“今麦郎”牵手张靓颖

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刚刚成立的今麦郎饮品(北京)有限公司与华谊兄弟传媒集团联手，其旗下签约歌手“超女”张靓颖成为这一新品牌的形象代言人。

2006年3月1日，今麦郎饮品(北京)有限公司、华谊兄弟传媒集团在北京召开新闻会，六十余家中央及地方新闻媒体到会。范现国总裁在新闻会上说。今麦郎饮品的上市一改其他企业，所惯用的“跟随性”策略，在竞争激烈的饮品市场中另辟蹊径，着力打造出一个新的茶饮料品项――清茶。我们将利用新颖的包装，独特的营销方式，塑造出令人耳目一新的清茶饮品概念。此次与华谊兄弟传媒集团的牵手将是我们展开饮品宣传的强劲攻势的第一步，也是重要一步。

今麦郎的茶饮料产品，以“中国品牌中国味道”为理念，定位于满足都市人群对健康饮品的需求，以功能服务为产品的质量基础。今麦郎为自己的新饮品，特意定制了标志性歌曲，并收录为张靓颖新专辑的主打单曲。随后，今麦郎将在北京、上海、广州三大城市，以及全国各地三十个经济活跃的大城市，接连召开推广会、歌友会、演唱会，以多种文艺形式隆重推出今麦郎饮品的形象。

今麦郎挑战的是国际品牌，必须得打出一张国际牌。擅长英文歌曲的张靓颖以美妙的“天籁之音”，冷艳孤傲的高贵气质使她成为了超女中唯一具有国际化潜质的歌手。而今麦郎饮品自身也不乏国际化“亮点”，独特新颖的产品包装，华龙日清与统一企业两大强势军团在技术、渠道、品牌等方面的强劲竞争力，都使今麦郎饮品完全可以成为当之无愧的国际品质产品。

除了瞄准国际化产品品质，启用看似邻家女孩的演艺新人张靓颖做代言人，亦表明今麦郎另一个特点是坚定不移的走“本土化品牌”之路，尽管现在已经不是靠“国货”就能够创造购买的时代，但“本土概念”仍然是国人心中挥之不去的情结；尽管许多中国企业挑战国际品牌成果未丰，但必须有人来继续这项艰巨的任务。也许，这个成功者就是今麦郎饮品。

对于今麦郎饮品的市场前景，权威人士指出，目前国内软饮料市场品牌众多，尤其在口味和价格相差无几的情况下，品牌知名度就成为消费者选择产品的重要因素。今麦郎经过几年来的快速成长，其在业内已具备振臂一呼的号召力，其不断创新、引领健康时尚的产品品质在消费者中已具备十分深厚的影响力。此次与统一的结盟，与华谊兄弟的联手，我们有理由相信今麦郎在竞争激烈的饮品市场上会再创佳绩。