浅释工业产品中工业设计与平面设计的关系

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一、工业设计的定义及细分

工业设计,在我国曾被称为工业美术设计、产品造型设计、产品设计等。近年统一称为“工业设计”。在百度百科名片中是这样定义的:工业设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计,其理念是“在符合各方面需求的基础上兼具特色”。而最权威的官方定义,当属国际工业设计协会联合会1980年在巴黎年会上提出:”就批量生产的工业产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的质量和性能,叫做工业设计。”当需要工业设计师对包装、宣传、市场开发等方面开展工作,并付出自己的技术知识和经验时,也属于工业设计的范畴。

工业设计的核心是产品设计。这也是现在国内大多数企业架构中工业设计部门的工作内容,主要是对工业产品三维外观形态的考量,并赋予材料,是对产品外壳的表面造型设计。我们称之为狭义的工业设计。而对于上述定义所提到的“结构”更多的是属于结构工程师的工作范围,“色彩、表面加工及装饰”属于平面设计,补充定义的“包装、宣传、市场开发等方面工作”则是市场部门的工作范围,名目“视觉传达设计”,也属于平面设计范畴。

广义的工业设计和平面设计是两个互相交叉的学科,而本文所要阐述的是狭义的工业设计与平面设计之间的关系。以下“工业设计”均特指狭义的工业设计。

二、工业设计与平面设计的区分

平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此来传达想法或讯息的视觉表现。

更具体的说,平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要是在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。平面设计的表现媒介是纸质媒介、布料(布纹设计),玻璃、平板塑料、膜片等一切可以展开成平面的材料。

相对而言,工业设计是将不同的基本形体,按照一定的规则在空间上组合成形体。主要是在三维空间内以轮廓线、面来划分形体与空间的界限,工业设计所表现的是实实在在的立体空间。工业设计最直观的表现媒介是三维模型、手板等实体。

简而言之,工业设计是三维的设计,平面设计是二维的设计。

三、工业设计与平面设计的相通之处

设计无界限,工业设计与平面设计同属现代设计非常重要的组成部分,两者之间有着众多的相通之处。

首先,设计的目的是一致的,旨在提升人类生存质量,引领人们创造更合理的生活方式设计。设计是为了达到产品与人之间的最佳匹配。这种匹配,不仅要满足人的使用需求,还要与人的生理、心理等各方面需求取得恰到好处的匹配,并及时的把这种匹配通过视觉元素传达给受众。

其次,设计的法则是相通的。不管是工业设计还是平面设计,和谐、统一、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律是他们共同的构成法则。通过这一系列法则的应用,把设计的多种元素进行有机艺术化组合,给人以鲜明强烈的感觉,从而引起人们心灵的振动。

再次,工业设计与平面设计都是一种创造性活动。“设计”在中文的解释中就有“人为设定,先行计算,预估达成”的含意,工业设计与平面设计都是设计师有目的进行的艺术性创造活动。

四、工业设计中平面设计的意义

1、工业设计创意阶段要用到平面表现

工业设计师的想象不是纯艺术的幻想,他们必须利用科学技术把想象转化为对人有用的实际产品。设计的过程非常微妙,一个好构想瞬息即逝,

设计师必须立刻捕捉脑中的构想并记录下来。这就需要及时的把想象加以视觉化。工业设计是三维的设计,其最直观的视觉化表达方式是三维模型和手板。而在实践中,处于成本及开发时间的考虑,所有的产品设计都直接用三维模型或者手板来表现既费时又费钱,显然是不现实的。这时候就需要用到平面设计的表现手法,随时随地的记录下来设计师的灵感火花。

2,平面设计是工业设计的重要组成部分

细节决定成败。一个设计要让人感动,必须要有足够的细节。产品是由多个平面组成的三维体,做好产品的细节设计就要深入到产品的每一个平面中。足够的细节本身就能感动人,图形创意本身能打动人,色彩品位能打动人,材料质地能打动人……做到了这些,才能称之为一个成功的工业设计。

另一方面,随着现代人的生活节奏越来越快,产品的更新换代也越来越快。而全新开发一个产品造型须花费巨额的模具成本,所以现在很多企业选择了在装饰表面上做文章。外壳不变,换个面板,更换面板的装饰图案,就可以一副全新的面貌出现在消费者面前。同时,产品造型设计受着结构、功能等方面的制约,可以发挥的空间已经寥寥无几。而平面设计,哪怕是仅仅一个手掌大小的平面,其设计的开发空间也是无限的。高速发展的材料科学、加工工艺,也刺激着平面设计发挥出其无穷的魅力。平面设计在工业设计中的地位也日益重要。

3、平面表现是工业设计师的重要沟通工具

不同干传统的手工艺,设计和制作均同出一人之手。工业设计是一种群体性的工作,设计者和生产制造者不可能是个体。在一个设计团队里,采用的是集体思考的方式来解决问题。设计师之间互相启发,互相提出合理性建议,不断完善产品的设计。另一方面,工业设计师在构想制作产品之前,必须向有关方面人员――企业决策人、工程技术人员、营销人员乃至使用者或消费者,说明该产品的有关情况,以便于制造出最有利于生产、美观且受欢迎的产品。在生产酝酿过程中,生产者对产品的了解程度愈高,就能更好更顺利地组合产品,并使其更具效率。这一系列的沟通所用到的最常用工具就是设计的平面表达。

4、平面表现是推销产品的武器之一

随着商品生产的高度发展,交换规模庞大,市场扩展到世界范围,市场竞争异常激烈。产品生产出来以后,怎样尽快而有效的传达到消费者面前,广告是最重要的途径。而平面设计是广告的重要构成之一,产品册、宣传单页、宣传灯箱片等等,无不属于平面设计的范畴。用平面广告来传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。

每当翻开一本版式明快,色彩跳跃,文字流畅设计精美的杂志,你都有一种爱不释手的感觉,即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣,有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力,它能把一种概念,一种思想通过精美的构图、版式和色彩,传达给看到它的人。

许多产品设计公司,在生产出新型产品时,要推销产品,运用摄影技巧,加上精美的说明文,作广告宣传。但是摄像机无法表现超现实的夸张的富有想象力的画面。这时运用给画专业的特殊技法,效果上更突出。因为人类具有很强的表现能力,可以随意添加主观想象,将产品夸张或有意的简略概括。与摄像机相比,表现图比摄像机拍出的产品多了几分憧憬和神秘感到遗憾。照相机技术无法满足无穷无际的想象。所以说,平面设计表现图是推论销产品的武器。

五、平面设计与工业设计的并行设计

一个产品的平面属于产品的一部分,其装饰风格必须与整个产品的造型风格保持一致,和谐的平面设计能使产品造型在统一与对比两者之间取得平衡,使产品的各部分要素给消费者一种整体协调的感觉和意识。一个和谐的设计,包括产品各个平面之间,平面与产品之间所构成系统的协调,包括形状、大小及彼此间的连接关系,其中又包含各平面间的线型风格、比例关系以及色彩搭配等。

譬如说,一个造型圆润的产品,其表面装饰也相应的会采用一些带圆角、流畅的元素来表现,这就是一种趣味的、理智的协调。而如果采用一些横平竖直的、刚硬的元素来装饰就会显得格格不入。

其次,平面设计不仅仅是针对产品正面的装饰设计,可延伸到产品的各个面,从而使产品的整个外观更显一致。如现在产品表面印刷中常用到的正反面印刷,正侧面延续性装饰手法都是很好的设计方式。

最后,产品平面设计的介入应该提前到产品设计开始的阶段,这样可以避免在进行平面装饰的时候,因为造型的制约而造成很多好的创意无法实施。同时。也可以博取众家之长,从平面构成的角度给工业设计师的造型创意加以补充。

总而言之,工业设计与平面设计同属设计的重要组成部分,两者之间相辅相成。对于企业来说,只有两手一起抓,才能使我们的新产品设计更行之有效的吸引住消费者的眼球,从而引领人们创造更合理的生活方式设计,让人们的生活变得更加美好。