我国手机市场进入成熟期

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我国手机市场在产品、价格、渠道、品牌竞争等方面表现出新的特点。

经过五年的规模化发展，中国手机市场已进入成熟期，2007年手机市场在产品、价格、渠道、品牌竞争等方面表现出新的特点。

多媒体手机逐步成熟。手机芯片技术集成化和零部件配套本地化降低了多媒体手机的技术和生产门槛，多媒体手机成为大部分国产厂商的主流产品线。多媒体手机成熟一方面表现在价格上，国产厂商的多媒体手机平均价格在1000元左右，拉动国外厂商多媒体手机价格降至1500元左右；另一方面表现在产品配置升级，比如高分辩率大尺寸TFT屏幕手机增多，手机内存和存储容量都呈扩大趋势，同时照相、MP3和MP4功能已成为中高端手机的标配。全球通信产业的快速发展使移动通信产业价值链向业务端转移，消费者需求丰富和运营商提供增值业务增多使终端厂商更加重视手机的各类应用a。

手机整体价格重心下移。2007年低于500元价格段的销量比例已超出20%。多媒体手机技术成熟，国产厂商力推中、低端产品，同时也使主流手机厂商推广低价策略，运营商定制和厂商低价策略综合作用使手机整体价格重心下移。

移动运营商深度介入渠道。赛迪顾问调查数据显示，2007年通过运营商渠道销售手机的份额已由2006年的17.8%上升至2007年的18.9%。移动运营商为了争夺新用户、挽留老用户、推广数据业务以及加快将来3G业务的发展，积极发展手机定制业务。2006年以来，运营商加大手机定制规模，特别是扩大捆绑销售低端手机的规模，运营商参与销售终端程度加深。

国产品牌份额逐渐回升。2007年第二季度起国产厂商销量份额开始回升，2007年第三季度国产手机份额上升到33.4%。一方面凭借低价格、低成本优势，一方面凭借时尚的外形设计和丰富的应用功能，国产厂商在县级以下市场的新增用户中寻找到空隙。众多国外厂商在中国市场手机业务收缩战略给国产厂商让出空间，国产厂商以高性价比的产品及时地抢占了超薄和滑盖手机产品空档，对提升国产品牌份额贡献很大。（本文作者为赛迪顾问通信产业研究中心咨询师）