浅谈中国包装设计创新
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引言
商品包装最初主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装设计不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商的一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，也已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国人世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，而要在这激烈的市场竞争中稳操胜券，就必须以设计创新为灵魂。
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面。
首先，思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装设计就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
其次，细节的欠缺。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之产品的档次和价值就体现不出来，久而久之企业的竞争必将成为问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。
再次，创意缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不够深刻。另外，创意克隆成风，“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自己的个性。
二、包装设计创新
通过分析目前中国包装设计主要存在的问题，我们可以看出，要建立和稳定中国包装设计的市场，就必须要以创新为核心。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场，因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
对于包装设计的创新，日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则，很多设计师也从包装的色彩、造型、文字、图形的角度进行了创新的分析，而笔者认为对包装设计材料的创新和人性化设计的创新应为创新的首要方面，下面我们将从这两个方面展开论述。
1、包装材料的创新
不同的商品，由于它运输过程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。具体选用何种材料的包装要考虑到产品本身的承纳、受众的喜好、包装的成本、对环境的保护和市场的接受程度等，而其中对环境保护的考虑已经越来越引起人们的重视，对于包装材料的选择现代更是提出了绿色包装的概念。
绿色设计的提出始于20世纪70年代中期，随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。所谓绿色包装，简言之是有利于人类可持续发展的包装。具体地讲所谓绿色包装应当同时具备三个基本条件，即安全卫生、环境保护和节约资源。如果一种包装不具备或者不完全具备上述三个基本条件，就不能称为绿色包装。
首先，绿色包装必须做到安全卫生。这里的“安全卫生”指包装的使用，必须对人、畜不产生毒害，符合相关卫生标准的要求。不同的商品，对包装材料的卫生性能的要求不尽相同，这一要求，对于食品、药品尤为重要。
其次，绿色包装应做到保护环境。包装材料和环境保护之间的关系，必须从生命周期的观点进行分析。从环境保护的角度出发，要求包装材料从原料开始，到包装材料的生产、加工、使用，以至使用以后废弃物的处置全过程（整个生命周期）中，均对环境保护有良好的适应性。这里要强调的是全过程，而不仅仅是某一个或者某一些环节，也就是说治理“白色污染”，防止包装废弃物对自然环境的污染是十分重要的，是发展绿色包装的重要方面，但就发展绿色包装而言，仅仅抓一抓治理“白色污染”包装废弃物的处置，是远远不够的。
再次，绿色包装应做到节约资源。节约资源主要指节约物资与能源，当然从深层次上讲，还有节约人力资源的问题，建立能满足人类精神与物质双重需要的环境。
2、包装人性化设计的创新
“人性化设计观念的实质，就是在考虑设计问题时以人为轴心展开设计思考”。以人为轴心即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看，在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。因此产品包装除需符合一般商品包装要求外，还应更多考虑产品本身严格的质量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人体工程学与艺术造型设计有机地结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力、倾倒方便，既美观又实用。
首先，包装应适应大多数人所用，使用的方法及指引应该简单明了。即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。不同能力的使用者应在没有辅助的环境下，仍可容易得打开包装。产品包装应在非理想环境下、欠缺集中力及错误使用下亦不会构成难度及危险。为不同人士的需要及能力进行设计，是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。
其次，包装的安全性。包装的目的之一在于对产品进行妥当的保护，而消费者又是产品的直接使用者，因此，产品包装的安全性尤其值得重视。在包装结构、包装装潢等方面还要充分考虑产品的使用安全，尽量减少使用者在保存、运输和使用过程中产生的不必要的顾虑，切实做到对使用者负责。
再次，包装的便利性。一款包装的重量，包装的易打开程度，包装携带的便利性等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开使用，这就是考虑到了需求的便利性。
结束语
真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分、完美无缺的实现创作意图的，体现时展趋势的，赋予设计文化的，包含企业本质和产品特色的，体现环境保护意识的，为广大人民群众的利益服务的，让人为之折服的，并能在瞬间引起消费者共鸣的包装。设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率，设计就是不断地探索、不断地发现、不断地创新。当然创新过程也是设计人员不断的自我否定，再不断的创造自我的一个过程，如同凤凰涅。包装设计师的否定自我、创造自我，主要指思想观念的否定和设计方法的否定。不守旧，就是不要拘泥于传统的框框；开新路，就是在常变中常新，在常新中求发展，在设计上寻求新的突破，闯进别人未涉足的。创新，对设计师来说应该是永无止境的追求。
【曹迪，中北大学艺术学院】