Twitter提供广告API服务 积极吸引广告客户

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据国外媒体报道，twitter将于今年第四季度提供广告api，以吸引更多的大客户。API将会是twitter一个出色的战术行动，也是一个良好的商业举措，它不仅可以大幅提高twitter的到达率、活跃用户数量，还可以实现它的广告营收。“媒体公司+基础设施”的定位，使得twitter站在了一个空前强大的策略位置。基于此，twitter站在公司创收和长远发展的角度，瞄准API广告所带来的商业契机，将推出API服务，吸引更多的广告商在其网站上投放广告。

提供广告API吸引大客户

Twitter在向大广告客户献殷勤，很快将允许大广告客户以自动方式直接在其服务上大量广告。

Twitter将于今年第四季度提供广告API服务，帮助广告客户和企业大量的广告。在开始阶段，这项服务仅面向少数的几个合作伙伴，以测试其效果。

大型在线营销公司大多使用谷歌、facebook这类热门网站大量广告。通过向这类大型公司敞开大门，广告API服务对于Twitter尚未成熟的广告业务是一个飞跃性的进步，将有助于提升Twitter 的广告业务。

专业人士称，“这将加大广告商参与到该平台的机会，目前广告商要在Twitter上广告，需要和销售人员取得联系。” 他希望继续保持匿名，因为新服务的详细资料是保密的。

此举也将可能给Twitter带来消费反弹的风险。牙齿美白、减肥产品等这种极端无聊的广告轰炸式的投放，容易造成用户流失。目前，Twitter对广告已经采取循序渐进的方法，以防止用户反感。

Twitter从成立到现在，已经经历了五年的风雨。Twitter正在积极采取措施增加营收。Twitter估值在迅速上涨，外界对Twitter像LinkedIn和Groupon那样上市的预期越来越大。

目前Twitter有超过2亿的用户，但在广告方面落后于Facebook，预计Facebook今年的广告收入将达40亿美元。《纽约时报》报道称，Twitter正计划以80亿美元的估值募资4亿美元。因此，Twitter急需寻找创收的方法。

Twitter的广告新举措目前还有很多细节未确定。消息人士表示，最初，Twitter的广告API将允许广告客户以自动方式两种格式的广告，即Promoted Tweets（微博推广）和Promoted Account（用户推广）。

Promoted Tweets允许广告客户在用户的140字以内的Twitter消息中插入广告，Promoted Account则允许广告客户向Twitter用户推介自己的帐户。

Twitter是最受欢迎的互联网社交网站公司之一，它拥有超过200多万的注册用户。目前，它在广告投放力度上，仍然落后于Facebook那些规模更大的竞争对手。Facebook预计今年将产生4亿美元的广告收入。

广告界的新生儿

Twitter从2010年4月才开始提供广告服务，目前拥有大约600家广告商。据eMarketer预测，2011年Twitter的广告收入将达到1.5亿美元。

Twitter发言人马特•格拉夫斯（Matt Graves）在一封电子邮件中表示，“我们总是在考虑帮助广告客户提高广告投资回报的方法。”格拉夫斯没有就Twitter的广告API发表评论。

Twitter即将推出的广告API还可以用来开发自主广告服务。Twitter称计划于今年年底引入此服务。

Facebook和谷歌网站提供广告自助服务功能，方便小企业购买广告。广告客户只需在线填写表格就可以设置广告参数，例如在广告中显示的文字、愿意支付的价格。

Groupon、Zynga这类严重依赖网络市场的公司，他们经常需要大宗地进行广告购买。一些代表多个广告主的广告机构，他们也经常运作大型的网络广告，可能涉及成千上万个不同的广告。所以，对于这类需要大量购买广告的大广告客户来说，这类系统是不适合的。

API标准化的技术装置，使得不同的软件程序间的交流和互动成为了一种可能。提供API接口将有助于吸引大的广告营销机构，这些广告机构通常需要大量广告，而方式就是通过开发特定工具，直接和网站广告API相连。目前，已经有许多广告公司采用了专门的工具，可以直接连接到Facebook和谷歌广告的API。

“他们几乎可以根据不同广告的类别实时地填满这个广告平台，并可以迅速找出哪些广告是有用的，哪些是最成功的，哪些是价格最合适的。” eMarketer市场研究公司的分析师Debra Aho Williamson说。“风险当然是有的，对于网络安全以及如何确保各个广告主正确使用这个平台来说都将是一项挑战。”