旅游纪念品的文化艺术价值初探

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【内容摘要】随着旅游业的不断发展，旅游纪念品的文化艺术价值越来越受到人们的关注。文章在介绍旅游纪念品基本情况的基础上，重点分析了旅游纪念品文化艺术价值的六个组成部分，即人文价值、艺术价值、教育价值、实用价值、产业价值和输出价值，并提出提升旅游纪念品文化品位的实现途径。

【关键词】旅游纪念品 文化艺术价值 途径

旅游纪念品的文化艺术价值伴随着旅游业的发展而不断丰富，具体包括旅游纪念品的人文价值、艺术价值、教育价值、实用价值、产业价值和输出价值等。在充分了解旅游纪念品文化艺术价值的基础上，从上述六个方面出发，不断提升旅游纪念品的文化品位，已经成为当今旅游纪念品发展的方向。依托旅游纪念品的文化属性，是旅游纪念品产业发展壮大的关键所在。

一、旅游纪念品概述

旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的商品，它是一个城市的名片，具有一定的资源性价值、垄断性价值和极高的文化艺术价值。学术界对旅游纪念品暂无明确的定义，但是从归属上看，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品存在比较明确的定义。它是指供给者为了满足旅游者的某种需求，以出售交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形的或无形的服务总和。

旅游商品主要分为三大类，即旅游纪念品、旅游用品和旅游消耗品。其中，旅游纪念品多指在旅游地区能够吸引广大旅游者进行购买，并且能够通过该旅游商品回忆起该地区风土人情的商品。旅游纪念品具有三大特征：一是具有文化性；二是具有独特的地域性和民族性；三是具有较高的艺术观赏性。我国具有代表性的旅游纪念品有南京的云锦等。

二、旅游纪念品的文化艺术价值

（一）人文价值

人文价值是旅游纪念品文化价值中的核心部分，是一种文化精神价值。旅游纪念品作为一种商品，其卖点中最主要的一部分就是商品本身所折射出来的一种人文精神。以皮影为例，其外形深受大众的喜爱，同时皮影所反映出的特定地区、特殊时期人们的娱乐生活是这一商品的真正文化内涵，也是吸引旅游者购买的动力。

挖掘旅游商品的人文价值，关键是把旅游商品的设计与当地的风土人情、历史故事、生活习俗等结合起来，赋予旅游商品特定的文化内涵。一般说来，旅游纪念品应依托于当地的旅游业，与当地的旅游资源相关。因此，充分发掘旅游资源、通过巧妙设计保留当地的特色是旅游纪念品发展的关键。比如在法国埃菲尔铁塔附近有缩小版的埃菲尔铁塔纪念品出售，我国西安秦始皇兵马俑附近也有缩小版的小陶俑出售等，这些纪念品都是立足本地特色，通过展现当地的人文精神来吸引旅游者购买。

（二）艺术价值

艺术价值是旅游纪念品文化艺术机制中的次核心价值，包括由旅游纪念品的文化价值所衍生出的审美价值。旅游纪念品虽然具有浓厚的地域特色，但是其设计方案不拘一格，能够表达个性，创造意境。以皮影为例，为了适应当代人的生活习惯，现在的皮影纪念品的种类已经远远超出传统的皮影样式，出现了诸如喜羊羊、哆啦A梦等皮影形象。旅游纪念品的文化价值具有一定的稳定性，一般不发生变化，而旅游纪念品的艺术价值一般通过纪念品的外观形式来展现，具有动态性。艺术价值和文化价值之间的关系可谓“形散神聚”。

旅游纪念品的艺术价值是最先呈现在旅游者面前的，其文化价值依附于艺术价值。两者相互依存，缺一不可。因此，设计好旅游纪念品的外观非常重要，具备审美价值的纪念品更易吸引旅游者的注意，能够更好地向旅游者传达纪念品背后的文化价值。

（三）教育价值

教育价值是旅游纪念品传播和发展的重要手段，它衍生于旅游产品的文化价值，旨在通过旅游纪念品客体本身传达出其代表的文化内涵，可以说旅游纪念品已成为一种知识传播的载体。以南京云锦为例，旅游者买回家的不仅仅是一幅艺术画作，更是一种包含历史（距今已经有近1600年）的传统文化。作为中国四大名锦之首的南京云锦是中国最高技术水平的丝织物，其发展历史及作品、作者极具研究价值。2009年，南京云锦入选联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》。

旅游纪念品的教育价值还体现在对当地文化的认同感方面。通过这种代代相传、相互传承的方式，纪念品成为当地文化的一个缩影。旅游者把这些纪念品带到其他地方，促进了文化的传播与影响力，进一步增加了人们对不同地域文化的认同。

（四）实用价值

实用价值是旅游纪念品文化艺术价值的内在价值。旅游纪念品的实用价值体现在两个方面：其一，旅游纪念品的实用价值体现在其具有一定的装饰美化功能，一些旅游纪念品本身就具有实用性，比如杯具、折扇、藤椅等。其二，旅游纪念品的应用范围非常广泛，例如家庭装修、互赠礼物、场所美化等。一些旅游纪念品具有一定的收藏价值，在美化场所的同时，具有升值的可能性。赋予旅游纪念品实实在在的实用价值，能够吸引更多的旅游者购买，更有利于旅游纪念品文化内涵的传播与发展。

（五）产业价值

旅游纪念品的产业价值是旅游纪念品文化艺术价值的重要组成部分，它是当今经济社会发展的必然产物，不仅包括旅游纪念品的收藏价值和流通价值，还可能作为一种文化生产力衍生出一定的经济价值和社会价值。旅游纪念品是文化生产力和文化产业的重要组成部分，在增加国家文化软实力的过程中发挥着重要的作用。以全国各地旅游纪念品销售为龙头的一些商家，已经把旅游纪念品的产业链条扩大到室内装修、国内外销售、展览、拍卖、收藏等行业，经济链条基本形成。

（六）输出价值

输出价值是指旅游纪念品在对外交流与国际传播中所具有的文化价值，是国家文化软实力的输出的组成部分。一些旅游纪念品作为人类文化遗产，是我国地域文化的代表，在国际上具有重要影响力。在这个层面上可以认为，一些旅游纪念品不仅是中国的，也是世界的。很多外国人最初就是通过中国的书画、瓷器等旅游纪念品了解中国的文化和历史，这些纪念品通过自身的文化输出功能向世界介绍中国文化。

三、提升旅游纪念品文化艺术品位的途径

提升旅游纪念品文化艺术品位的途径主要有以下四个方面。

第一，要处理好旅游纪念品文化品位与艺术特色的关系。这两者相互依存，缺一不可。这就要求在设计旅游纪念品时应深入了解当地的文化，以文化为依托，设计出具有艺术价值的作品。实践证明，文化品位越高、艺术特征越鲜明的纪念品价值越高，也越容易受到消费者的青睐。

第二，处理好旅游纪念品文化品位与消费文化的关系。这就要求旅游纪念品的设计与包装要以市场需求为导向，力求满足消费者的精神需求。

第三，处理好旅游纪念品文化品位和国际文化的关系。旅游纪念品体现的主要是民族文化，如果外销海外，旅游纪念品的设计应与进口国的文化相接轨，诸如对、价值观、风俗习惯的处理。

第四，处理好旅游纪念品文化品位与科技含量的关系。目前，我国旅游纪念品生产相对落后，制作水平较低。增加旅游纪念品的科技含量能够更好的传达纪念品的艺术美，更易受消费者的欢迎。

结语

综上所述，旅游纪念品的文化艺术价值体现在以上六个方面，从这六方面的价值出发探索提升旅游纪念品文化艺术品位的途径，是传统旅游纪念品发展的方向。但在发展的过程中，不可一味追求科技含量或者设计的标新立异。抓住旅游纪念品的文化属性，以文化为依托，才是旅游纪念品产业发展壮大的关键所在。

（注：本文为四川省社会科学重点研究基地――四川省旅游发展研究中心立项课题 “绵阳手绘旅游纪念品”研究成果，课题编号：LYC14-39）

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作者单位：四川文化艺术学院