浅析标志设计的造型特征
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摘要：标志设计作为设计的一个重要的组成部分，无时无刻不在影响这我们的生活，而且在21世纪，标志设计的变化与革新却比以前任何时候都更加快速的发展。没有了设计，我们的生活将会无法想象，那我们的世界将会缺少多少丰富的色彩和美丽的图案，我们的生活也将缺少的乐趣。所以我们需要认真理性的分析、研究标志设计的基本要素，即标志设计的造型特征。
关键词：标志设计；造型；文字；图形
在日新月异的今天，我们的生活正在发生着翻天覆地的变化，而且在21世纪，这样的变化比以前任何时候都来的更加的猛烈。在我们的生活中充斥着个整各样的诱惑，有的会让你记忆犹新，而有的却又会让你视而不见。生活在现在的我们不禁要问：“为什么会是这样？为什么我会对某一样东西这么的感兴趣？”其实这样的兴趣大多都是设计的功劳，没有了设计，我们的生活将会无法想象，那我们的世界将会缺少多少丰富的色彩和美丽的图案，我们的生活也将缺少多少的乐趣。
在中国，随着我国改革开放的逐步深入，我们国家的经济也得到了迅猛的发展。就在2011年，中国的经济正式超过日本，成为了全球第二大经济体。在我们国家蓬勃发展的时候，我们社会对设计的需求也在不断的增长，国人的新思维、新观点、新思潮以及新的审美需求都在促使着艺术设计形成新的风格趋势。诺贝尔奖获得者，著名科学家杨振宁先生说过：“21世纪将会是设计的世纪。”由此可见，设计无时无刻不在促进着我们的社会向前发展。在我们的日常生活中，随处都有着设计的影子。它无时无刻不在对我们的任何的行动产生着影响。
在设计的领域里，有着许许多多的分支和方向。标志设计作为设计中极其重要的一项，向来都是设计师们非常重视的内容，因为一个标志的成功与否直接关系到一件产品甚至是一个公司的效益。在当今这样一个信息时代中，随着商品市场的激烈竞争，标志设计的应用也更加的广泛，它单单只是某一种商品的简单符号而已，而是被人们更多的赋予了丰富的精神含义，它更是一件商品质量的保障，但它也是个人价值的体现，一个企业所代表的形象的展示。
标志有着非常悠久的历史，它的由来可以追溯到茹毛饮血的原始社会。那时候人们的祖先们为了在自然界中生存，也为了在部落与部落，或是人与人之间建立相互的了解。慢慢的，便创造了这种比语言更加直观、便捷、快速的表达方式。一个图案其中有更为丰富的内容，使生活在原始社会的人们更加容易去理解其内容。随着时间的慢慢流逝，在当今这样的时代中，标志早已不再是一种简单的图案，它更多的代表着一种精神层次的记号，它是一对一的一种具有针对性的标记。如果我们将一个公司的标志放大，印在服装或是帽子上，这样一来这个标志不仅仅对这件服装或是帽子起到了一个装饰的作用，更加重要的是，随着穿着者在城市中的行走，这件印有公司标志的服装已经摇身一变，便对一个企业或者是一种商品在进行无时无刻的宣传，就像是一个移动着的广告，从而也达到了对该公司或是产品的一种宣传、促销的目的。所以标志的设计首先就要为企业或是商品来服务，更进一步的加深人们对该企业或者是商品的印象，从而提高该企业本身或是该企业商品的知名度。
说到标志的造型，首先就要说道标志的主要的功能，标志的主要功能就是向大众传递产品的信息，作为消费者方面，在去选定所要的产品时注意在标识上的时间是极为短暂的，所以标志的设计要有极高的辨识度。其次在标志的形象上必须要做到“去繁从简”，过于繁琐的表志就意味着在辨识度上的降低。所以，标志的形象一定要简洁明了，做到易于辨认、易于记忆、易于制作、通俗易懂。一个成功的标志都必须要符合以上几点。
标志一般是由图形、文字、或者是图文相结合的形式来组成的。这是构成标志的基础。标志这一独特的设计在其内涵中既需要体现它的艺术感，同时我们还需要来体现出标志的商业价值。这需要发挥出设计师的聪明才智与创造才智，使标志设计有的几个组成部分进行完美的组合，体现出一个标志的最大的价值。
1.图形构成
使用图形作为标志来使用在当今的标志设计中是较为常见的一种方法，这是因为使用图形能够更加直观的传递给受众信息，从而不受地域、语言、文化差异的影响。一个图形会比文字更加的直观，也更加的易于辨认。从而更容易被广大人民群众所接受，所以在我们生活中大部分的标志都是以这样一种构成形式出现的。在以图形作为标志的设计中，又可以分为自然图形与几何图形这两个大的方向。
首先我们来谈一谈自然图形。自然图形的设计主要是以在人们日常生活中常见的自然事物为原型来作为设计的素材来使用的，例如人物、动物、植物的图案，或者是山川河流等等。都可以用作设计的素材。这样的标志在形式上具有自然、灵活的美感，显得生趣盎然。在当今社会中，许多的房产公司、酒店、渡假村都会使用以自然图形为主构成的标志。
其次就是以几何图形为主的标志设计。几何图形这一形式源自于人们在漫长的生产实践中通过对自然事物的观察而创作出来的抽象的图形。这一种抽象的图形在绘制时常常会按照一定的规律进行。并且按照一定的方向使用转折、螺旋、发射、渐变等手法来形成这样的一种规律。几何图形正是因为这样一种有规律的美感，来达到一种赏心悦目的观感。例如一些科技数码公司常常使用这样的标志，利用不同的规律，来制造出具有科技感、时代感的标志设计。
2.文字构成
使用文字作为标志的表现形式这一方法在标志设计中也十分的常见，在我们的日常生活中，我们也常常能看到用文字来作为标志使用的现象发生。在以文字作为标志时它会让大众通过字面意义来更加便捷的理解标志的意思，但是文字往往也会受的不同的地域、国家、文化差异所带来的不足之处这也是设计师在使用这一手法时所遇到的困难。所以这一类的标志往往更具有针对性。那么在以文字为主的构成手法中我们又可以分为以我们中国为代表的汉字构成的标志和以拉丁字母构成的标志这两大类。
汉字作为一种十分古老的文字它本身就是以一种具有图案性的象形文字演化而来的。从甲骨文到现在我们所使用的汉字都有一定的图案构成，再加之在汉字的书写上又有着众多的流派字体，这为我们的设计带来了许多的设计灵感。使用不同的字体设计出的标志往往会有意想不到的，用图形无法替代的艺术效果。例如中国银行的标志设计中，文字就在标志中起到了画龙点睛的作用，“中”在内的图案既代表了中国银行的名称，又象征着圆形方孔钱这样一种中国古老的货币形式，做到了形与意的完美结合。
拉丁字母是一种在国际上通用的文字形式，在国际一些知名的标志中，我们会看到众多的拉丁字母标志。它更像是一种国际化的符号。它通过对拉丁字母进行巧妙美观的组合，来形成美观大方、特点明确的标志。例如“可口可乐”正是通过对拉丁字母的设计，使之成为一个成功的设计，一个不朽的神话。
3.图文结合构成
图形与文字的结合使一个标志设计的内容更加的丰富，表现的手法也更加的丰富多样，使用的范围也更加的广泛。这样的图与文的结合更具有一种独特的魅力，文字就像是图形的注解，而图形也像是文字的艺术表现，两者相辅相成，再消费者的心理留下很深的印象。一个优秀的图文相结合的标志往往会在视觉效果上起到事半功倍的效果。
但怎样才能设计出优秀的标志呢？这需要设计师在针对不同的事物是做出客观理性的分析。认真的做好设计前的调查分析工作，在做出绝妙的创意时也要服从不同地域文化的人群的认读习惯。从而达到具有良好的认读性和在视觉传达中受众的认知度，这样才能设计出让人们记忆犹新的优秀的标志来。
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