自媒体时代更需新闻门户的导向力量

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社会化媒体以自媒体方式及超快的传播速度，给新闻门户网站带来了冲击，挑战了它的“威信”。但新闻门户网站的重要性和地位还是社会化媒体无法取代的，特别是在网络传播公信力大为受伤的当下，新闻门户网站的舆论导向力量显得更为重要。

新闻门户已抢不上鲜

日前，人民网官方微博发表的一条博文引来网友数千次转发，其内容为：“微博女王”姚晨让人民日报有了强烈的“危机感”。目前姚晨的微博粉丝大约有1955万，这意味着她每一次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近7倍。

当然，给人民日报以及人民网危机感的并非一名艺人，而是她背后的自媒体。

早先当新闻门户网站挽起裙角，以颠覆者的姿态来到人们面前时，它掀起的是一场传播的革命。与传统媒体相比，网络媒体具有传播范围广、更新速度快、信息数据庞大、感观性强等特点。因此一时间，新闻门户网站成了我们了解外界的重要窗口，浏览网站新也成了我们每天必备的功课。

然而这一切正在发生变化，我们的习惯和依赖，已经渐渐被微博等新型的社交媒体所改变。结合自身想一下：你每天是否还会习惯性地打开新闻门户的网站浏览新闻？如果一天没有登陆门户网站，你是否还会有与世隔绝之感？

“微博其实就是一个新闻联播。短、平、快已经成为人们的阅读习惯。”中国教育电视台编导孙小丽在和网络导报记者交流时谈到：“许多新闻最早都是从微博当中传出来的，我们也经常会在上面找一些新闻线索。”

当一种媒体形式成为一种生活方式，并且改变了人们的一种习惯，就不得不引起媒体同行们的注意。而孙小丽的谈话更折射出了一种社会现象：读者被媒体牵着鼻子走的年代已经过去，大众已经成为新媒体时代的主导力量。

去年的温州动车事故是从微博上第一时间传播出的消息；第一个全球汶川的地震的是twitter；迈克・杰克逊住进洛杉矶加州大学医院的消息，也是首先从微博上流传出来的。媒体报道的即时性已经受到了严峻的考验，新闻门户网站当然也不例外。面对目前的媒体现状，速途网CEO范锋指出：“微博的兴起，正在改变互联网媒体生态，对新闻门户一定会有影响。”

自媒体时代带来考验

“病毒式传播！”

迪思传媒副总裁沈健如此形容微博等新媒体的力量。“你可以向全世界呐喊，一分钟之内全世界都可以听得到。”他提出，目前这个形势是人类历史上绝无仅有的――那就是每个人都可以成为媒体人。而这种自媒体的出现，更是给新闻门户带来了新的考验。

我们可以计算一下，按照1个门户网站有10个频道，每个频道有30个人来计算，平均每天就可能有300个人来更新网站的信息。但微博的用户达到了3亿多，每人每天更新一条，数量就已经相当惊人。因此从这一点上来看，自媒体拥有新闻门户网站无法比拟的优势。范锋对此表示：“5个记者和500个记者的力量是不一样的。一些媒体的工作人员是有限的，但当所有人都可以成为媒体时，群众的力量就无限了。”

另外，微博在文字上的限制恰好迎合了“快时代”人们的阅读习惯，图片、视频等内容的结合，又使其同样具有感观性强、信息量庞大等特点。特别是评论与转发功能，满足了人们自我表达的需要，增强了自媒体的传播力量。在微博用户以席卷之势对某事件进行评论、转发后，用户还可能针对该事件进行调查或“人肉”，新闻影响迅速放大。而当这种影响形成一定的规模后，一些企业或个人尝试在大型网站投放消息或声明，以尽力挽回损失或排除误解，但往往无力回天。

不得不说，新闻门户网站的“威信”在某种程度上已经受到了挑战。

提升舆论引导能力

然而，新闻门户网站的重要性和地位还是社会化媒体无法取代的。特别是“谣言惑众”让网络传播公信力大为受伤的当下，新闻门户网站的舆论导向力量就显得更为重要。

这一点，在最近抵制“网络谣言”事件中有充分体现。针对网络上出现的各种不加甄别就广泛流传的谣言，自媒体与新闻门户尤其是全国性的新闻门户网站表现出了极大的不同。一方面，自媒体以“病毒式传播”的态势进行疯狂转播，一些未经“过滤”的信息同样也得到了最大化的传播；而另一方面，诸如人民网、新华网等，则以营造健康向上的网络传播环境为己任，从多方面报道网络谣言的危害性，抨击造谣、传谣行为，号召广大网友自觉抵制网络谣言。

经过新闻门户的积极传播与抵制，互联网上形成了一股抵制网络谣言的新风气。与此同时，不少网友也在微博或者社交网站中表态，要对网络谣言坚决说“不”。此时此刻，新闻门户不仅对网民起到了导向作用，也给一向“自成一派”的自媒体以正确指引。

不过，虽说具备了导向性的“先天基因”，新闻门户还应该在新形势下研究如何与时俱进，提升舆论引导能力。除此之外，还应考虑到网站如何更接地气，更加人性化。