论虚拟动漫代言形象在企业营销中的作用
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[摘 要]近年来，动漫产业在我国发展较为迅速，并不断走向成熟。动漫作为大众喜闻乐见的文化已渗透在我们生活的方方面面，以轻松愉悦为主要特点的卡通元素在人群中的接受度越来越高，通过对国内外的营销策略的分析和探究，我们可以得知，动漫在企业营销中发挥着重要的作用。
[关键词]动漫形象企业营销品牌效应
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）42-0120-01
当今社会，企业为了增强自己的核心竞争力，增强自己在市场中里的影响力，纷纷提高和创新自己的销售手段，无论是对于新兴企业还是科技企业，动漫都是在市场中披荆斩棘的一把利剑。动漫营销是以动漫形象为载体，打造出企业的品牌效应，在一种轻松愉悦的氛围里把阐释品牌的性能和特点。
利用动漫形象为企业代言，知名的动漫形象可以为企业带来销售产品或者销售服务之外的附加价值，动漫形象具有独特的亲和力，能够拉近企业与消费者之间的距离，使其在心理上更易于接受该品牌，产生对品牌的依赖性与自觉选择性，获得家喻户晓的知名动漫形象的授权，例如兔八哥，猫和老鼠，米菲，凯蒂猫等等，这些动漫人物的亲和性可以引起人们的认可、接近和喜爱，消费者见到这些产品自然而然地会将对卡通人物的亲切感转移到对企业的品牌上。就比如说，印着动漫图案的衣服就会比普通的衣服卖的更顺利，带有喜洋洋的玩具就会比普通玩具更受欢迎，有些消费者比较钟情于某一种或者几种动漫形象，他们甚至会为了自己喜欢的动漫形象去购买含有该形象元素的商品。曾经美国的即将破产的赖恩公司，拿到了米老鼠动漫形象的授权，于是该企业的以米老鼠为形象代言的玩具火车在市场中销量大增，挽救了整个公司。
除了获取著名动漫形象的授权，企业也可以自创展现品牌风采的动漫形象，动漫本身就是创新的代表，这样就可以避免品牌在各种媒体中的宣传单调性，多方面调动消费者的感官，使其在同类品牌中独领。动漫本身具有的轻松愉悦感，采用卡通人物能够打破传统的营销方式，卡通人物具有鲜活的生命力，只要按照正确的方式去塑造代表品牌的卡通形象，就能够将其打造成消费者心中的明星。从20世纪末开始，世界就开始进入“读图时代”，纯文字的理性思考过于单调乏味，生动形象的图画能够给人带来更加直观的感受，在这样的潮流和趋势下，个性鲜明，简化夸张的动漫形象必然会成为时代的宠儿。
除此之外，随着动漫产业技术的不断成熟，和动漫产业市场化的不断扩大，运用虚拟动漫代言形象比与真人代言相比可以减少很多弊端。首先，动漫本身就是动漫自身就是低投入高产出的产业，相对于高达千万的明星代言，如果企业可以理性的选择，合理地运用卡通虚拟形象，必将为企业带来更高的经济价值。比如说，美国的可口可乐在塑造品牌形象时就是个成功地案例，蓝色大脑袋的小精灵“酷儿”就很符合大众的审美眼光，可爱又不失简洁，形象上的成功设计是重要的，但是企业对酷儿赋予的故事性和生命力也很重要，酷儿仰头喝完水之后会对观众痛快的说一句“cool”，这种鲜活的小短片给观众带来强烈的通感性，活泼有趣的动漫形象营造了轻松时尚的氛围，消费者接受了这个动漫形象的同时，也会接受该动漫形象相关的产品。
如今百分之二十的广告都有大明星们参与，企业通常会找一些当红的明星去为自己的品牌代言，这是利用了公众对明星的崇拜心理，然而明星都是具有多面性和多变性的，他们作为大众的一员，正所谓“金无足赤，人无完人”在这信息爆炸时代，明星的一些负能量的消息，会带给所代言的品牌负面的影响，引起公众对品牌的质疑，这会影响企业经济的下滑，明星代言也是有利有弊的。然而专为企业量身定做的虚拟动漫代言形象自身的定向性，可塑性和可控制性，可按照广告商的期望自行设计和构造，全心全意为品牌服务，并且可以在原型上进行衍生，根据不同季节、目的、人群自由转变，灵活多变，满足商业的需求。
从心理需求这方面来讲，现在的人们天天生活在车水马龙和钢筋水泥中，生活上和精神上有背负着巨大的压力，他们日夜奔波忙碌在形形的人情世故中，自然而然地会怀念儿时轻松欢乐的童年，动漫产业本身就是轻松快乐的制造工厂，因此说用动漫形象为企业代言是跟紧潮流和人们新的生活方式的明确选择。今天的动漫已经不只是传统的动画，而是以其独特的诙谐幽默，生动形象体现出艺术的多重性，直观的图像能够使人快速准确的提取信息，大大节省了在阅读时的时间，当人们的眼睛在各种媒体中浏览眼花缭乱的信息时，猛然能看到一个简约清新的卡通人物，符合现在人们追求简单、易掌握的娱乐心理。如同高露洁的广告的虚拟动漫代表形象---海狸先生，海狸属于啮齿性动物，其坚固的门齿专门用来咬断树干，广告里的海狸先生闪着一对健康的大门牙，无需解释高露洁能够坚固牙齿美白牙齿的功能，观众就可以了解该牙膏的功效，并且会产生一种拥有和海狸先生一样坚固的牙齿的想法。
由于数字电视，手机，电脑等新兴媒体种类繁多，各种电子平台需要大量的媒体内容，这就要求动漫紧跟住媒体翻新的步伐，不断发展变化。动漫营销作为企业打造品牌的新法宝，比其他传播方式具有独特的优势和后劲力量。用卡通虚拟代言形象已经成为大众喜欢听，愿意看的众多宣传方式的一种，卡通虚拟代言形象通过人们普遍偏向娱乐性和休闲性的信息，打造虚拟形象多角度的冲击力和影响力，根据品牌特点，在全面统筹市场条件，消费人群，国家政策，同类品牌之后，请专业的动漫设计员提供一个符合品牌含义，形象简洁鲜明，个性活泼可爱，能够体现出企业文化的虚拟动漫人物，拉开与同质品牌之间的距离，增强与消费者的亲和力与沟通力。
比如说“海尔兄弟”，两个小兄弟对科学的热爱和探究，体现出海尔集团不断以高科技和新技术立于市场的原则，两个兄弟分别是黄色和白色的肤色，体现了海尔立志于将市场开拓在世界各地，两个兄弟相互搭着肩膀，体现出企业内部团结合作的团队精神，因此说，一个成功地虚拟动漫代言形象能够清晰明了地反映出品牌的多层内涵和企业的内部文化，老少皆宜，喜闻乐见，消费者在看到这个形象时，脑子里能够迅速反映出能够在同类产品独树一帜，吸引消费者的眼球。
打造出一个成功的识别性强的虚拟动漫形象是动漫为品牌代言的前提，当然对动漫形象后期的包装和推广是使动漫形象长久占据市场的关键。想要使虚拟动漫形象拥有一批较为固定的客户群体，或者说是培养出潜在客户群体的忠诚度，这都需要加强动漫形象的亲和力，全方位立体开发动漫形象。
赋予虚拟动漫代言形象生动的故事性，能够拉近与消费者的距离，消费者每当想起七喜小子就想起他潇洒耍酷的动作，爆炸的发型，时尚的打扮的确可以吸引众多消费者的眼球，玩滑板的动作使其更能体现出该品牌的时尚元素，更能吸引青少年人群。
不断调整虚拟动漫卡通人物的形象，随着社会的发展和时间的转移，人们的喜好也会有所改变，动漫作为时尚元素应该跟紧时代的步伐，不断适应消费者的审美情趣，面对不同的国家，不同的时间，不同的人群，都应该对动漫形象自身做出理性的适当的微调，如“脑白金”两个老人的动漫形象每一年都有不同的打扮和衣着，与社会娱乐相应，给消费者带来新奇感。
在虚拟世纪中，卡通在快速地建立大众文化的需求体系，随着技术的进步和经济资本的迅速流通，卡通虚拟代言形象已经显现出文化与经济双重的作用，但是经济资本与文化资本是不能完全结合的，作为动漫设计工作者，我们应该合理处理二者的关系，获得经济与艺术上的双赢。