卖拐!拐卖!看清楚手机电视购物(下)
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如果要给手机电视购物广告的策划人员找一份兼职，笔者个人觉得最适合他们的职业是给弱智儿童做老师。他们能够随时随地携带一台显微镜仔细观察弱智儿童身上的每一个闪光点，并对其无限放大。这对提高弱智儿童的自信心有着极大的帮助。
无限夸大功能
手机一个妇孺皆知的简单功能。在电视购物广告中被某一产品无限夸大成一个创世纪的专利发明，而普通消费者对此又不了解，当手机购买回来之后发现这些重点宣传的功能只是一个华而不实的花架子，再一打听这个花架子发现自己以前的手机也有，只是自己从来没有用过而已。方才明白又被忽悠了。那么，手机哪些功能是电视购物广告最喜欢夸大的呢?
屏幕表现力
场景再现：在炫丽灯光的照射下。手机被数个模特持在手里款款登场，主持人在旁边用激动的语调夸耀着其强大的屏幕表现力，并搬出其尺寸和像素加以证明。
功能解析：只有细心的观众才会发现，广告只鼓吹对图像表现力和色彩还原力起着决定性作用的两个重要参数，而屏幕的材质和分辨率等重要指标广告却避而不谈。
点评：屏幕的材质基本上决定了屏幕的响应速度、对比度、亮度、可视角度和色彩等参数，而分辨率决定了屏幕显示效果的细腻程度，如果手机屏幕的这两个参数优秀，电视广告绝对不会藏着掖着，肯定会大肆渲染，若是电视购物的主持人没有提及这两个参数，说明这方面有问题，这样的手机屏幕显示效果绝对不谈不上优秀。
音质表现
场景再现：一阵悠扬的音乐响起。音乐声中，甲满脸陶醉的问乙：“你装了最新的车载音响?”“不是。这是××手机的6声道喇叭……”
功能解析：广告策划人真是太有才了!居然敢用手机与车载音响比音质。就算手机使用了最好的音频处理芯片也没用，手机纽扣大小的喇叭实在是上不得台面。众所周知，喇叭尺寸越大效果越好，大口径的喇叭不但功率高、低频部分更有震撼力，而且表现力更富有细节。有更低的瞬态失真。现在最好的手机内置扬声器与普通车载音响相比，效果差距都大到能让所有听力正常的人轻易区分的地步。真不知道广告策划人是把消费者当作傻子还是当作聋子。
点评：对手机音质有较高要求的用户，除了选择采用好的音频处理芯片的手机外，更重要的一条是选择一条好音质低阻抗的耳塞(参见16期杂志)，至于手机内置的喇叭，那只是个能发出声音的玩具罢了。
手机屏幕耐磨
场景再现：手机屏幕很容易刮花，于是大家都喜欢在手机屏幕上贴一个保护膜。然而，现在不用贴膜了，因为在广告中，不怕刀划的手机震撼出场了，只见一个猥琐的家伙一刀一刀的切向屏幕，镜头推向屏幕，一点划痕都没有。哗哗哗，台下掌声一片：高科技……
功能解析：其实说穿了，这只是在屏幕前面加了一块钢化玻璃而已。屏幕确实耐磨了，但由于钢化玻璃的透光率折射率不高等问题，手机屏幕效果和响应角度差了很多。手机屏幕本来就不大，屏幕效果和响应角度再不行，其最终效果就可想而知了。
点评：会有用刀去划自己手机吗?貌似没有!作为普通用户，大家完全可以用一张增透膜达到保护手机屏幕的效果。这其中强烈推荐PSP使用的Hori品牌的高透光高硬度的保护膜，市场价格大约在50元左右。
结实耐用
场景再现：将手机从楼上扔下，并“顺便”被车压过，手机一点没问题都没有，用毛巾擦擦，甚至连一点痕迹都看不到。
功能解析：有这么结实的手机吗?大多数手机的外壳都是塑料的，且靠螺丝固定。从楼上摔下来会产生多大的冲击力，手机会没事?就算外壳没事，里面的PCB板、脆弱的屏幕、高度精密化的零件会没事?笑话!
点评：手机是一个高度集成的电子设备，天生比较娇贵，所以还是建议大家通过购买硅胶套或者透明塑料壳来保护自己的手机，价格一般维持在10元左右，但保护归保护，别摔着撞着才是王道。
乱造(偷换)概念
手机及其配件的工作原理普通消费者懂的并不多。这就给广告商们乱造(偷换)概念忽悠消费者提供了机会，有如此的漏洞，手机电视购物广告岂能不抓住!
待机时间
场景再现：××手机标配的电池一次完全充电后待机时间长达两个月，这样超长待机的功能对于手机产品来说无疑是一个巨大的突破，该产品目前已经申请了吉尼斯世界记录……
功能解析：手机最让人头疼的就是待机时间的长短，彩屏、和旋铃声、震动、游戏等功能都是电老虎，因此现在手机待机时间普遍不长。这样一比较，电视购物广告中那些动不动就是数十天甚至几个月超长待机时间的手机就显得非常有诱惑力了。然而，它可能吗?答案自然是否定的，让我们看看厂商对待机时间的定义：实验室的理想环境下，将SIM取出，电池满电情况下的待机时间。这显然是不具实际意义，人们买手机是拿来用的，像实验室定义的那种情况，待机时间再久也没用。所以大家一定要将“待机时间”和“实际使用时间”两个概念区分开来。
点评：典型的偷换概念，手机每天十分钟电话、五个短信并玩半个小时游戏(听MP3)后的待机时间广告中敢说出来吗?况且大屏幕，六声道喇叭都是耗电的主儿，一块1800mA的电池能够连续使用1周都算是奇迹了。所以建议大家在需要的时候多备一块电池，原装当然最好，但像飞毛腿等国内厂商的手机电池也是值得信赖的。
永不断电
场景再现：全球首款光能手机上市了!在太阳光直射下60分钟，可以保证通话40分钟，阴天也能充电，烛光也能充电!从此手机告别了充电器时代，中国人走在了世界的前列!
功能解析：号称永不断电的光能手机其实就是在手机上面加一块太阳能电池板，并无多少神奇之处。手机的太阳能面板本来就很小，广告中所谓在太阳光直射下60分钟，可以保证通话40分钟到底有多少水份不得而知，另外手机都是随身携带的，谁会特意放阳光低下暴晒，而在非阳光直晒的情况下，光能手机的充电效率广告却羞于提及，因此光能充电仅仅是一个噱头而已，“永不断电”等宣传口号完全是乱造概念。
点评：光能手机号称要革高端商务手机的命，但笔者却很为其自身的寿命担忧，如果你比较喜欢这种新奇的技术，你完全可以到手机市场购买一款价格在100左右的手机恋人光能充电器，笔者认为为这么一个不太靠谱的功能花1500多元确实不太值得。
写在最后
很显然。目前有相当部分手机电视购物广告是利用信息不对称通过夸大地宣传忽悠消费者，不管是花样繁多的“独家功能”，还是自吹自擂“价格优势”。无一不是希望抓住消费者的眼球，再通过一系列天花乱坠的虚假宣传麻痹消费者，并趁此机会将黑手伸进消费者的腰包。导致这一现象原因是由于这些厂商以及广告商认为买手机能骗到一个是一个，反正中国有十几亿人的市场。你不买，总会有人要买。岂料名声近乎不可再生资源，口碑相传的速度和力量是很多人想象不到的，这种无异于杀鸡取卵的做法将在不久的将来毁掉手机电视购物，这条原本有着光明前途的新兴手机销售渠道将被部分短视者亲手葬送。