网游产业“被破裂”

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中国“网游泡沫”在国外资本市场“被破裂”，这一基于对中国网游上市公司股价下跌的论断，是否存在误读?

日前，外媒撰文称，中国网游泡沫时代即将结束，国外投资者对中国网游的投资变得更加谨慎。

国外投资者发现，今年以来在美交易的中国网游公司股价都出现了不同程度的下滑，其中，盛大网络股价累计下滑了14％；完美时空股价累计下滑了13.6％；网易殷价累计跌幅超过了9％。

此外，受4月27日的一季度财报未达市场预期影响，畅游股价累计下跌了2％。美国投资公司Roth Capital的分析师亚当・科里西克(Adam Krejcik)表示，中国网络游戏产业存有太多问题，这使投资人容易受到惊吓。

科里西克说，“一般而言，投资人顾虑的是中国网游市场的竞争。该市场的竞争程度令人难以置信。在中国网游市场，想要一款成功游戏的难度已是越来越大。此外，投资人担心中国政府可能针对网游产业颁布新的限制措施，这将会进一步阻碍该市场的竞争和发展。”

事实上，这些理由描述的仅仅中国网游现阶段发展的现象，它们并不能构成“网游泡沫论”的充足论据。

其实，中国网游并不存在所谓的“泡沫”，外界看到的“泡沫”只是中国网游非理性繁荣的一种表象，或者说是中国网游通过10多年的发展达到结构调整期的一种外在特征。

易观国际分析师玉轶接受《互联网周刊》专访时表示，中国网游市场目前正处于产业结构调整阶段，并逐渐走向健康、成熟。“泡沫论”仅仅看到了业绩的表象，缺乏对中国网游市场的深入理解。从根本上说，上市网游公司业绩增长的放缓，并不等于中国网游企业发展的停滞，而是在经过多年的高速发展后，逐渐走向平稳和理性。

网游产业发展10多年来，中国市场从转向自主研发，从收费转向免费，快速增长的市场规模让企业无暇顾及产品的创新、用户新需求的探索。

“即使在现在，诸多网游产品与《传奇》那个时代的产品在娱乐价值和产品体验上，并无太大提升。”

玉轶认为网游企业在浮躁的环境中疯狂追求着高增长的规模，这导致了目前外界看到的较为混乱的现象。

从实际市场情况来看，鱼龙混杂的新产品，伴着恶性竞争的营销涌入市场，从成熟产品中瓜分用户，使得用户迁移频繁，这种种原因导致网游产业较为集中的停留在商业模式的初级阶段。

另一方面，房地产、实业等行业的资金看到网游的“有利可图”，纷纷进入，导致资本、资源在激烈的竞争环境下，得不到优化的配置，市场竞争混乱，政府有关部门加强了对市场的监管，以保护用户的利益、产业的健康。产品同质严重、市场供大于求，阻碍了市场的增长，这是网游市场不可回避的问题，是市场发展的阻碍因素。

但“泡沫破灭论”并不是中国网游市场的写照，处于盘整期的市场，下一个台阶将是产品娱乐价值的提升、产品结构的多元化、企业行为的规范、产业链的再造与优化。

随着市场的竞争，用户需求的变化，中国网游正在步入平稳和理性。易观国际预测网游产业的发展会随着用户习惯的成熟和产品的创新、细分而趋向平稳和理性。

所以，目前，对于各个网游企业来说，最重要的不是拼营销的方式，不是拼哪个网游公司或产品请的明星更大腕，不是看谁铺的广告最多。而是从市场和用户角度出发，在产品层面避免雷同，寻求创新，开发和满足用户新的和更细分的需求，从而让网游的竞争和发展更加理性，让整个产业进入到下一个上升的良性循环通道。