浅谈影响我国体育经济发展的因素

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我国目前可堪称世界体育强国,但体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称 ,体育经济的发展却明显落后于其他行业的发展。笔者对其加以具体分析后,认为影响我国体育经济发展的因素主要有以下几个方面。

一、体育消费意识相对滞后

在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上而没有将其引向货币化,市场化的高层次消费。居民的体育消费意识不强。花钱买“健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。据调查,我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主占体育消费支出的81%不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面却不愿花钱参加体育锻炼。

二、市场定位不准

在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入,不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上;对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想,人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系,但在摸索发展体育产业的同时,常常不能完全脱离十几年的惯性思维,以开阔的眼界迈开步子大胆干。另一方面,亦或是经验不足、缺乏理论的指导,在中国的产业结构需要大调整的时候,大部分企业家还有点跟不上形势。

三、传统体制的制约

我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自,严重影响了企业投资体育的积极性形成了“居民低收入一政府投资一福利分配一投资萎缩的经济流程”。

四、体育消费有效需求不足

发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热,而中国目前还不能形成这个热点的主要原因是,中国国民消费率还处于较低水平。据国际货币基金组织和世界银行统计 20世纪90年代以来,世界平均消费率水平为78%～79%。在所统计的36个国家中,只有8个国家的消费率低于70%,其他国家的消费率均在70%以上,而我国的消费率一直徘徊在60%左右比美国低24个百分点,比印度低18个百分点。这一差距表明,在我国单位劳动成果中,可供消费的部分较少,用在体育消费的部分就更少了。

五、政策扶植乏力

在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶

植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷 遇”。

六、相关服务不完善

体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施,服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说,对于如今出现的令人费解的市场萎缩现 象众说纷纭。但究其主要原因,则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过,有些产品根本没有使用 方法说明,或者有,也只是极其简单的寥寥数语,根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”,没有合 理的运动指导。

参考文献:

[1]韩京:关于我国体育经济发展的理论分析.生产力研究 ,2007(09).105～106

[2]任慧莹: 影响 我国体育经济发展因素的研究.集团经济研究,2007(06),247