拓宽县级电视台生存空间之我见

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文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01

县级电视台是在改革开放和在两个文明建设进程中应运而生的以服务地方中心工作为主要任务的基层宣传工具，在地方经济建设和社会发展中始终发挥着不可或缺的作用。但长期以来，县级电视台却始终面临着上有中央、省、市同类媒体广泛覆盖、下有自身业务水平有限、技术设施能力有限、人力财力匮乏、以及当前文广系统体制改革，经济收入压力与日俱增等诸多方面的挑战和压力。那么，县级电视台如何跳出夹缝，在各级媒体竞争日趋激烈的特殊环境中求得一席生存之地，已成为众多县级电视媒体普遍思考的当务之急。本人作为县级电视台的工作人员就这个问题有以下看法：

一、立足当地实际，确立正确的节目经营理念

近年来，随着大众对信息资讯需求的增大，“新闻立台”已经逐渐成为众多地方电视台的一项发展战略。新闻宣传成为各县级电视台主要任务和历史使命，越来越受到当地党委政府的重视，由于体制因素和地方台实力所限，文艺类、娱乐类节目不是地方台的优势，地方台只有在新闻节目上下功夫，因此，在节目经营上首先要确立用特色新闻立台，用品牌栏目丰台，用地方文艺活台的节目经营理念。

二、找准节目定位 做优势新闻特色报道

从受众收视收听心理分析，人们更关注自己身边的人和事，对身边的新闻事件更感兴趣。无论是获取信息的角度，还是参与节目的角度，县级电视台永远的服务对象就是当地群众，只要我们的电视节目定位准确，提供人们需要的信息，关注群众的喜怒哀乐，及时把群众关心的事件，群众急于知道的信息进行传播，就掌握了宣传的主动权，不仅很好地引导了舆论，而且会使当地党委和政府组织开展的各项工作得以顺利进行，就会抓住受众，赢得广泛的生存空间。

另外，县级电视台要在服务地方党委中心工作的同时，改变原来那种只重视政治属性，而忽视经济属性的做法，创新节目经营理念，把自办节目作为一种产业来经营，使之进一步适应市场，适应观众。近年来，临清电视台在新闻节目编排上不断改进，减少会议报道和领导一般性活动的报道，增加了民生新闻报道数量，服务百姓生活。在《临清新闻》板块中把直击新闻现场、关注民生民意，作为节目定位，在新闻三贴近上进行了大胆尝试，使本台节目平民化，收视率明显提升。

三、实施品牌战略、打造县级电视台名牌栏目

实施品牌战略，打造县级电视台品牌栏目，是频道存在的基础。要办好县级电视台没有几个品牌栏目做支撑，没有一两个品牌栏目做龙头，就不可能提高电视节目的收视率。要进一步强化品牌节目意识，从提高节目质量入手，多创精品，打造品牌栏目，以品牌栏目推动县级电视台整体实力的不断增强。

四、突出地方特色。办活地方文艺节目

电视节目的优势是利用声画并茂的艺术表现形式吸引观众，县级电视台谁然不具备上几台的优势但是，当地的文化特色、风土民情等都能成为创办具有地方特色节目的有力条件，因此，要立足本地，不断创新，打造出具有乡土气息，贴近本土的节目，应该成为提高县级电视台竞争力和吸引力的一种选择。

县级电视台在某种程度上拥有最基层的电视受众，更拥有最基层的地域性和接近性。在节目内容贴近本土、贴近群众等方面具有独到的优势。在办活精品新闻，深度专题栏目的同时还要注意满足不同受众的不同需要，地方文艺节目同样是办好县级电视台节目的一个重要资源。近年来，当地群众文化活动越来越丰富，这些活动作为县级电视台文艺节目的主要内容，有很浓的地方特色，办好这些节目不仅挖掘了地方传统文化，而且更加丰富了当地群众的文化生活。

综上所述，笔者认为县级电视台要在夹缝中求得生存，除了基本投入之外，必须坚持以特色新闻立台，以品牌栏目丰台，以地方文艺活台，主动求的当地党委政府的支持，充分发挥广播电视自身优势，到造出一流的强势媒体，更好地服务于当地经济发展大局。