传统媒体:要学会有效利用网络资源

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网络媒体的冲击改变了媒体的生态环境，传统媒体要想在这种新的生态环境中有持续的生命力，就应及时调整自身功能，迅速做出应对之策，其中，能否合理利用网络资源，有效进行信息整合对于报纸价值的提升尤为重要。

由于网络媒体具有信息容量无限性和信息链接的无限性特征，任何一张报纸都无法和这样海量的网络新闻竞争。针对网络媒体的这个特征，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而应当采用整合传播的方式出奇制胜；报纸记者对网上信息不应是低层次的移植，而应当进行合理整合，应以敏锐的目光，对每日每时层出不穷的网上信息进行鉴别、过滤和筛选。在信息的筛选中，一旦发现新闻价值较高的信息，就深入进行开掘，使新闻的内在光辉闪现出来。例如，报纸记者可以采用“新闻报道+新闻背景+相关链接+新闻评论”的方式进行整合传播，充分揭示报道主题，提升新闻价值。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段，也是报纸价值提升的重要表现之一。因此，作为传统媒体的报纸，充分利用网络资源，借助网络优势把自己的“短腿”加长，应该是报纸编辑、记者在新闻实

践中努力探索的一项内容。

目前报纸记者有效利用网络资源的程度存在差异

尽管互联网使报纸记者更加耳聪目明，同时使新闻从业人员的新闻操作方式发生了巨大的改变。但是，一项调查显示，中国传统新闻媒体记者编辑利用网络的程度、能力存在差异。例如，前不久，有业内专业人士对上海、北京、江苏等地十多家报纸（包括日报、周报、中文报、英文报等）编辑、记者做了网络素质抽样小调查，共收到35份有效答卷。

调查显示，35位记者、编辑无一不上网。记者得风气之先，上网也较早。在1997年前上网的10人，在1998年-2000年上网的20人，两者相加，占总数的86%。最晚的一位2004年也成了网民。此外，还对以下几方面进行了调查，例如：

上网内容：从多到少依次为：查看新闻（26人次，下同），收发E-mail（23），使用搜索引擎（20），聊天（10），浏览专门网站（8），网络购物（5），论坛灌水、影音软件下载、随便逛逛各2人次。有意思的是，游戏项无人选择。

网络采访：利用网络采访有20人，占57%，采访方式依次是电子邮件（17人次），网上笔谈如MSN、QQ等（10）。

网络调查：利用网络调查（14人次），占40%，其中调查次数大于3次的（7），占20%。调查结果，11人成功，2人失败，还有1人无所谓。

网络对于新闻工作的利弊：26人选择“利大于弊”，8人选择“利弊相当”，1人选择“弊大于利”。

网络是否对报纸等传统媒体构成威胁：21位认为“网络目前与报纸等可以和平共处，构成威胁还需时日”，占60%；11位认为“报纸等媒体已经危机四伏”，占31%。另有1位认为“平起平坐”。仅有2位认为“没有威胁”。

不难得出以下的结论：如何充分利用网络为我们的新闻工作服务，看来还需要报纸编辑、记者有更高的眼光和能力。虽然平面媒体记者编辑已较早地意识到网络的重要性，但在网海畅游、在用网的过程中、在与新闻工作相结合上，还存在不同程度的差异。无论是工作需要，还是业余爱好，他们常去的网站显得比较杂乱，比较随意，没有规则，对信息的搜索、过滤、整合、再利用也因人而异。这也是当前和今后一个时期报纸记者在利用网络资源时应该着重解决的问题。

利用网络资源的八种提示

网络时代的编辑、记者，应该是既具有较高的新闻素质，又掌握电脑和网络新技术的复合型人才的观点在业界早已达成共识。那么，如何有效利用网络资源？笔者认为记者应从提高能力入手。

1．利用网络发现新闻。如何从互联网这个大宝库中找到自己需要的新闻线索，如何在形形的信息中辨别真伪，去伪存真，去粗存精，这却要求平面媒体工作者不仅有会查找、下载等操作技能，更应具备普通网民所不具备的新闻敏感和分析判断能力。通过网络发现党政、科教、文化、娱乐和法制等诸多领域的新闻或报道线索，正在成为报纸记者一项必备的新闻操作要领。

2．利用网上热点问题组织专题新闻。时下网络上新闻讨论组非常流行。记者可以利用互联网络上的成千上万个新闻组、布告牌和新闻论坛等电子讨论组，定期与遍布世界各地的具有相同兴趣、爱好或职业的人们进行访谈和讨论。记者还可以通过邮件群目录发现和采写新闻。互联网上有大约13000个邮件目录群，涵盖政治、经济、文化、体育等数千个主题。负责报道经济、政治、科学、教育或性别等专业领域的记者，如能在相应的专业组里登记，不断地交流有关信息，将特别有助于新闻报道。记者应熟悉和熟练运用这些方法，为自己组织专题新闻服务。

3．利用网络对新闻事件进行追踪。在互联网时代，报纸将新闻报道的重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道和解释性报道等深度报道上来，不断地找到新闻点，进行连续报道成为报纸记者的重要竞争手段。记者在新闻事件发生后赶赴现场作后续报道，或是在突发事件结束后去搜集更确定的信息并以深入、权威的材料对事件作跟踪性深度报道，这些也离不开对网络的运用。

4．归纳信息提高新闻的价值。新闻是由多方面的信息构成的，有即时信息，也有延时信息。报道的新闻价值的提升，很大程度上依托于新闻事件横向和纵向的交叉比较，用新闻背景对新闻事件做出的解释，把单一的新闻事件放到一系列的事件中去写，让读者能够在对新闻事件的比较中做出客观的判断，从而增强新闻的价值。这种显示新闻价值的操作手法对报纸把新闻做深做大具有重要作用。在采访报道新闻事件时，只要利用网站的搜索引擎，就可以找到各种在线资源，如辞典、百科全书、地名索引、年鉴、汇编和相关报道等，进行数据的检索和事实的交叉验证，来提升新闻的价值。

5．拓宽获取读者反馈的渠道。如今许多报纸媒体都设有读者论坛等栏目，读者可在此类栏目中发表自己的意见，并同时阅读其他人的意见或就某个问题和编辑记者进行相互交流。许多报纸媒体都公布了记者、编辑的E―mail地址，鼓励用户与记者、编辑就新闻交换意见。作为报纸的编辑、记者要善于运用互联网，在传播之前进行必要的网民抽样调查,及时了解网民欲知、关心之事和其他意见要求；在传播过程中,要善于运用数字式交互技术，尽可能地同网民进行直接对话和沟通；在传播告一段落后，要善于运用网络及时分析网民反馈，为今后更好地传播服务提供参考。

6．掌握多种网络采访方式。利用网上聊天进行采访已为不少记者所使用。在网上发现了有价值的信息时，往往可以利用相应的电子邮件地址获取采访当事人的QQ或MSN进行聊天对话式的采访，以获得充分的资料来写作新闻。利用网络进行采访将大大扩大记者的采访范围，尤其是远距离多人采访。记者应适应这种采访形式的变革，通过QQ或MSN、电子邮件、新闻组等方式进行网上采访，甚至可以通过网络进行可视化的进行面对面采访。

7．利用想象力得到“人无我有”。 想象力在当今变得越来越重要，有人讲“知识在于检索”。知识和信息就在那里，需要想象力之船抵达。记者作为新近有效信息的收集、组织、整合、传播者，面对信息的可接触范围无限扩张的现状和传播的开放环境，要在网上和网下信息海洋里求新、创新，这时，“天马行空”的想象力将帮助记者去发现一般人眼中发现不了的新闻（人无我有），尽可能利用网上网下的优势多角度多思维逼近新闻真实（人浅我深），创造受众欢迎的传播新形式（人有我新）。

8．随时充电以备升级。对日新月异的网络新事物，新闻记者要随时充电，让自己如同一台电脑，不停地更新系统，升级换代，“联网”学习。自我更新能力是以上所述的基础。这是一种主动永续的自学能力，因为热爱这份职业，记者不仅要读杂书、读报刊、读网海，学习网络传播的新理论，学习网络新事物，还要掌握网络技术，从QQ、MSN到博客、播客、网络会议等等新武器，还包括与同事朋友、网友交流学习。总之，报纸记者要想在新的媒体生态环境中不惧怕任何挑战，就应有在网络世界里练就十八般武艺的意识。

（作者单位：中国改革报）