电商杀气腾腾 剑指“价格屠夫”

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“霸气外露，找死！”

这是《让子弹飞》中黄四郎见到张麻子脱口而出的话。回顾本周电商圈，伴随家电3C价格战的升级，电商界杀气腾腾。京东商城俨然成了“张麻子”的角色，而喊出“找死”的“黄四郎”则由当当、国美、天猫、亚马逊抱团组成。目的明了得很，就是要拉京东下水，杀杀它外露的霸气。

京东商城作为去年电商界的黑马，在2011年年度销售额中，家电3C以及消费电子的消费额占销售总额超过70%，货值超过150亿元。而如此大的销售量，还要归功于京东在去年频繁的低价促销策略，也正因此业界将其称为“价格屠夫”。

但今年，国美、苏宁易购等新兴电商发展日趋成熟，资本遇冷也使得诸多传统电商学会并肩作战，京东此时以其飞速的发展速度成了电商圈的一枝独秀，无疑成了其他几家的眼中钉，肉中刺。

如何让京东的霸气褪去？以其人之道还治其人之身――再来一场价格战！

4月底，刚刚与当当网开启家电联合运营的国美网上商城宣布，准备开展让利9000万元的促销计划，价格战的烟雾弹随即弥漫开来。

5月7日，天猫电器城宣布启动“狂暑季”大促销，拿出2亿元补贴商家，一旦商家销售量达到天猫设定的出货指标将获得现金奖励。本以为淘宝一直自诩高位，无需参与价格战，此次却与人为伍，破天荒打起合作战。这一点，从日前当当网正式与一淘网展开合作便可以看出。看起来，当当网、国美电器、阿里系的关系，越来越亲近了。

而后两天，苏宁易购“大打出手”。其执行副总裁李斌8日在微博上宣布，将在5月16日―5月18日启动“E18五月季”（E18指苏宁易购将在每个月的18日进行的促销活动），计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，表示要再次全面击穿全网底价。4亿元让利额！这家被看作今年电商黑马的新兴电商，参与价格战的热情果然不小。

同时，苏宁易购还不忘戳一下京东的软肋――9日，苏宁易购公布了其自动化仓库成果，表示其从下单到出货仅需25分钟，且无需投入大量人力。而此前，有媒体曝出“京东缺口50亿元无钱建物流”，虽然京东方及时出面否认了这一说法，但业界对其自建物流的实力则纷纷表现出质疑。自动化仓库的经是从亚马逊那里取来的，相比京东自建物流体系的辛苦，苏宁易购似乎更聪明、效果更好。

国内的电商企业纷纷出面参战，似乎战局已定，但出乎意料的是，“天天低价”的亚马逊也来参战――“亚马逊中国会根据自己的情况安排各种促销，我们会授权中国团队进行必要的此类活动”，亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安・古宁汉姆对中国电商市场掀起的大规模价格战颇有兴趣。

这么多支箭已射出，京东的箭还能赖在弦上不发吗？当然不能！8日，京东商城宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销，分别在5月和6月投入，以拉动大家电的促销。

由此，电商行业价格战全面开启，而战况如何，还需日后再总结。

这场价格战的序幕，声势浩大，但参战的企业不免有欠从容，有失思考。或许亚马逊中国区总裁王汉华一语中的：“中国人习惯的做法是你死我活，但这是一场马拉松，不是百米竞赛。”我们该关心的是你有没有准备好，自身的体力能不能成为最后的胜者，而非在竞赛中打死对手，自诩为王。因为死了一个“价格屠夫”，还有千万个在等着。