亮点营销中小成本电影不可或缺

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《夜・店》票房成功突破千万,应该说,80后导演杨庆乃今夏票房黑马当之无愧。按照先前誓言“接过宁浩的枪”的雄心万丈,他这部以400万元投资拍摄的电影,创下近三倍的票房,确不乏一股《疯狂的石头》的“疯狂”后劲。不过,杨庆对这个票房并不十分满意,认为一些影院排片带有明显的歧视,场次少,时间偏。

说实话,就是杨庆不讲,笔者也深有体会。《夜・店》上映不到一周的时间,笔者所在地附近一较大影院便将《夜・店》推进了午夜档。享受如此“厚遇”的也绝不仅杨庆,去年宁浩《疯狂的赛车》上映时,该影院的排片同样偏少,直让人转不过劲来,以为这部电影被媒体人为夸大了。

就这一问题,笔者曾同影院内部人士有过一些沟通,对方给出的结论是这些电影上映日期与其它大片存有较大冲突。如果说有些底气的宁浩去年选择了一个大片蜂拥的档期,那么杨庆的这个档期纵使有那么几部大片,但从影院巨大电子显示屏上看,适当填补大片下片后留下的空档并无不可。院线宁愿空出时段也不愿多排片,原因又自然推给观众的观影需求。

观众爱看什么电影,这个问题确实难以简单概括。看电影与别的消费有所不同,别的消费者如果发现商品质量有问题可以退货,乃至索赔。电影则不同,哪怕漏洞百出,哪怕观众再不满意,只要被忽悠进了影厅,绝不退换。决定观众能否爽快掏钱,院线说了不算,往往缘于媒体的煽风点火。也所以,有的电影尽管差强人意甚至被观众归于烂得不能再烂的影片,但在媒体的疯狂造势下,却总能卖出个好票房,比如《变形金刚2》,也比如《终结者2》。

基于电影“保秘性”的消费特点,所以要想激起点票房波澜,必然离不开一点知名度。所谓知名度,就是如果一部电影没有大牌导演、大牌明星,那么至少要有足够分量的宣传力度。宁浩的《疯狂的石头》之所以一炮打响,除了上海电影节这个尚可的平台,更有天王巨星刘德华不遗余力的力挺。去年底,《李米的猜想》也获得了较好的票房,但谁又能说周迅与邓超的联袂不是该片最大的亮点之一呢?而甄子丹、赵薇、周迅、陈坤等又怎不是《画皮》一片的最大看点呢?

当然,也有一些导演在操作中小成本电影时,走的是出国拿奖,然后通过向国外国内院线出售,既可赚得声誉也能赢回投资,这类如贾樟柯。不过,这种路径对中小成本电影而言,艺术水准要求远胜于宣传力度,并非人人所能成功临摹。

毫无疑问,内容质量是电影的生命,但在一个观影需求深受营销影响的时代,中小成本电影当然需要政策的精心呵护,但对其本身而言,即便无法与大片大手笔相提并论,至少也得琢磨或者有意制造一些亮点。观众对过盛的炒作会反感,但同样会拒绝默默无闻者,这不是什么定律,却是当前市场的真实反映。