大型活动欲出彩 服饰形象可加分

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大型活动工作人员服装形象,不仅在于其能给人带来美感,而且还在于可向参与者和参观者传达活动的相关信息。2008年北京奥运会的成功举办,让世人再一次深刻地认识了中国。在这届奥运会中,人们不仅体会到奥运精神与奥运理念,也体悟到中国博大精深的文化底蕴。人们通过工作人员的服饰,对中国整体形象与文化有了更深入的理解。服饰形象设计也越来越受到活动举办方和设计师的重视。

大型活动服饰形象的重要性

视觉识别系统主要由“基础元素设计系统”和“应用要素设计系统”两大部分组成。而大型活动的服饰形象,则是视觉识别系统中不可或缺的一项。比如即将举行的上海世博会视觉识别系统中,除了有会徽、吉祥物、中国世博馆等,另外还包括服饰形象设计,这些都为世博会宣传起到重要的推动作用。

大型活动中,工作人员的服饰视工作性质不同,其特征也会有所不同。大型活动中的工作人员主要有礼仪、服务人员和志愿者等。服饰设计在符合工作人员的身份和实际需要的基础上,不仅要与整个视觉识别系统的理念相统一,还要符合服装款式的流行趋势。服饰形象的重要性主要表现在以下几点特征上:

服饰形象的识别性

在社会活动中,服饰形象最显著的就是识别性。服饰能够体现出穿着者所在服务岗位的职责、工作特性及服务宗旨等。大型活动中的服装形象设计,应遵循视觉识别系统中其他构成部分的设计原则。通过服装的款式、色彩、图案等要素将信息传递给参与者和观者。服饰形象作为视觉识别符号之一,能有效地区分不同职能的工作人员,有助于被服务对象在第一时间识别工作人员,并及时得到帮助。以2008年北京奥运会火炬接力人员的服装为例,由于天气等一些原因,服装分为长、短款。服饰中的核心元素为凤纹、祥云图案,灵感均来自于中国传统文化,又与西方的凤凰涅、浴火重生的传说不谋而合。由于设计者还考虑到火炬手多以右手持火炬,所以在右侧配以火凤凰的设计。服饰以红色为主,易给人带来高大神圣的感觉。而护跑手和工作人员的服饰以青花蓝为主,标识清楚,明显区别于火炬手服饰,产生衬托火炬手的效果。

服饰形象的向心性

大型活动的服饰,在设计上不仅传达着活动的理念,还以更加形象化的视觉形式向世人宣传活动的信息。在活动中,服饰的统一性不仅会使员工产生归属感、荣誉感和主人翁意识,还会有助于促进工作效率的提高,增强员工对活动的责任心,有效提高工作人员的凝聚力,树立良好的团队形象。

服饰的流行性

大型活动的服饰形象设计在符合员工的工作身份和实际需要的基础上,考虑服装的流行趋势以及款式色彩搭配的协调性。从历届奥运会或世博会工作人员服饰形象的改变,可以看出设计趋势的变化。

1992年巴塞罗那奥运会,工作人员服饰采用当时流行的西服样式,中长款、宽松、无领、短袖及垫肩的使用,都顺应了当时服饰的流行趋势。尽管演进的速度极为缓慢,但符合社会审美的发展。由于大型活动有一定规则限定,尤其是礼仪小姐的服饰,功能的要求使其在设计上不可采用太多的流行元素。

服饰形象是一门艺术语言。以服饰流行趋势和大型活动对服装的限定为基点,对服装进行合理的设计,把服饰形象、活动理念与整个视觉识别系统的艺术风格相结合,能更好地反映服饰形象为大型活动服务的目的。服饰形象,是一个默默无声的传播者,在视觉效果上给人们带来深刻的印象,注重活动服饰形象的设计,已是现今社会的一个潮流。

(本文系教育部人文社会科学研究2006年度规划资助课题“2008奥运会和2010世博会大型活动服饰设计与规划”)