杜塞尔多夫轻经济标本背后

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【Düsseldorf, Germany】没有人会否认，杜塞尔多夫的莱茵河畔之路最独特之处就位于媒体港湾（Medien Hafen），其为这个外表有点中规中矩的德国经济重镇增添了一抹亮色。但是这一类似“历史建筑活化+文化产业园区”的所在，仅是杜塞尔多夫在广告业、传媒业乃至电信业雄踞一方的侧面之一，这座城市在轻经济上的良性群集效应，正不断强化她在欧洲的竞争力。

即使对杜塞尔多夫除了在会展和时装业以外的名声一无所知，在媒体港湾的随意行走亦绝对是赏心乐事。这个位于老城区以南、在高234米的莱茵塔以及某程度上令人联想起香港汇丰银行总部的杜塞尔多夫市政厅“城市之门”步行距离以内的老旧工业港重建项目，令这座以酒吧街和德国咸猪手闻名的城市得以吸引众多游人到访。

但这里绝不只是一个新天地式的享乐与观光场所，在以Neuer Zollhof（德语：新式居所）为代表的这种惊世骇俗的建筑群内部，栖身着一流的广告、传媒机构。根据Landeshauptstadt Düsseldorf发言人的介绍，在二战后从工业城市向“鲁尔区的办公室”转型的轻经济化进程中，杜塞尔多夫这座几乎被轰炸为废墟的城市的面貌同样有惊人变化，媒体港湾自传统工业港的变身亦与此一脉相承。

这种改造与欧洲的城市经营一样历史良久，上述发言人对本刊记者解释称，这是因为“市政府不希望翻新项目变得公式化，而希望让改建以及新建的建筑能切实满足其租客的具体要求”。事实上，媒体港湾所包括的Spedition以及Franzius两条街道的改建是以城市规划竞赛的方式进行，而媒体港湾内某个建筑群落的发展亦彼此独立，以进一步促进多样性和试探各种可能。

这种对求变与多元的重视与传媒业再契合不过，WDR（西德电视广播）就成为媒体港湾最早的租客之一。在此之后，杜塞尔多夫本地的电台Antenne Düsseldorf以及CNN（其后迁出，但仍然留在了该市）也进驻其中，现在，包括奥美集团等传媒广告业巨头已经在媒体港湾安家。根据Landeshauptstadt Düsseldorf的统计，在媒体港湾不足4平方公里范围内的800家企业租客中，有多达128家传媒与广告业公司，几乎囊括德国最重要的一批报章与电视甚至电影公司，是该区域企业数量最多的行业，令媒体港湾名副其实。

媒体港湾只是杜塞尔多夫实现轻经济富集的一个载体。传媒企业与广告企业彼此在业务上下游的紧密联系，促使更多广告企业进驻。举例说，根据本刊记者的步行实测，WDR宏伟的总部与奥美红色的多界面大厦间的步行时间就不超过5分钟。行业关联与交互性令这座城市成为德国仅次于汉堡的广告业之都，柏林、法兰克福以及慕尼黑亦只能望其项背。包括天联（BBDO）以及葛瑞（Grey）等广告业巨头的全球总部均选择了杜塞尔多夫，而电通、博报堂等业内顶尖企业亦选择在此处建立其欧洲总部。

若说这种文化产业的富集在二战之后的数十年内缓慢发生，那么电信业在杜塞尔多夫则可算是近年异军突起的另一项轻经济产业，这同样归因于群集效应。“每一家在信息与通讯业有一定地位的企业，无论是硬件企业还是软件企业，均在杜塞尔多夫设置了主要的代表处。这种商业富集有利于整个行业共同打造电信业务的未来增长基础。”上述Landeshauptstadt Düsseldorf的发言人说。

自1992年沃达丰以杜塞尔多夫为圆心在德国启动D2移动网络以来，这一移动网络已经吸引了多达4000万用户，日渐庞大的用户基数以及沃达丰本身的合作伙伴增加，令黑莓的母公司RIM、惠普企业服务亦相继进驻该市。德国电信旗下的移动服务网络E-Plus亦以杜塞尔多夫为总部，该公司在2007年的重组令阿尔卡特-朗讯网络服务公司亦在该市安家。如今，杜塞尔多夫已无愧于“移动之都”的美誉，成为超过30家电信网络服务商的总部所在地，爱立信、诺基亚等终端巨头亦在此发展新一代硬件设备（该市控制着德国超过50％的手机销售额），远道而来的中兴与华为亦把其德国总部安置在该市，令杜塞尔多夫的电信业产业链更加完整。

这还不是故事的全部，走在杜塞尔多夫的大街小巷，你所看到的广告商、公共保健服务商、物流服务商、系统以及机械工程公司乃至电力企业，很可能均是被“移动之都”在电信技术应用上的可能性吸引而来。用移动营销协会全球董事会成员Mark Wächter的话说，今天的移动技术远不止是信息服务以及商业应用的平台，“在过去的数年，手机显示屏已经成为广告业与娱乐业的重要媒介”，而在“移动之都”杜塞尔多夫，定位独特的各行业公司彼此每日互动，令众多寻求技术利基应用的创业期企业得以获得支持和空间。

另一方面，尽管在金融业上难以和美茵河畔的法兰克福媲美，但杜塞尔多夫在支持创业期企业在该市发展壮大的金融机制上却花了不少心思。为此不得不提及该市鼎鼎大名的天狼星杜塞尔多夫种子基金（Sirius Seedfonds Düsseldorf）―天狼星风险投资在2007年与该市的储蓄银行以及NRW.BANK合作设立这一基金，用于支持从杜塞尔多夫各大学以及企业剥离出来的新商业实体在推出市场化产品与服务前的筹备，涉及的领域大多围绕电信业本身进行，亦涉及生物科技、医疗技术以及新材料等新兴轻经济领域。“我们的目标是吸引更多相关领域的创业期公司进驻，让他们得到资金以及技术上的支持。”Landeshauptstadt Düsseldorf发言人说。

成绩单又怎样说呢？根据最新的统计，如今杜塞尔多夫已是德国境内拥有最多科技类创业期企业的城市。