对农电视栏目如何办到农民心坎上
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2011年5月，烟台广播电视台创办了一档以服务“三农”为定位的对农科普类栏目《绿色的田园》。一年多来，我们摸索出一种有用、有趣、有心三结合的对农栏目生产方式，形成了颇具特色的对农栏目风格，产生了较为理想的传播效果。
办对农民朋友有用的节目
有用，就是把实用性放在首位，让栏目能帮助农民朋友解决生产生活中的实际问题，让农民朋友不白看。为了做到有用，我们把报道重点放在以下三个方面：
1.推动农业科普下乡
烟台是果业大市，新品种、新栽培技术、新管理技术层出不穷，广大农民迫切需要农业专家的指导。为此，我们专门组织了绿色田园专家团队，聘请农业专家和我们一起下农村，指导农民朋友进行苹果花期管理、花后管理、病虫害防治等，对专家的服务进行全程跟踪报道。我们在栏目里开通了服务热线，为农民朋友解疑释惑，还选择有代表性的问题请专家上门“问诊”，不能上门“问诊”的，就在“农事包打听”专栏里进行解答。我们还在栏目里开辟了“科普小黑板”专栏，系统讲解主要农作物生长发育必需的营养元素等农业科普知识。有些农民朋友看了高兴地说：“有了《绿色的田园》，再也不用愁了。”
2.分析农产品种植和销售市场
为帮助农民朋友减少产销风险，我们利用媒体信息广、传播快的优势，在栏目中专门进行农产品种植销售方面的分析报道，特别在播种和销售季节前后加大报道力度，早提醒，早预防。例如，今年苹果销售价格连续走高，烟台市果品市场却出现了“惜售”现象，许多果农将自己的苹果存了起来，以期获得更高收益。苹果价格真得越存越高吗？为此，我们采访了苹果协会、市场分析师、果品合作社以及苹果收购商，推出了《苹果高价冷思考》系列节目，及时提醒农民朋友：直径85毫米以下的苹果可以存储一段时间，直径90毫米以上的苹果该出手就得出手了，结果应验了市场变化。又如：针对大姜一落千丈的行情，我们推出《失落的大姜》节目，调查了海阳、莱州、龙口三地大姜种植情况，最后提醒农民朋友闯市场要“四忌四要”：忌一哄而起，要热中有冷；忌一成不变，要随时调整；忌一哄而散，要把根留住；忌一盘散沙，要形成产销联动。在进行种植、养殖新项目推广报道的时候，我们也力求深入采访，不拔高，不溢美，除了介绍优越性外，也介绍风险性的一面，避免农民朋友们盲目跟从。
3.加大对农信息报道
广大农民朋友十分关心“三农”政策、农业生产销售消息、发家致富经验等对农信息。我们就把对农栏目办成农民朋友的“顺风耳”、“传声筒”。我们在栏目中不仅报道大的对农信息，也为农民朋友无偿提供实用农家信息服务，谁家求购苗木，谁家白菜卖不出去了，都可以免费，由此也拉近了栏目与农民朋友的距离。
办农民朋友喜爱的节目
有趣，就是用农民朋友习惯的方式办节目，让农民朋友听着明白，看着不累，听了还想听，看了还想看。我们用有趣来解决农民朋友爱看的问题。为了做到有趣，我们采取了三项措施：
1.创新表现形式
扭秧歌、擂大鼓、唱大戏、赶大集、大年划旱船描红穿绿，这些都是胶东农村民俗文化的传统特征，有很深的群众基础。受此启发，我们大胆突破常用专题栏目表现形式，采用话剧形式，将演播室变成小舞台，在这里虚构出一个小村庄——田园庄，编辑、记者、主持人等栏目成员都化身成村里的村民，在这个小舞台、小村庄里，大家相见无杂言，全是农家事儿。这种形式上的创新，果然营造出浓浓的农家味道，节目一出来，就受到了农民朋友的注意。
2.大量引入戏剧元素
男女老少一大堆，小伙姑娘傍着追，村里有了好村民，红火日子不怕吹。我们让小伙追、让姑娘俏、让老汉倔、让媳妇闹，这台戏果然热闹起来，故事一次完不了，第二次、第三次接着演，没过门的媳妇进门难，进了门的媳妇生子难，家长里短没个完，等你看着上了瘾，想说不看都难。戏剧化元素的引入，使栏目具有了场次衔接、悬念设置和过门等看点，使观众产生了连续收看的欲望，可以更好地发挥寓教于乐的作用。
3.在语言上下工夫
为了和栏目定位相吻合，我们在栏目中设置了“田园庄”广播站的“小广播”小惠、养猪大户李有才、爱打听消息的大嫂“大喇叭”等。在他们的语言设计上尽量符合身份特点，力求活灵活现。我们用生活化的对话方式引出农业科普问题，生动有趣，易于接受。而节目中的人物也成了农民朋友耳熟能详的熟人，一见面就认了出来，“田园庄”的人真的成了农民朋友村里的人。
用心为农民朋友办节目
有心，就是用农民朋友和对农工作的心思办栏目，从内容到形式，时时事事都站在“三农”角度想问题。为了做到有心，我们常常问自己：这样的镜头农民朋友习惯吗？这样写稿子农民朋友好理解吗？这样讲解和表述农民朋友能记住吗？为了让农民朋友看懂操作技术，感觉农技人员就在眼前手把手地教一样，我们要求采编人员抓好拍摄、撰稿、编辑三个环节，使节目通俗易懂，具体做法是：
1.农技操作演示尽量安排在农业现场
请专家和技术人员有条不紊地进行现场演示。画面拍摄多用近景和特写，少用推拉摇移。慢语速解说，声画同步，必要时采用字幕和图表补充说明，片尾进行要点回放。
2.让抽象内容形象化
例如：对于美国白蛾的防治，一些农民对病害的严重性认识不清，我们就在解说词里这样写道：“照这样算来，一只成蛾一年内从爷爷辈到孙子辈，不过区区三代，可至少能生出十六万只妖蛾子，十六万只，那是铺天盖地呀！照这样下去，别说咱的庄稼，就是咱山上的大树和果树遇上了，也得变成它们口中的小菜儿！说到这儿啊，咱这心可提到嗓子眼儿了，该咋办呢？”
3.时刻想着农时
我们的报道要在时间上打提前量，与节气和农事相配合，关键时刻必须争分夺秒。比如，苹果摘袋前，我们播出苹果摘袋管理技术，若等到农民摘完袋再播就成了“马后炮”；遇到恶劣天气预报，我们也会提醒农民朋友提前做好防范准备。为了确保节目质量，我们还采取不定期邀请农业部门专家进行座谈和到农户家中走访调查等形式听取意见和建议，查找不足，提高质量。
有用、有趣、有心，是我们在实践中摸索出来的对农栏目制作模式。有用是目的，有趣是方法，有心是态度，“三有”是一个有机的整体。
（作者单位：烟台广播电视台）