锐评:揭秘你所不知道的“论坛打手”

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1024=10000000，这个等式并没有错，而且后者的单位是美元。不要奇怪。互联网行业是一个充满奇迹的世界。追根溯源。这一切都是从4月16日国内著名IT网站donews的一篇新闻开始。新闻内容很简单；分众传媒已完成对网络论坛传播公司“1024论坛”的收购。收购金额为1000万美元。更加具体的报道称。分众传媒已经全额收购网络公关传播公司――一零二四互动营销顾问(北京)有限公司。收购价格大致为800～1000万美元，1024公司变成分众传媒旗下全资子公司。

价值1000万美金的论坛

1024是个什么样的论坛?为什么分众传媒会花1000?Y美元收购?他为什么会值这么多钱?一切都显得那么神秘。

首先解释一下1024的来历，据说是因为很多论坛的防灌水机制都设为注册后发第一个帖子需要隔1024秒后。也有一个说法是因为有个论坛软件叫“春秋犬舍1024”。

网上搜索“1024论坛”是毫无踪影，记者从donews相关人员那里了解到，该论坛的确存在，但是因为种种原因，并未对外开放，而是隐藏了人口，只有少数相关人员才能获得进入的资格。想想也很正常，要是随便什么人都能进去，战机早就泄露无疑，哪还能攻敌不备呢?而搜索“一零二四互动营销顾问(北京)有限公司”，可以看到该公司的说明是“一家以互联网网络整合营销传播为主营业务，提供互联网广告、公关、营销、咨询等传播策略和执行解决方案的公关公司。本公司擅长于形象推广品牌管理、营销策划、公共关系和广告策略以及活动组织。在专业推广精细化营销以及媒体宣传方面营造出了独特的模式。”而且最近(5月12日)又对外公开大批招聘信息，职位从最基层的客户专员―直到高级项目经理，数量若干。种种信息都显示这个神秘的组织(公司)的确存在，并且也获得了支持其大规模扩张的资金投入。

论坛打手?混哪里的?

还是回到donews的报道上来，为什么1024被冠以“论坛打手”的名号?这个论坛到底是干什么的?由于没有论坛的账号，记者无从得知这个论坛和公司内部更加具体的内容，但是该公司介绍中的“互联网网络整合营销传播”这个词倒是不陌生，我们就从这里给大家做个介绍。

什么叫做“互联网网络整合营销传播”?简单而言，厂商要在网络做宣传。我(网络推广公司)就帮你策划话题、确定推广网站和论坛、安排人员和计划，然后通过新闻稿、论坛发帖进行集中的话题炒作。在一个有限的时间段内使之达到最高热度，从而获得该时间段内最大的用户关注度。

我们可以看到，在新闻报道中称“1024论坛主要业务是在各大论坛维护客户的正面形象，和攻击客户竞争对手的产品及形象”，以及“1024论坛所有者为某国产杀毒软件公司高层，是IT行业知名的论坛传播组织。消息人士称，1024论坛刚成立时，主要是为该杀毒软件公司服务，后来业务扩展到其他互联网公司”。针对这条信息，很容易就能联想到前一阵子杀毒软件厂商的惨烈大战，很有一些“做产品行不行，不如口水喷得勤”的阵势。

有需求就有供应，结合对1024论坛的报道，如果真是杀毒软件厂商最初搞的组织，也丝毫不足为奇。乱战之后，《金山毒霸》搞起了免费在线杀毒；江民搭配U盘做移动杀软，正版的江民网上价格竟达到了10块钱一年(一斤猪肉都买不到)，微点近乎于神话的宣传如火如荼，却一直在免费试用而迟迟不肯上市……各种谣言、攻击、水帖满天飞。这背后有没有1024论坛的身影?它是不是在这场乱战中发展壮大?记者虽然不能给出100％的肯定答复，但是事实说明了一切，1024论坛的今天绝对不是凭空生出来的。

其实很土鳖

要说“互联网网络整合营销传播”，就不得不提到搜狐的《刀剑OL》。这款游戏仅算二线三流作品，虽有特点但无论是画面还是系统都乏善可陈。就是这样一款产品，却做到了4万人平均在线的成绩，在当年也算是业界不大不小的奇迹。原因很简单，搜狐采取了奇兵突击的推广手段：论坛发帖。

在《刀剑OL》之前，几乎所有的网络游戏推广都循规蹈矩，新闻稿基本都通过专业媒体的固定版面进行，阵地单―且都是硬对硬的比拼。搜狐发现了论坛聚集有大量人气，但是却缺乏产品信息的，于是就采用了十分经典的中式人海战术：几十人的兼职团队，全天在各大论坛进行发帖，不断把《刀剑0L》的新闻稿、产品报道出去。几个月下来花费30万人民币左右，但是效果奇佳，在收入面前这点花费完全就是毛毛雨了。

搜狐开了这个先例之后，论坛推广成为了几乎所有网游公司市场推广的重要阵地。不仅仅是论坛，只要能够信息的地方都可以看到推广的身影：网站新闻之后的回复、玩家留言、玩家相册、视频等等。

两毛钱，三千块

有金主，就有雇员，自古以来都是这个道理。大大小小的网络推广组织和公司如雨后春笋拔地而起，蔚为壮观。但是仔细区分，这其中又有不少的道理可讲。

按照规模，可以分为个人、组织和公司。个人一般都是3、5人的小团队，分工也不细致，大家都拉活，大家都干活。个人做网络推广最明显的特，电就是“简单”、“粗暴”、“直接”。由于人少力量小，个人没有办法做细致的策划，运用发帖机、注册机等各种程序进行“暴力”推广是最常用的办法，但是效果也是最差的，毕竟“水质”不高，版主看见就删，存活的几率实在太小。而组织和公司就可大可小，之间最大的区别就是组织性、专业性和管理。记者的一位业内朋友说，他的网络推广组织有3～5个全职骨干，40个左右熟手，遇到“大活”还能组织起200，L左右的推广员，熟手和推广员自然都是兼职。组织和公司内部都分工明确：策划、商务、推广员。骨干和熟手都可以接活，接回之后就由专门的人进行策划、安排工作，然后按照安排根据规划，在指定的论坛版面进行发帖、跟帖、骂帖等系列活动。

据他介绍，每次接活之后，首先就是分析产品和对手，然后根据宣传要求制定推广策略，拟定话题，写作稿件，接下来就安排好发帖员，跟帖员“顶”贴，骂帖员反对意见便于炒作。一系列动作严丝合缝，一般用户很难看出这是有预谋的炒作。

网络推广组织和公司除了人员资源之外，论坛相关资源也很重要，其中“熟号”和版主是最重要的两个资源。“熟号”是指事先在各个论坛注册好，并且有一定发帖量，甚至拥有一定人气的ID。针对一些效果好人群集中的论坛，熟号都是需要“养号”过程的，不会轻易用来进行商业操作，但是一旦露面，必定是重要文章，目的就是一击必杀。而版主就不用多说，看一个网络推广组织和公司是否成熟，效率是否够高，其拥有版主的数量和关系至关重要。版主关系好，不仅注册ID、发帖和删帖都会得到―定的优势，并且版主以中立姿态恰到好处的表态，也是网络推广的杀手锏之一。

至于收费方面，个人一般都是批发打包，按照一个数量进行收费，比如注册5000个账号啦费1500元。而组织和公司则要正规得多，记者手里有一份网络推广公司的收费目录。

另外根据该公司报价，厂商与其合作项目的时间越长，并且保证每天一定的发帖量要求，那么可以享受最低到75折的优惠。同时节假日不计在推广日内，如节假日要求进行推广，当天所有价格都按照200％计算。“两毛钱”和“三千块”几乎成了业内的一个标志性价格。

论坛“水”深，谨慎回帖

拿人钱财，与人消灾。网络推广公司拿了厂商的钱，自然要按照厂商的要求办事。但是平淡的推广往往不能引起网民的注意，于是炒作、攻击、骂架、弄虚作假就成为了现在网络上的毒瘤。这种只图引起短期热度的做法，不亚于涸泽而渔。“暴力”推广在各种网站和论坛所做的丝毫不考虑用户感受的各种宣传、水帖，也直接影响了网民的阅读和网络使用。长此以往，当网民一次次地上当受骗之后，网络推广商和广告厂商所得到的，只能是用户更深的不信任和排斥。

所以说论坛“水”很深，回帖也须谨慎，说不定你的长篇回帖正中“论坛打手”的下怀，无意之中你就成了他们的免费推广员。