浅谈图形在品牌整体开发中的地位与作用
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摘 要：在当今信息爆炸、科技高度发展、商业空前繁荣的社会。随着社会工业化、现代化、自动化的进展，加速了优化组合的进程。产品快速的更新，市场竞争的激烈各种媒体的激素膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量的繁杂的信息，变得无所适从。这时企业或者品牌就希望通过一些手段使自己与同类竞争对手产生一定的差异，企业比以往任何时候都需要一个特定的形象来宣传自己。而图形作为独特信息传递的媒介在其中就扮演着重要的角色。
中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0112-02
图形不是单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一审美为目的的一种装饰，而是特定思想支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，带来的不仅是美学意义上的升华。在其中也包含着富有深刻意义的哲理，给人们带来更多的启示。图形更是一种传递信息的手段，是你所要表现的事物的高度概括，也是一个企业或者品牌安身立命所必需的元素。
一、图形是传达信息的重要符号
在人类有文字记载之前图形就已经出现在人类的生活当中。那时的人们用不同的方式记录着对自然界的认识和理解，同时以这种方式传达着信息表达着感情。至到“图腾”的出现使的图形符号具有了某种宗教意义，图形所传达的意义具有了神秘性质。无论是原始岩画、彩陶的图形、神秘的图腾文化还是文字的形成，这些都充分的展现了图形作为视觉载体与人类密切的关系。随着社会的进步，人类生活的提升，图形在生活的各个领域得到了广泛的运用，达到了审美和艺术生活相结合。图形语言的魅力也发挥到了极致。
（一）在招贴中的运用
这一点我们可以在大师福田繁雄的作品中初窥端倪。当我们看到福田繁雄那简洁有力的招贴时也不由的不为这视觉图形语言的魅力所倾倒。最具有代表意义的是70年代福田繁雄为“和平”为主题所设计的招贴。画面以鲜艳醒目的柠檬色为基调，以黑色大炮为设计元素，采用对角线构成画面。大面积的黄色和黑色枪弹形成强烈的对比，吸引人们的目光，更为让人叫绝的是脱离弹筒炮弹被做了反向处理，使人感到一目了然的视觉传达效果。即“谁发动战争，谁将自食其果”。即使没有文字的注解，这样的信息传达深深的鞭策了人们的良知，从内心深处触动了人类灵魂深处。这也充分显示了设计师对图形语言的驾驭能力。1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。图形作为海报设计里的重要元素不仅准确的传递了信息同时也给予人们视觉美的享受。充分的显示了图形语言的无穷魅力。
（二）作为标志图形在企业、产品品牌形象中的运用
作为企业或品牌的形象信息传达，图形作为标志浓缩了企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义，是一种高度凝结的商品符号。它的呈现与企业的存亡有着不可分割的密切关系。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。
“NIKE”是全球著名的体育运动品牌，它的标志图形就是简洁的一撇，像个小钩子，造型简洁有力，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐克的商标也象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。无论是商标的象征意义还是外形都充分的体现了运动品牌的特征，简洁有力的外形时刻冲击着人们的视线。而耐克的标志是全世界最多人认得的标志之一。“麦当劳”是大型的快餐连锁集团，在世界上大约拥有三万家分店，红底黄色的M这样一个醒目的标志遍及全球大大小小的城市，召唤着人们停留的脚步。“麦当劳” 也成为全世界最多人认得的标志之一。
随着科技的进步，电脑绘图、图像合成技术的发展，为设计者们开辟了新的创作空间。标志图形的发展也出现了各种尝试与探索，从静态的发展到动态的以及其他的形态的发展就是一个显著的例子。最有代表性的是德国2000年汉诺威博览会形象。从其诞生之日起便倍受瞩目,因为无论从视觉表现上,还是其背后蕴涵的设计理论都颠覆了传统的设计原则,开创了标志动态化发展的全新的阶段,堪称是划时代的设计。这也是图形作为标志从静态发展到动态的一大跨越。当然也出现了各种新材料的探索和尝试。那么无论是静态的动态的还是新材料的尝试，它们最基本的要素都是图形，都离不开图形语言。图形作为标志不仅传递了企业的重要的信息同时也成为企业的核心要素。
二、图形的在品牌设计中的的作用
图形作为标志除了以上提到的最基本的作用外，最大的作用当是它的附加价值。我们可以从下面几个例子分析。首先，我们来看一看当前世界驰名标志的身价：“可口可乐”标志价值约359．2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值约330．4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值约96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值约85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹这些世界品牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。作为图形的标志设计成功与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌，开展品牌商标战略。由此，当一个企业想要在市场上赢得市场，赢得消费者，那么它就必然要对自己的企业或品牌进行一个整体的规划与设计。当然这种品牌的认同也与产品自身的品质息息相关，比如：农夫山泉，虽然最近在市场上有关于他的某类产品的因为某种原因下架的事实，但是却不影响人们在市场购买饮料时仍然对他的选择，除了产品自身的质量外，产品的外观造型，典型标识和图形设计依然给我们留下了不可遗忘的印象。综上我们可以看出无论任何企业、任何品牌，想要开拓自己的市场必须要具备企业文化、企业理念，而图形作为企业形象最关键的因素则是这个企业或品牌的核心要素。
三、结语
作为企业品牌形象的图形设计代表了企业的文化身份，它是一个协助企业发展的形象实体能够使人们正确、快速的对企业形象进行一个有效的记忆。是企业形象的核心要素。无论在哪个企业哪个国度这都是无可争议的。然而如何做好对图形的处理却依然需要我们设计师不断的探索，不断的在实践中结合企业本身的特征来达到设计和应用的完美结合。
参考文献：
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