激活老品牌的四大招数

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市场表现不佳的老品牌，就如同一个处于亚健康状态的人，只要采取一些手段调理下身心，老品牌照样可以恢复健康焕发活力。

假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。这是可口可乐公司前董事长伍德鲁夫曾说过的名言。它表明作为无形资产，品牌对于企业经营的重要性不言而喻。

拥有悠久历史的老品牌，由于在多年的市场营销中积累了很高的品牌知名度和美誉度，更是企业不可多得的宝贵财富。现阶段一些市场表现不佳的老品牌，其实就如同一个处于亚健康状态的人，只要采取一些手段调理下身心，老品牌照样可以恢复健康焕发活力。

方法一：出新产品

上海超限战营销策划机构总经理沈志勇对《广告主》表示，一个品牌要保持活力，最关键的是它的产品本身要保持活力。如果一个品牌总是以同一款产品面对世人，它往往就会陷入老化。

营销大师菲利普・科特勒曾将产品定义为“能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。”拥有老品牌的企业在莺视工艺传统和产品质量的同时，要不断推出新产品跟上消费者的需求，在产品的更新换代过程中使品牌得以延伸和发展壮大。

有近80年历史的洋快餐品牌肯德基自创立起就不断推出新产品，即便是将连锁店开到了全球，肯德基也不忘迎合当地消费者的口味，例如肯德基针对中国消费者就开发出了老北京鸡肉卷、川辣嫩牛五方和花式早餐粥等产品。虽然肯德基的品牌形象是永远微笑着的哈兰山德士大叔，但由于不断有新品补充，消费者并不认为肯德基是个年迈的杖朝老人。

方法二：变新包装

包装被称为品牌的无声推广员，被成为市场营销的第5个“P”(package)。老品牌之所以看上去“老”，很大程度上在于多年来一成不变的包装。老品牌变身时尚便利的包装，不仅能够从直观上让品牌看上去更年轻，而且还能吸引年轻消费群体的喜爱和购买。

乌江榨菜现在能够做到榨菜品类中的第一品牌，除了请影视明星张铁林做代言大打广告战之外，也将产品包装视为品牌传播的第一媒体。在榨菜包装袋的设计上，乌江对包装元素进行了重新设计组合，从历电、文化、口感和工艺等方面诠释产品特点，并将包装袋的正反面分成若干个传递信息区域，利用有限的空间传递品牌信息。

方法三：重新定位

当目标消费者的需求发生改变，或者外部市场的变化出现新的市场机会时，老品牌可以寻求对品牌重新定位，重新赢得消费者的青睐和市场机会。

意大利默洛尼集团旗下的阿里斯顿品牌曾经以―个冰箱品牌而为中国消费者所熟知，如今阿里斯顿的白色家电业务已退出中国市场，只留下了概念模糊的阿里斯顿品牌在中国。默洛尼集团重新对阿里斯顿品牌进行了定位，变成定位于家用热水和供暖产品市场的一个品牌。

方法四：推新广告

消费者信奉的老品牌形象并不是固有的，而是消费者联系产品质量、价格和历史等因素，并在营销活动的诱导和刺激生成的。广告活动作为树立和保持品牌形象的一种长期投资，对于保持老品牌的年轻感至关重要。

虽然已经是啤酒品类中的知名品牌，但青岛啤酒每年仍然进行大量的新广告投放，不变的只有“激情成就梦想”的广告语。取得的效果就是消费者并不存在对青岛啤酒是老品牌的认知，而是把其看做是一个品质上乘的国际化品牌。