全球最酷公司

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巴塔哥尼亚公司创始人乔伊纳德把自己的公司描述为“任性企业”。一年中，他有一半时间不在办公室工作，而是到全球各地攀岩、冲浪或钓鱼，美其名曰“测试公司产品”。在这个总部位于美国加利福尼亚州文图拉的公司，员工似乎个个都得到老板的真传：一个业务经理每天带着三个孩子上班；公司总部的接待人员夏季固定请假三个月，去海边冲浪。

很多人在该公司走一圈之后，不禁大声惊呼：“巴塔哥尼亚的员工是去上班还是去享乐?”在这家最酷的公司里，员工们可以随时冲浪、利用午休时间滑雪、领着公司的薪水去环保团体做义工，甚至可以带着孩子一起上班，不必准时完成自己的工作。

如此另类的工作环境，在乔伊纳德看来有其优势所在。他写了一本名为《让我的人去冲浪》的书来阐释自己与众不同的经营管理理念。他相信，工作可以等，但天气不能等。头脑灵活、有能力的员工完全知道该如何完成自己的工作，用不着时时监督，他们自己能调节一天的工作节奏。他们每次使用产品的经验，还能回馈到产品的改良上。乔伊纳德的许多点子，就是在钓鱼时想出来的。

这种轻松的环境只是表面现象，前提是要高质量完成自己的工作。乔伊纳德要求凡事要做到最好。公司每有一个空缺岗位，都会收到上千份申请。应聘的人竞争很激烈，乔伊纳德通常喜欢雇用那些真正会使用产品的人。他坚定地说：“我们喜欢使用自己设计、生产、贩卖的服装，这样才可以跟工作成品建立起直接关系。我们不会试图像顾客一样思考，而是直接作为顾客思考。”

公司有独立的设计师、洗车工、花式泛舟表演者、编剧、登山向导、风笛手、画家、歌手甚至特战队员，却没有几个MBA。乔伊纳德不想让华尔街那些油腔滑调的人来管理他的公司。对他来说，雇用真正热爱户外运动，并且能够独立思考的人，才是最重要的。公司人员可能会拒绝上级指令，可一旦确信任务价值，就会发了疯似地做到最好。乔伊纳德如此总结自己的用人观念：找一个抱持既定观念的商人，让他热爱攀岩或泛舟等运动，远远难于教一个热爱户外运动的人去做某份工作。

公司与员工之间这种“任性”的关系，成为公司不断创新的推动力。融合工作、玩乐、家庭价值和环保的经营理念，为乔伊纳德带来好生意，也吸引了优秀的人才。

盈利是任何一家公司的首要目标。在巴塔哥尼亚公司，利润往往被抛在脑后。公司会提醒顾客减少不必要的消费，并主动停止生产利润丰厚的产品，乃至放弃一笔又一笔收益。

很多人担心，这样的企业会在商业大潮中被击败。实际上，巴塔哥尼亚是美国最大的户外用品公司，以生产最高品质的攀岩、冲浪服装等户外用品闻名天下。因为坚持“地球第一，利润第二”的绿色环保理念，它吸引了越来越多的忠实消费者，年营业额超过两亿美元，公司价值五亿美元，旗下产品更被誉为“户外的Gucei”。

乔伊纳德常常说，他绝不满足于遵守正常的商业规则，要创造属于自己的一套规则。

事实上，他的确做到了这一点。巴塔哥尼亚公司在他的领导下，推动了一整套户外生活方式的建立。他们不计成本，第一个使用有机棉制造衣物，成功创造出有机棉产业；他们第一个使用回收的汽水瓶制造人工毛料，用于生产新式休闲服装。更酷的是，他们还自我征收“地球使用税”，成立“捐1％给地球”商业联盟。2001年实施该计划以来，他们捐出的钱累计超过2500万美元。

这家反商道而为之的企业近年来是如此成功，几乎每周都有买家打电话给乔伊纳德，希望他能扩大业务，上市融资，赚更多的钱。他总是拒绝所有诱惑：“这是我最不想做的。这样会摧毁我所相信的绿色价值。”