步步为营 AMD终成气候?

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇步步为营 AMD终成气候?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

在国内笔记本市场，amd始终在向英特尔挑战。有人把AMD比喻成唐吉诃德，认为它是一个勇敢的斗士，但不会取得好结果。

事实上，自2002年9月，AMD第一次借紫光进入国内笔记本市场后，就开始了不平常的挑战之路。国内消费者对AMD笔记本电脑的稳定性、发热量的质疑，以及与AMD合作后可能受到英特尔疏远等因素，导致大多数国内OEM厂商对AMD态度不明。

几年来，AMD笔记本在国内市场的占有率一直在2%以内。但这并不代表AMD在国内市场的失败。因为，最近半年来，不管是OEM合作伙伴的拓展，还是市场占有率都有提高，AMD笔记本已经有了突破性的进展。

当神舟电脑、NEC等厂商开始销售AMD笔记本电脑后，AMD笔记本的整体销量开始猛增。而HP等厂商的加入，则进一步开发了AMD处理器的潜力。

AMD笔记本目前的销售情况到底如何？

先让我们看一组数据。一个月前，IDC了今年第二季度消费笔记本市场的数据。在调查数据中，我们发现，AMD笔记本电脑在消费笔记本中，市场占有率已经上升到7.8%，同第一季度相比，上升了近7倍。而在国内整体笔记本电脑市场中，其占有率也上升到了3.8%。

几个月内，市场占有率上升了7倍，对于AMD而言，这无疑是一个极大的鼓舞。它真正说明了AMD已经在销量上打开了通路。正如某笔记本市场专业人士所言，AMD笔记本是否被市场所接受，最终还是要看其销量是否得到一定的突破。

可能，我们会说，AMD之所以能够在短时间内上升7倍，主要的原因是其基数太低。当然，这几年来，AMD笔记本在国内市场的占有率一直在2%以内，那时，不仅采用AMD处理器的笔记本产品种类很少，销量更少。

然而，不可否认的是，AMD笔记本已经有了突破性进展。

从今年年初开始，自从神舟电脑、NEC等厂商相继支持AMD以来，AMD笔记本开始发力了。今年1月，神舟电脑推出了几款高性价比的AMD笔记本后，销售情况良好，特别是当AMD推出Turion 64和Sempron处理器后，其销量更上一层楼。

神舟电脑总经理张曦在神舟电脑推出Turion 64笔记本承龙T280D之际时表示：“现在，我们的AMD笔记本已经供不应求。配置64位处理器的承龙T280D，价格才5699元，谁不想要？”据IDC的数据显示，神舟AMD笔记本在第一季度的销量就已经突破了3万台。对此，张曦还表示，此数据显得有些保守。

进一步引发AMD普及的浪潮还在后头。

大家都知道，在国内笔记本市场，AMD一直想找国际大厂商作为合作伙伴。除了NEC、华硕、Acer外，HP的加入无疑极大地壮了AMD的胆。

2005年8月4日，HP隆重推出了面向消费类市场的新系列HP Pavilion ze2200笔记本电脑。该系列产品全面配置了64位AMD Turion 64、Sepron处理器，并面向学生、家庭、SOHO三类人群。在这几款产品中，配置Sepron处理器的型号最低售价仅为5999元。

据HP笔记本产品经理黄河透露，当5999元的HP Pavilion ze2200上市以后，引起了市场的轰动。“我们的货一上架，就被消费者卖走了。”有人如此描绘ze2200的销售场面。据初步统计，仅ze2200这一款AMD的笔记本电脑，每个月的出货量就在6000台以上。而这个数字是以前AMD方面所不敢想的。

从整体布局来看，HP方面是想通过AMD的高性价比优势，来冲击国内低端笔记本市场。而这个策略，引起了国内其他厂商的连锁反应。

与HP同步，华硕、Acer等厂商都把AMD笔记本作为进攻低端笔记本市场的主要武器。例如，华硕推出了5999元左右，配置AMD Sepron处理器的A6u、A81K，而Acer也推出了6000元以下的低价笔记本Asprie 3000等。

尽管HP、华硕帮助AMD的最初想法是，借AMD的性价比优势，自己进攻低端笔记本市场。但这一举动，却无疑刺激了AMD笔记本在整体市场的销量，也极大地增强了AMD笔记本的整体影响力。

2005年4月18日,AMD在国内了Turion 64处理器。对于AMD来说，这是一款划时代的产品，它给了AMD笔记本一次重要的机会。在此次会上，紫光、ATI等厂商前来助阵。当时，HP方面也有人参与了此会，但当时HP推出AMD笔记本电脑还出于保密状态，所以未登台亮相。

Turion 64在倡导一种开放式的平台解决方案，与英特尔迅驰平台相对抗。

我们不能忘记的是，AMD在国内笔记本市场有一段曲折的发展，以及种种业界的质疑。

自从紫光笔记本2002年9月，在国内市场首次推出了采用AMD处理器的笔记本电脑以来，AMD笔记本电脑走上了一条艰难的道路。当时，在一年的时间里，在国内笔记本市场，除了紫光之外，其他厂商都拒绝与AMD合作。

到了2003年7月，终于夏新向AMD伸出了橄榄枝。夏新第一次进入笔记本市场，想通过差异化的手法来打开市场。在这种策略下，夏新选择了AMD处理器的笔记本电脑。然而，对于夏新而言，选择AMD是对是错呢？

一年之后，经过一番波折，夏新不断减少AMD笔记本的出货量，最终完全投入了英特尔阵营。夏新的退出，虽然给AMD不小的打击，但AMD并没有气馁。

从2004年中开始，华硕、Acer、微星、SOTEC等厂商开始相继支持AMD。此时，AMD有了一定底气。但纵然如此，在这个时候，AMD笔记本在国内市场的销量并不见长。

由于种种原因，华硕销售了AMD笔记本电脑一段时间后，又减少了此产品的出货量。而微星、SOTEC等由于属于新兴笔记本品牌，也无力从大范围支持AMD。

几年来，AMD移动处理器在国内笔记本市场中始终处于一种僵局中。

与国内笔记本市场形成鲜明对比的是，很早以来，在欧美笔记本市场，AMD处理器的笔记本电脑市场占有率已经达到了30%以上。在日本市场，AMD处理器的市场占有率一直在20%以上。但在国内市场，AMD笔记本的占有率基本上小到可以忽略不计。对于华硕、Acer、HP、NEC等厂商来说，它们大量生产AMD处理器的笔记本电脑，但其销售范围为欧美、日本等国家，而在中国内地却大相径庭。

到底是什么造成了这种局面？

“我们很早就尝试销售过AMD笔记本电脑，但销售一段时间后，反应很不好，消费者都对AMD的笔记本电脑不放心，所以就放弃了。”华硕一内部人士向笔者透露了华硕以前为何停止销售AMD笔记本电脑的原因。就AMD处理器本身而言，其发热量高、不稳定的说法，一直深入国内消费者的心里。曾经，出现过AMD处理器可以煮鸡蛋的传说。而这个传说，极大地影响了相当一部分人群。

其实，还有一个重要原因是，英特尔很早就专门针对笔记本电脑推出了系列笔记本电脑专用的移动处理器。然而，AMD却少有专门针对笔记本电脑的处理器产品。例如，AMD推出的Mobile Athlon XP处理器，也是针对台式替代型笔记本电脑的移动处理器产品，而不是针对轻薄型笔记本的处理器。

当然，对于国内笔记本厂商不愿意销售AMD笔记本电脑的事情，我们不能排除的原因就是英特尔。在国内笔记本处理器市场，英特尔一直处于垄断地位，国内笔记本市场全部都靠销售英特尔处理器而发展。在这种情况下，谁又敢去扶持一个弱小的AMD呢？

Turion 64：AMD的转机

AMD想打破在国内笔记本市场的僵局，最根本的还是需要从完善移动处理器处着手。Turion 64就是一个机会。

2005年3月，AMD在美国了全球首款64位笔记本专用处理器――AMD Turion 64。紧接着，AMD又在4月18日在国内了此款处理器。对于AMD来说，这是一款划时代的产品，它给了AMD笔记本一次重要的机会。

我们知道，早在2004年，AMD就推出了面向全尺寸和台式机替代型笔记本的64位处理器Athlon 64。不过，这并不是专门针对轻薄型笔记本电脑的64位处理器。AMD原有的笔记本处理器是归在Athlon 64品牌下，主要面向全尺寸和台式机替代型笔记本，而针对轻薄笔记本市场则缺乏与迅驰对抗的产品。

而Turion64则是专门针对笔记本电脑的64位移动处理器。此外，与Turion64相伴的还有AMD Sempron处理器。

到那时，AMD才真正形成了与英特尔相抗衡的处理器产品线。通过Turion 64，AMD能够与英特尔的Sonoma平台相抗衡；通过Sempron与英特尔的赛扬迅驰处理器相对抗。

借着64位平台的概念，AMD移动处理器在性能上全面超越了英特尔。再加上今年6月，64位微软操作系统的，更助长了AMD的雄心。虽然，64位的应用并未得到普及，但这也吸引了不少眼球。

更重要的是，从技术参数看，Turion 64和Sempron处理器的功耗问题得到了很大程度的解决，其标称功耗为25W和35W，比以前的处理器降低接近一半。这样一来，AMD处理器可以煮鸡蛋的传说就真正成为了过去。

AMD处理器在性能、稳定性上，以及产品线的全面布局，让消费者产生了信任，也给了很多OEM厂商支持AMD的理由。

对于当前的AMD移动平台，紫光副总裁裴嵩明确表示，Turion 64和Sempron将成为AMD笔记本的增长点。而神州数码NEC笔记本电脑产品经理苏毅则进一步表示：“AMD处理器在性能和功耗方面已经有了突破性的进步，另一方面，现在的消费者越来越理性，消费者对AMD的认可度也在不断提高。这些都增强了NEC对AMD笔记本的信心。”

在AMD推出了Turion 64和Sempron后，NEC就推出了配置相应处理器的NEC A2100笔记本电脑。据苏毅透露，目前A2100每月都可以销售1000多台，销量比较平稳。其实，苏毅对AMD处理器抱有更大的期望：“在国际市场，AMD笔记本的占有率在30%左右。在国内市场，虽然AMD认同度不高，但其应该的市场份额大概至少在20%左右。”

探寻发展点

很明显，AMD想全面同英特尔抗衡。它更想通过Turion 64这样的高端处理器向英特尔的迅驰平台挑战。但事实上，Turion 64不是发展点，Sempron才是。

对于消费者来说，一直以来，AMD对于英特尔的制胜法宝就是高性价比。如此，就形成了一种习惯，AMD的笔记本电脑应该比英特尔电脑的价格低。只有当AMD笔记本比英特尔笔记本的价格低很多的情况下，消费者才有可能接受。

从长远发展来看，改变这种低价形象，成为了AMD的当务之急。而具有64位运算能力的Turion 64，无疑成了AMD的形象大使。AMD中国区产品经理廖金宁表示：“我们需要通过Turion 64的宣传，来提升AMD处理器产品的形象。”

正是在这种策略的指引下，AMD从8月下旬开始，在北京、沈阳、重庆、广州、上海等城市，展开了AMD 64极速游戏挑战赛。与此同时，AMD还在这些城市展开了Turion 64的系列培训活动。

虽然AMD想极力宣传高端的Turion 64，但在实际销售过程中，对AMD贡献最大的却是低端的Sempron处理器。

据IDC的第二季度消费笔记本市场占有率统计显示，Sempron笔记本占到了5.4%，而AMD老处理器产品Athlon XP-M占到了2.3%，而Turion 64却只有0.1%。

对于这组数字，我们可以从HP、华硕、NEC、神舟电脑等厂商处得到证实。这些厂商的有关人士一致向记者透露，Sempron才是主力军。

Sempron之所以是主力军，这同国内用户对AMD的认知程度密切相关。正如上文讨论过的一样，只有当AMD笔记本比英特尔笔记本的价格低很多的情况下，消费者才有可能接受。

而另外一个重要原因就是，HP、华硕等厂商，想利用AMD的高性比去打低端市场。例如，在HP笔记本电脑的产品线中，从5999元到1.5万元以上，都布局有笔记本产品。而在6999元以下，HP却只布局了ze2200一款5999元的AMD Sempron笔记本。HP之所以这么做，就是刻意保持一种价格体系。

最符合AMD心意的莫过了微星和Acer了。

微星推出了价格在1万元左右的配置Turion 64的S270，而Acer配置Turion 64的法拉利4000的标价1.4万元左右。这两款产品，S270是12英寸宽屏的超轻薄机型，纯白外观，给人一种高贵的感觉。而法拉利4000则以其高档的配置和法拉利红色，塑造了一种尊贵的品位。这些都有力地提升了AMD处理器的品牌形象。

新的矛盾又出现了!

AMD想推Turion 64，从而会给OEM厂商一定的额外支持。但对于低端的Sempron产品，AMD对OEM厂商却没有一点奖励，再加上同英特尔的赛扬处理器相比，Sempron处理器的价格并不低多少。

在这种情况下，OEM厂商销售Sempron笔记本的积极性受到了相当大的打击。有厂商反映，AMD对国内笔记本厂商的支持力度不够，特别是对真正上量的Sempron产品的支持力度不够。这些原因又导致了不少厂商对AMD笔记本的销售回缩。

不过，虽然目前AMD还存在不少问题需要解决。但是，它已经走过了最艰难的路。未来，AMD与英特尔割地为侯，也将不再遥远。