论包装装璜设计中的图形和色彩元素
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摘?要：作为构成包装装潢设计的基本元素，图形元素在包装装潢设计中占据非常重要的地位。选择适合的图形元素应用于包装设计中，能准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受并能体现出相应的文化审美。本文分析了图形元素的特征，与图形元素设计相关联的因素，研究了包装装潢设计中的色彩使用规律，并从从图形元素的表现形式等方面阐述了如何合理有效的把图形元素应用到现代包装设计中，有效的提高商品的市场竞争力。
关键词：视觉感受；包装色彩；表现形式；规律
经济迅猛发展的现代，包装已经不仅仅只是简单的对商品进行保护或存放，而是要以实现商品的销售为最终目的的。色彩和图形在包装装潢设计中的作用举足轻重，也是很多平面设计中都必不可缺的重要部分。当人们在商店里欣赏商品时, 色彩和图形所产生的印象是最具吸引力、最难忘的。一方面，包装装潢图形元素的设计重点在于其独到的吸引力与内容的辩识度，也就是指能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品相关信息或产品所带给消费者的联想和意象，因此首先要确定有哪些因素在决定着图形元素的设计。另一方面，色彩的运用虽然不像数学那样有可套用的公式,运用程式化的方式进行计算使用,但也是有规律可循的。掌握这样的用色规律,可以为包装设计人员找到一条有效的捷径。所有的设计都是为了传达信息。
一?包装装潢设计中图形元素的特征
（一）直观性
图形作为传播信息的一种形式，打破了地域性的局限，能使不同地区的人们对于图形所承载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了任何纯粹的语言。
（二）可知性
可知性是指在包装设计中图形元素的建立能准确地传递出被包装物的信息，使受众可以从图形元素中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误解。
（三）吸引性
图形元素的设计包装主要目标就是吸引性。一个图形元素的设计是否成功，关键看能不能将客户的注意力吸引过来，使其产生购买欲望。究竟如何在琳琅满目的包装物中作选择，这涉及到受众如何接受以及信息传递等问题。
二?与图形元素设计相关联的因素
包装装潢图形元素的设计重点在于其独到的吸引力与内容的辩识度，也就是指能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品相关信息或产品所带给消费者的联想和意象，因此首先要确定有哪些因素在决定着图形元素的设计。
（一）包装图形与包装内容物之间是紧密相关的
包装图形可归纳为具象图形、抽象图形和装饰图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，会比较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，则大多运用抽象图形或装饰图形。
1. 具象图形
具象图形的表现技法是用描绘性、写实性的手法来表现人造物或者自然的形象，让人有种一目了然的感觉，直接引起识别与联想，很快就能了解到物品所传达的信息。包装中的产品通过这种表达方式，也最能具体的得到说明和解释，并能使产品真实感加强，通常情况下，具象图形的表现形式以摄影图片、写实绘画图形等为主要手段。他们能直观、准确地传达产品的信息，其形象逼真、色彩层次丰富，在包装上的应用日益广泛。
2. 抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义，而是具有间接联系的图形。抽象图形具有广泛的表现形式，虽然没有直接的含义，但是抽象图形表现自由、丰富，同样可以传达一定的信息，引导受众的联想感受。
3. 装饰图形
装饰图形的利用在包装设计中也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中应配合内容物的属性、特色、档次适当运用，不要过度滥用。
（二）包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联
包装图形与诉求对象是相关联的，其强劲的视觉冲击力，对人的感觉刺激所产生的视觉振奋，是迅速传递信息的先决条件。进行商品包装图形元素的设计时，应好好把握，以便设计的包装图形能够使诉求对象产生认同感，进而达到销售的目的。
儿童的内心世界无比丰富，他们具有超乎寻常的想象力，对于图形图像的认知，倾向于主观意识。例如，对于卡通式的人物以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，这符合儿童单纯天真的心理特点。青少年富于幻想，喜欢模仿，对于偶像式、梦幻式及较有个性的表现的包装图形更为偏好。青年人生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感。从性格上来讲，男性富有征服他人的野心，更喜欢冒险；女性则更偏向于喜欢安定、平静。因此，在图形的包装装潢设计的表现形式上女性就较偏向于美好，喜欢具体、感情需求的表现形式。而男性较喜欢视觉冲击力、科幻性、说明性强的这类表现形式，除此之外还要考虑心理与生理方面的差异因素。在学习过程中，由于受教育程度的不同，不同的教育改变了对知识的判断标准，同时也改变了人的气质、观念，对于包装装潢的表现形式上，人的喜好也有很大的差异。
三?包装装潢设计中的色彩规律
色彩的运用虽然不像数学那样有可套用的公式,运用程序化的方式进行计算使用,但也是有规律可循的。掌握这样的用色规律,可以为美术功底不够扎实的设计人员或者初学包装装潢设计的学生找到一条有效的捷径。所有的设计都是为了传达信息,要通过色彩反映出被包装物的属性特征。
（一）形象色
首先可以从形象色考虑包装装潢的色彩。被包装物的色彩能够如实的反映,会让消费者很自然的联想到该事物的诸多特征。例如很多包装多数采用他们的本身的色彩，让消费者看到包装色彩就能与对应的事物联系起来。如番茄类的产品多采用红色，茶叶、咖啡、巧克力的包装色也采用与他们自身接近的色彩等。这是一种最常用的色彩运用方式，也是直接反映商品属性的用色方法。
（二）主色调
一般的包装设计色彩的使用上都需要为商品设定一个基调色, 质朴、华丽、暖色调、冷色调等都是包装色彩设计的基调。所占面积最大的也是主色调色彩,能够远远望见就留给人们的第一印象就是此款包装的主色调。总色调直接依据纯度、明度、色相等来具体体现，有时主色调色彩可以不止一种,也可以两种色彩作为主色调。
（三）色彩的联想
人们在看见某一色彩时是有联想活动的。色彩的称谓有“橙色”、“香槟金” 、“天蓝色”、“桃红色”等,这些命名都是根据看见某一色彩就随即联想到某些物品而这样称谓的的。总的来说色彩的联想有两种表现形式, 一种是抽象联想,比如看到红色想到革命精神、激情、热情等抽象事物；另一种是具象联想,比如看到红色想到口红、花朵、太阳等具体相对应的事物。色彩的这种联想在包装装潢设计中应用的非常广泛。如在美容类保健品用绿色做包装色彩则容易让人产生青春、健康之类的联想；在保健类的药品用红色暗示疗效的显著，可以产生精力充沛、功能提升、补血等的联想。这种用色方法是一种间接表现商品属性的方式,对于一些不好直接用形象色描述的商品,通过运用色彩的联想,让人们用联想到的事物弥补画面上表现不出来的东西。
四?结束语
包装图形色彩强调符合时代的特征,强调考虑考虑人们的视觉上审美。图形和色彩使用得当,包装可以使人产生美感,反之则影响商品销售。图形元素的设计应该符合商品认识的特征，满足人们视觉与心理的各项需求，色彩的运用虽然不像数学那样有可套用的公式,但也是有规律可循的。图形和色彩元素作为包装装潢设计中最重要的视觉造型要素，其目的是以形象来传递信息，这也正是商品广告策略的需要。
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