。弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。所有这些，如果没有一个书香浸润，以读书为荣的浓厚读书氛围与之相适应，恐怕都是难以实现的。

当然，在如今这个一网包打天下，地球已经被互联网包裹得成为一个小小村庄的网络时代，人们接受信息、了解世界的渠道日益丰富多彩。种种物质诱惑，感观剌激，新潮时尚变幻莫测。如此环境让人静下心来，做青灯黄卷式的研读，实在是有点困难。也正因为如此，把人们从五光十色的物质世界拉回到通过阅读，净化心灵，加强自省，进而提升精神境界的相对平淡、寂寞的精神世界，是要动一番心思、下一番功夫的。尤其是当经济效益与社会效益发生冲突的时候，坚持社会效益优先的原则还是需要我们的媒体决策者费些思量，拿出点决心的。但是，作为党和人民喉舌的当代中国传媒，为构建和谐社会尽一份力，是其责无旁贷、义不容辞的重要历史使命。特别是当让人不知所云的网络语言和超越现实道德取向的网络化生存正在侵蚀着年轻一代的心智与斗志，越来越多的青年喜欢以动漫的心态去看待生活、游戏人生的情况日益严重的时候，倡导读书，教人爱书，建设一个书香社会就显得十分紧迫而重要。

“风声、雨声、读书声，声声入耳；家事、国事、天下事，事事关心。”对于一个爱书的伟大民族来说，强国富民，建设一个繁荣昌盛、民主文明的现代和谐社会是指日可待的。

（作者单位：西安广播电视报社）