App产业,在移动互联网时代掘金
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你的手机里有什么app？App俨然成为判断手机属于普通还是智能的基准了。就像《哈利·波特》里的麻瓜和魔法师一样，是否具备魔法，区分了两个截然不同的世界。一个个App，仿佛一个个小魔法，伴随着日益普及的移动互联网生活，改变着人们体验世界的方式。短短几年时间，App产业就发展得风生水起，变成引人注目的经济现象。
App，即Application，移动应用软件的简称。对智能手机和平板电脑用户而言，App如今已不再是什么新鲜的概念，而是和他们日常的移动互联网生活息息相关的应用。其实App从诞生到勃兴，也就是这几年的事儿。这一切追踪溯源起来，首先得从苹果说起。
众所周知，乔布斯领导下的苹果向来以设计和制造完美的产品而著称，而2003年iTunes商店的推出则把苹果带入了数字商业的新时代，不仅使iPod持续热销，还挽救了日益没落的音乐产业。应该说iTunes商店的成功，为2008年App Store的推出奠定了基础并提供了经验。正如国内独立IT评论人、五季咨询合伙人洪波在接受本刊采访时所说，“因为之前苹果做过iTunes music，有这个基础之后，它知道怎么更简洁地提供用户所需要的东西。再顺手做App Store其实没有什么复杂的，65万个应用就跟65万首歌差不多。”
在正式推出App Store之前，苹果先革了手机的命。2007年iPhone的横空出世，重新定义了智能手机。而2008年App Store上线之后，第三方开发者提供的五花八门的App迅速丰富了iPhone的“内涵”，使用App成为智能手机与普通手机最显著的区别。更为重要的是，App Store提供了一个出色的销售平台，有效地联接了开发者、内容提供商、数字出版商、移动和电信运营商、用户以及投资人等，营造了更好的产业生态。自此，App Store引领App产业走入一个高速发展的轨道，其成功的商业模式也引来一大批效仿者。谷歌、微软、诺基亚、RIM、三星等纷纷跟进，推出各自配套的智能手机、应用软件商店、应用开发平台等，而App的移动终端也从智能手机发展到平板设备，迈向更广阔的天地。
而据市场调查机构Canalys的报告称，2011年全球智能手机的出货量首次超过了PC的出货量，约为4.78亿部，但是仍然不到手机总数16亿部出货量的1/3。根据App统计平台“友盟”截止到3月份的数据，国内iOS设备数量约为2300万台，而Android设备数量约为5200万台，预计今年年底这两个平台的设备数量将突破1.3亿台。App的出现，适应和满足了用户对个性化应用软件的需求，理所当然成为移动互联网时代的弄潮儿。无论是游戏、学习、财务、社交、生活，还是旅行、摄影、健身、美容、美食，只要你能想到的领域，几乎都能看到各种App，它们实用、有趣、好玩，大大丰富了人们的移动生活，也创造了新的商机和经济浪潮。
小应用，大产业
事实上，App的发展比我们想象的更为迅猛。在2012年6月12日召开的全球开发者大会（WWDC 2012）上，苹果披露了App Store的最新数据：绑定信用卡的账号超4亿个（据称是全球最大的信用卡系统）；应用超过65万个，其中iPad专属应用22.5万个；应用下载30亿次；苹果已向应用开发者分成50亿美元。而据谷歌Android主管安迪·鲁宾在2012年移动通信世界大会（MWC）上透露，Google Play Store（原Android Market）的应用程序数量达到了45万款，每月下载量超过10亿。Windows Phone应用商店今年年初应用数量也超过了7万个。而易观国际的相关报告显示，截止到2011年底苹果App Store中国区可用应用数达52万，Google Play Store中可在中国使用的应用数达27万。
越来越多的开发者加入到App产业的发展大潮中，这其中不乏激动人心的励志故事。比如短时间内就红遍天下的“愤怒的小鸟”。这款看似简单“低智”的小游戏，先是通过口碑营销红遍芬兰，接着征服英国，直杀过大洋彼岸的美国，终于风靡全球。与其他移动互联网创业公司一样，“愤怒的小鸟”的开发商芬兰Rovio公司得益于智能手机与平板电脑的增长，到2011年底其下载量达到6.48亿，拥有2亿个活跃用户。前阵子Rovio公布的一份财报显示，2011年该公司营收增长至1.06亿美元，税前盈余6760万美元。
从“植物大战僵尸”到“愤怒的小鸟”，从Instagram到Foursquare，从微信到唐茶，在大浪淘沙的各种应用软件商店中，凭借优秀的创意、人性化的设计、出色的体验、有效的推广等等，总会持续不断地涌现出App的新星，脱颖而出并非偶然。
对App开发者而言，这是属于个人创造力得到充分发挥的时代，创业也不再是遥不可及的事情。只要有好的创意和想法，学习和掌握了娴熟的开发技术，一个人或几个人，几千块到数万块的启动资金，借助iOS、Android、Windows Phone、HTML5、Symbian、Blackberry OS等平台的开发工具，努力把想法付诸实践，你就成为数百万App开发者中的一员，你就有可能成为下一个“愤怒的小鸟”。
然而，前景是美好的，道路是曲折的。成为“愤怒的小鸟”之前，显然得苦练内功，专注于产品和服务。而在丰腴时代，App要想“出人头地”也比以往艰难得多。然而，正如“割绳子”的开发商Zeptolab首席营销官Diana Moldavsky所说，“做你爱做的事情，做你喜爱的产品，如果你有激情，迟早会成为下一个‘愤怒的小鸟’，但是不要一上来就脑中想着一定要做‘愤怒的小鸟’。”
对国内的开发者来说，在山寨横行、盈利模式不清、国内用户没有付费习惯等大环境之下，要想从App产业中分一杯羹似乎不容易。据艾媒咨询统计，截止到2011年底，中国手机应用开发者总数约有 100 万人，其中iOS平台约为 14 万人，Android平台约为75万人，但盈利的开发者不足两成。尽管如此，还是有越来越多的人满腔热情地投入到App的开发中来，毕竟在移动互联网时代，App产业的发展潜力已经势不可挡。