极简之美 第12期

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极简主义的苹果追求着极简的产品体验、生活方式、设计流程、组织、激励和完美设计。它还在不断推陈出新，创造着以极简之美为核心的产品

从字面上来说，“极简”就是“极其简单”。然而，“极简主义”就是“极其简单的主义”吗？不是的。多数词汇的真实含义并非来自于其元素的简单叠加，极简也不是。极简主义并不是极其简单的主义，而是有其更深的含义。

从哲学意义上来说，极简之美和繁复之美都是美，而且都很美。但是繁复主义的倾向是用尽可能多的元素体现复杂性，而极简主义是恰恰相反。它在思路上主张以少胜多，以少表现多。甚至是用最少表达最多。在设计上剔除了多余的元素、色彩、形状和纹理，只表现最基本的元素。

极简主义潮流中，苹果几乎做到了极致。

苹果追求极简主义产品体验。乔布斯总是喜欢漂亮的产品，特别是硬件，工业设计是用户印象非常重要的部分，他看事物都是从用户体验出发。许多公司会做消费者调查，他们殷勤地问路人“你们需要什么？”乔布斯对此嗤之以鼻，他会说：

“如果人们都不知道基于图形的电脑是什么，那我怎么可能去问他们是否想要基于图形的电脑？还没人见过这样的电脑呢。”

乔布斯追求极简主义生活，其实，重要的决定，恰恰是决定不需要什么。乔布斯家里几乎没什么家具。就只有一幅他非常崇拜的爱因斯坦的像、一盏蒂芬尼台灯、一张床和一把椅子，极简的环境中，他端坐其间，头脑中翻腾着天马行空的狂野想象。他从来不主张拥有很多东西，这与其对禅宗的痴迷密切相关。禅宗就主张心无挂碍、心如止水，连心都无挂碍，还需要那么多的东西干什么呢？

苹果追求极简主义完美。无论是外观设计还是用户体验，还是工业设计或系统设计，乔布斯要求的完美程度是，即使是普通顾客不可能看的东西，都必须是美观的。乔布斯对设计的痴迷众所周知，他曾在苹果停车场跑来跑去，专心致志地观察所有的奔驰车。他也曾痴迷地研究印刷的字体、颜色和格式。不是所有的企业都像这样。实际上，大多数企业都不是这样的。有些企业总要多次掉到同一个坑里才不会接着犯错，它们的原则是先推向市场再说，以后慢慢改善。乔布斯绝不会这样。他要确保产品的各个方面都是完美的才会将其推向市场。

极简主义的苹果追求着极简的产品体验、生活方式、设计流程、组织、激励和完美设计。它还在不断推陈出新，创造着以极简之美为核心的产品，

品牌是产品的符号。而产品是应该具备功能和利益诉求的。但是，作为一个卓越品牌，如果不仅仅是从产品和服务层面吸引、影响消费者，而是从审美的层次抓住受众，这无疑是超脱了功能、利益和情感的境界，而走向了更高的精神境界，像苹果这样真正的极简主义正是走在这样的道路上。

那既然这样，无数生产商们为什么还一股脑地将产品做得越来越复杂呢？看来，背后还有一个是否有勇气采用极简主义的问题，苹果从内到外。从上到下，从虚到实，统统做到极简主义。这才是真正的极简主义。只有这样，才能获得真正的极简之美。