城市电视台新闻产品的创新
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇城市电视台新闻产品的创新范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
我国大多数城市电视台都是在1983年“四级办电视”的号召下先后成立的。其创建和发展初期，新闻节目的结构、框架和风格，基本上是竭力模仿中央电视台的节目样式，以至于全国上下，从中央到地方，同类电视节目在形式上极为接近。市级台从形式、内容、风格、腔调、布景恨不得完全照搬和模仿中央台和省台，照搬得越多，模仿得越像，似乎就越完美和正确。播音员的腔调、做派、服装放弃自己的风格塑造，其结果只能是“东施效颦”。城市电视台的新闻节目是这个电视台的脸面和旗帜，如果它是一张老脸、丑脸、黑脸，再搭着官腔，随即遭受的就是电视观众的拒绝、广告商的拒绝。
城市电视台的优势资源
城市电视台要紧抓“城市”不放。作为党和政府的喉舌，城市电视台的新闻节目要宣传党的方针政策，同时城市电视台还是广大市民的喉舌，两者和谐统一不可偏废。由于当今城市已经成为社会各种矛盾的焦点，在城市电视台的新闻节目中设置一个“城市安全泄洪阀”，让不同的意见、不同的观点、不同的声音，有选择、有分寸地宣泄出去，为受众创造一种平等的讨论氛围，使受众知道党和政府正在倾听他们的呼声，并根据他们的正确意见改进政府的工作，这种主动的疏导，将化解许多矛盾。
城市电视台是展示本城市形象的一个窗口，因此研究特定的城市居民的喜好、兴趣、需要，研究他们在经济、政治、文化等方方面面的思想观点，应该是城市电视倾力所为的，这也是城市电视台的优势资源。
认识优势资源创新新闻产品
面对当前各媒体激烈竞争的局面，城市电视台新闻节目必须创新，新闻节目创新的重点是产品创新。
首先，简单的创新可以是单条新闻的创新，它主要是以新的编辑方式和报道模式、新的采制方法和编排手段、新的语言和风格对新闻信息进行加工制作，形成具有全新的或显著改进的电视新闻节目。它是内容创新与形式创新的统一，在内容方面主要表现为选取新的题材、新的角度，在形式方面主要表现为采用新的报道方法。
其次，创新应该是电视新闻栏目的创新，在内容方面主要是明确新的栏目定位，开辟新的报道领域。在形式方面主要是采用新的节目包装、新的播报方式、新的编排手段。比如《新闻30分》栏目多角度、全方位的组合式编排形式，《第一时间》个性化的新闻播报方式，都体现出鲜明的特色。
再次，许多城市电视台的第一套节目就是新闻频道，而且大家又常说要“新闻立台”，宏观地进行新闻产品创新。比如在2008北京奥运会期间，中央电视台将第五套节目按新闻频道方式进行操作，冠名为“奥运频道”，在内容创新方面，充分发挥了新闻频道新闻节目栏目化、新闻直播日常化的特色。在形式创新方面，“奥运频道”以轻松、娱乐、辉煌为总基调，节目类型多样，编排浑然一体，台标还加上了鲜明的五环标志，其整体风格和频道形象得到了观众的肯定。
近年来，新乡电视台也特别注重新闻节目的打造，在全省率先创新使用了一些城市电视特的新闻报道手段。比如，推出《直播新乡》栏目，在全省第一家城市电视台实行新闻直播，新闻事件的现场直播和重大新闻事件连续的、不断深入的现场直播，直接提升了新闻节目的受关注度；装备小型、灵活，带有摄像头装置的电视新闻直播车争取每天都摄制1～2条“直通现场”；遇有突发性重大新闻，立即中断其他节目的正常播出，在第一时间里将新闻播报出去，随即在后续报道中进行连续深入地解释性报道；在与有关执法和职能机关充分协商并取得同意，在新闻中心联网安装有关消防、市政、交警、110指挥中心等部门的通信系统，遇有重要新闻价值的情况，值班记者第一时间赶到现场进行采访报道。
通过新闻策划打造城市电视台的核心竞争力
不同级别的电视媒体的核心竞争力存在相应的不同，就城市电视台来说，其核心竞争力应该在本地传播资源与受众资源的占有和开发方面。与央视、省级卫视相比，城市电视台要实现信息传播、娱乐消费、传承文化、服务社会的功能，就必须把握传播资源在地域上的贴近性、活动在时空上的同步性和价值规范在取向上的一致性。实践证明，有效开展新闻策划，将是铸就城市电视台核心竞争力，实现经济效益和社会效益双丰收的一条可取途径。
新闻策划，是指新闻机构对一个时期或一项专题报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。它的目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机，运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的宣传效果。通过新闻策划，可以由过去的单兵作战转向多方合作，包括一个新闻单位内部各部门之间的相互配合以及各种不同媒体之间的相互配合。在时态层次上也可以选择配合形势变化的配合式，对突发性新闻事件进行的即时式，对尚未发生、可能发生的现象惊醒的预见式，以及它们的综合使用。对于城市电视台来说，最直接有效的新闻策划，就是以电视直播为主的电视媒体行动。
媒体行动是由媒体作为行动主体参与策划、主办、承办的，并在电视屏幕上已展开的各种活动。媒体行动中，电视屏幕呈现的内容不仅仅局限于重大的“历史事件”的直播，而是以具不具有“直播价值”作为取舍标准的。媒体在媒体行动中所处的地位是自主的、是主动的，行动本身具有一定的仪式性的意义，电视节目所传播的内容是经过选择和过滤的，传播倾向是媒体自身政治立场的价值取向的表达。因此，媒体行动是媒体强势地位在电视屏幕上的表现。如已有20多届的春节联欢晚会是历史最悠久、影响最大的电视媒体行动，凤凰卫视的“千禧之旅”、“极地跨越”声名远播，湖南卫视的金鹰节在国内产生了广泛的影响。
城市电视台的媒体行动，注重对当地转播资源有针对性地开发，注重对当地电视受众产生直接的干预与影响，所以产生的传播效果也最直接和深入。新闻栏目《南京零距离》，就是因为将媒体行动范围锁定于南京，受众面向南京，节目服务于南京，明确地以“一城一市”为核心的定位迅速确立了它在南京人心目中极佳的口碑，赢得了良好的的声誉，继而延展到全国电视界的影响，树立了品牌与形象。荆州电视台则从一个患者治病的消息出发，通过精密的新闻策划与资源整合，组织了名为“爱的支点”刘玲手术直播以及一组系列报道，形成了“刘玲事件”，这样的新闻节目怎能不在当地形成全城轰动的效应？还有率先在全国城市电视台崛起的与上星台相抗衡的湖南经视，不也是在抗洪报道中通过新闻策划异军突起的么？
城市电视台通过新闻策划的媒体活动，要体现城市特色、传播城市品位、反映城市品质。行动的成功很大程度上取决于前期的策划，策划主要解决的是定位的问题。前期策划应多考虑城市台在节目资源、制作能力、技术装备等方面的制约，进行现实定位。绝不可盲目追求标新立异的形式和最大范围的传播效果，制定不切实际的目标和定位。
通过策划的媒体行动要干预生活和服务民众。城市电视台将媒体的意志与立场，通过媒体行动，渗透进城市民众的日常生活中，干预或引导城市民众的生活节奏，其目的是要近距离地为民众提供面对面的服务，而不是单纯地博得收视率。
通过策划的媒体行动在传播方式上存在着从大众传播向人际传播转变的可能，在活动中，电视机前的受众有可能走到摄像机前、走进镜头、走上电视屏幕，在摄像机前，记者、主持人与参与节目的群众的交流，或者通过电话、手机短信进行的场内外的互动，都使电视媒体行动呈现出人际交流的色彩，增强了电视媒体在受众中的影响，提高了电视媒体的亲和力，塑造了电视媒体的良好形象，可信任、可依赖、易接近、易交流，从而打破了长久以来形成的电视媒体和受众间形成的距离感。
当前，电视界“克隆”风狂吹、“改版”风兴盛，然而对于城市电视台新闻节目的创新，绝不是盲目的“克隆”，也不是盲目的“改版”，而是要在总结以往经验的基础上，广泛吸取营养，深入研究受众，坚持道德自律和社会调控，体现城市本色，详细制订方案，实现节目资源的有序开发，实现城市电视台受众的不断壮大。
（作者单位：新乡电视台）
编校：郑艳