伦敦:为小商户服务的广告公司

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8月,伦敦的RKCR/Y&R公司将他们过去服务于维珍航空(Virgin)、英国广播公司(BBC)、路虎汽车(Land Rover)以及玛莎百货(Marks & Spencer)等大型企业的创意人才转向多家当地的社区店家,包括专营饺子的饮食店Polish Chap、本地乐团Dead on TV、Camden Arms酒吧和其他25家社区商店。

8月24日那一周,RKCR/Y&R在其坐落于伦敦康登镇的总部成立了一个“短期商店”(Pop-Up)类型的公司――RKCR/Y&R Local,公司致力于将其创意和策略服务于镇上的小业主和零售商们。

作为一个由康登镇商会正在进行的项目中的一部分,“短期商店”的概念由RKCR/Y&R提出创立并得到了康登镇商会的帮助。康登镇商会由镇上商户组建而成,致力于推动该地区的商业增长。

RKCR/Y&R已和包括康登镇议会和康登镇商会在内的政府机构合作多年,并共同创建了一个创意委员会。这一委员会也吸引了包括MTV音乐电视台、Hugo Boss、Proud Galleries画廊和英国著名音乐演出场所Roundhouse在内的多家注重创意的公司的关注和参与。“短期商店”的构想源自一次创意委员会的会议。这一计划从6月正式开始运作,它为当地的业主利用他们闲置的商铺空间去吸引新的租户提供了一条捷径。

“我们已经意识到,在市场低迷时期,每个人都需要帮助。”RKCR/Y&R执行创意总监Damon Collins说,“他们已经和我们谈过一些困难,诸如有些人不愿意出租铺面给他们。我对他们说:‘让我们一起为商户们做些事情吧,我们已经帮助了议会,也帮助了城镇,我们为什么不能帮助一下商户们?’”

许多人因电影《Withnail & I》而熟悉伦敦的康登镇,而它的摊贩市场也同样出名。尽管看上去路面布满砂石,但这一街区却因其音乐和艺术中心而著名。“这个城镇非常的真实,没有过多矫饰,显得直截了当。”Collins如是说。

自从RKCR/Y&R Local开业以来,这一商已为当地30多家企业提供服务,包括LCB冲浪用具店,前文提到过的卖饺子的饮食店,一家当地的香蕉奶昔店,Camden Locks美发纹身沙龙,一家小酒馆以及其他更多商户。

RKCR/Y&R Local主要由两个创意团队和一个决策者所组成,还包括了很多在这一周自愿参与进来的创意团队。公司正在寻求多种运作模式,包括招贴海报等广告制作形式、Logo设计、名片制作、包装和网站推广。RKCR/Y&R正在评估那些其新客户能负担得起的媒体资源,同时也希望能与其客户进行媒介资源的交换。举例来说,就是让一家零售商在其店内为另一家零售商张贴海报广告,以换取RKCR/Y&R Local的服务。周五,该公司向当地客户们展示他们的商店和产品。

“短期商店”的构想是一个值得赞扬的典范,一个公司可以通过这种操作度过经济萧条时期。在当前,广告公司正不断探索更多发展模式,而“短期商店”的成就也将为公司拓展商业规模和创意观点提供契机。Collins将其称为一个“伟大的五天探索计划”和一次“现状核实”。

“我们每一个客户都在努力尝试洞察消费者。” Collins说,“通过‘短期商店’的模式,你能真切地走上街头,你不是枯坐在办公室里,付钱给员工让他们去做些提问调查。你能把消费者的意见听得清清楚楚,并能和他们聊聊他们究竟在想些什么、做些什么。”

RKCR/Y&R Local是在Chalk Farm路上的第三家“短期商店”。“我们希望能在这一地区寻找到更多经营场所,只有这样我们才能继续我们的项目。”康登镇商会首席执行官Simon Pitkeathley说,“我们已经证明了我们的这些努力使得地产出租变得更快更容易。”他甚至用“难以抗拒”一词来说明周边商户对于这家“短期商店”型的广告公司所做出的反馈。