跑起来!天津卫视

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2011年初，央视一套黄金时间播出的家庭亲情剧《幸福来敲门》，因其立意新颖、故事生动有趣、人物鲜活加上制作精良，在播出之前就被评价为“央视赚到了”，播出时不仅全国收视夺冠，还打败了同期播出的所有热播电视剧和一干综艺栏目，为其制作出品公司――“天视卫星”的2011开年赢了个头彩。

众所周知，整个电视大盘看涨从去年年底就已经显现出来了，尽管央视继续保持着其一家独大的优势，但在某些细分领域和具体时段，开始遭遇到地方卫视更加凶猛的冲击，优秀的节目和剧集带动的是电视台的品牌。无论是电视剧还是自制节目，从“天视卫星”的打响的第一炮来看，天津电视台在体制改革战略上的步伐无疑看得清楚迈得果断，而相对于江苏、安徽、浙江等省级卫视重于形象品牌的树立，此前天津卫视则显得多少有点”闷头干活”，于是，完美的开局，让很多人看到这匹年轻的骏马已经开始快跑。

凸显核心竞争力的公司化运作

1998年底，天津卫视正式亮相，在天时、地利、人和略逊所谓“第一梯队”省级卫视的情况下，天津电视台在“快乐生活”的理念下，经过2006年全新改版，成为年度最具成长性的省级卫星频道。2007 年，天津卫视接连推出《津夜嘉年华》、《综艺食8街》以及《笑傲江湖》，迅速巩固了市场份额。在省级卫视竞争甚嚣尘上的时候，2010年6月，“天视卫星传媒股份有限公司”挂牌成立。

“天视卫星”的出现是在国家大力推动文化体制改革和广电行业推行制播分离的大背景下，天津电视台出台的新举措。注册资金1亿，在电视台控股的前提下，联合其他四家国内实力社会机构，共同出资成立了天视卫星传媒股份有限公司，不论怎么看这都是一个需要勇气的创造性举动。“关于‘天视卫星’的运作目前从全国的电视台来看，是最新和最超前的。”天津卫视总监、天视卫星传媒股份有限公司总经理 孔令泉说。

“我们现在注册资金一个亿，但完全可以通过贷款、私募和额外的方式去筹集资金。”改制后，天视卫星投资制作的第一部剧《幸福来敲门》单集投资过百万，整部戏超过3000万的投资相比从前变得可行，同时人才的问题能解决，因为“人终归是最重要的。”当《非你莫属》和《爱情保卫战》上马以后，人才的优势尽显，高收视带来的市场份额说明，这种打法带来的是巨大的实惠。而信息来源的广度和深度大大超过了电视台所接触的信息渠道。“天视卫星”领到的是“三年内实现公司上市”的任务，成为在全国传媒内容生产领域方面的重量级实力公司，是这个团队未来的目标。

面向社会网罗优秀电视创作团队和开发制作全新栏目是天视卫星的首要任务。于是《非你莫属》、《爱情保卫战》和《今夜有戏》等特点鲜明并具有社会话题的栏目应运而生。“天津卫视的发展一直是延续着制播分离这样的路子在走，电视剧和节目制作上，基本是以台内频道制作集成，台外公司生产这样的方式运行，这条路对卫视的发展有很大帮助，也更有利于选择更优化的节目产品。没有像其他频道那样，要先去建立一个很大的人力团队，背着很大的包袱。”孔令泉说。轻装上阵的天视卫星任务并不轻：电视节目策划及制作、电视剧投资拍摄及播映权购销、大型电视活动项目举办、频道广告经营需要多线作战，产品输出的对象已经不仅仅只是天津卫视，而是面向了全国包括海外的市场。

电视剧“狠狠”敲门不差钱

运营体制的转变带来了很大的活力，当《幸福来敲门》博得开门红之后，《搞笑一家人》、《百花深处》、《辣椒与泡菜》、《逃离北上广》成为筹备项目。

天视卫星今年计划内的定制剧非常抢眼：五月底将要开拍的《岁月没有返程车》（暂定名），这部反应上世纪80年代改革初期的情感剧成为继《幸福来敲门》后备受期待的作品；买下《牵手》和《来来往往》的版权进行重拍，除了要打造情感品牌，也看重了其思想性；与郭德纲合作穿越题材的定制剧，已经在报批；“阳光系列”第八部获得收视和口碑之后，第九部也在筹备中……

除了央视播出的《幸福来敲门》之外，一直被观众所关注的《青盲》、《旗袍》、《刀尖上行走》也被天津卫视收入囊中。投资颇大的《水浒传》、赵宝刚执导的《男人帮》、黄志忠主演的《家常菜》、张嘉译主演的《瞧这一家子》、宋丹丹主演的《李春天的春天》这些剧也进入天津卫视的首播剧之列。一切，看上去都很美好。

当省级卫视间的竞争进入覆盖、收视、品牌、资源全方位的比拼阶段，电视剧和栏目已经成为频道独占性资源的核心。尤其电视剧成为卫视间内容资源竞争的主要焦点之一，而收视贡献在第一阵营的省级卫视中也日渐凸显。品牌效应促使全国观众的忠诚度提升，天津卫视也列入观众忠诚度较高的第一阵营卫视。同时，天津卫视2011年的大剧储备已经位居全国卫视首列。

节目“成家立业”

作为天津卫视非新闻类节目的内容提供者，“天视卫星”先后创作推出《今夜有戏》、《非你莫属》、《爱情保卫战》等周播和日播栏目。《今夜有戏》成为天津卫视的王牌节目。“先成家，后立业”被天津卫视拿来作为后两个主打节目的口号，而很短的时间里，天津卫视在全国黄金时间收视排名变为了第六位。

《非你莫属》是“天视卫星”经过3个月策划期，2010年11月1日在天津卫视正式播出的。这档由张邵刚主持、将“现场脱口秀”与“招聘真人秀”巧妙结合的节目开播以来，在35城市收视份额突破2%，同时段省级卫视收视排名跻身三甲，同时也被观众戏称为“职场版”《非诚勿扰》。

《爱情保卫战》定位为“后婚恋时代”的情感综艺节目。视线聚焦在“相亲”、“速配”甚至是“热恋期”过后的青年男女的感情困惑及矛盾。与其他婚恋节目不同的是，抛开了浮华与不切实际，节目真切可信，深入踏实。节目开播以来，在全国35城市收视份额突破2%，稳定在全国前四位。

《非你莫属》和《爱情保卫战》有热点也有争议，而真正从1.0代过渡到2.0时代，也是做这两档节目的愿望。

2011年开始，天津卫视的目标是跻身全国省级卫视“第一梯队”，兵马未动，粮草先行，天津卫视对自我平台的电视内容格局的“决策性转变”，或许是实现这一目标最有力的手段。