浅谈服装营销中的品牌意识

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摘要：服装品牌意识对企业的营销具有重要的意义。这种重要的意义体现在有助于拓展服装的销售渠道和有效提高服装企业的实力。基于品牌意识的重要性，服装企业在营销过程中应树立和发展自身的品牌意识。这些措施包括善于在服装营销中创造自身品牌、重视品牌的保护和致力于服装品牌不断发展。

关键词:服装营销；品牌；意识

一、研究背景

当前，我国的服装市场竞争激烈，每个服装营销企业都力求在竞争中脱颖而出，获得更多的市场份额，提高自身的市场利润。在这一个竞争过程中，服装品牌的意义便凸显出来。一些具有品牌意识的服装企业可以通过打造自身品牌，提高顾客的忠诚度，从而获得巨额的利润。但是，一些服装营销企业则缺乏品牌意识，只是一味的跟其他企业打“价格战”。其结果是利润不断降低。有一些企业甚至因为利润的过度减少而不得不去面临倒闭的风险。因此，打造和发展自身的品牌便成为了每一个服装企业在营销过程中的一个关键措施。它对提高企业的市场竞争力乃至综合实力具有重要的意义。

二、品牌意识对服装营销的作用

1.品牌意识有助于拓展服装的销售渠道

在市场竞争中，品牌意识能够提高服装企业的市场竞争力，使其营销渠道得到不断的拓展。具有品牌意识的企业能够打造自主品牌，以便吸引更多的顾客。例如，匹克是我国运动服装的一个重要品牌。它在多年的市场竞争中具有浓厚的品牌意识，善于经营和发展自身的品牌。如今，它可以利用品牌优势吸引大量的顾客，战胜其他的营销运动服装竞争对手。

2.品牌意识能够有效提高服装企业的综合实力

品牌意识在提高服装企业市场竞争力的同时，还促进了企业综合实力的上升。具有品牌意识的服装营销企业由于具有自身品牌避免过分依赖“价格战”来获得自身的竞争优势。在这情况下，它得以利用更多的资金来进行产品的研发与市场的调研。这对于提高企业的综合实力具有重大的推动作用。另外，品牌意识还促使服装企业重视自身的质量。质量是服装企业的生命。服装企业为了保住自身的品牌，不得不在服装创意和生产技术方面投入大量的时间和经费，以保证服装的质量能够得到不断提高。而服装企业提高产品质量的同时无疑也推动了自身综合实力的发展。

三、品牌意识在服装营销中的体现

1.善于在服装营销中创造自身品牌

品牌意识的一个重要表现为服装企业在营销中善于创造自身品牌，使自己具有品牌优势。企业践行这一理念主要表现在两个方面。一方面，服装企业要认识到品牌的力量，避免在价格战中消耗过多的精力。服装市场的竞争在一定程度上说便是品牌的竞争。在当今市场的服装市场上，大部分的市场利润为具有品牌的服装企业如劲霸男装、海澜之家、优美世界所占有。因为在同等条件下，消费者会优先购买品牌衣服。这就要求服装企业在营销过程中要善于打造自身品牌，而不是一味采取价格战的方式来活动市场份额。过于依赖价格战将会导致服装企业的利润下降，反过来无助于其综合实力的提高。另一方面，服装企业要重视产品质量。品牌的打造必须以产品质量为支撑。这就要求企业在打造品牌过程中要严把质量关，不断提高消费者对产品的忠诚度，以此形成品牌优势。

2.重视服装营销中在保护品牌

品牌不仅需要打造和创立，其保护工作也是不容忽视。当今社会，一些企业为了节约成本，采取了伪造企业品牌的措施。这些质量差的衣服流入市场，在给消费者带来为危害的同时，也给品牌企业造成具有的消极影响。因此，企业不重视品牌的保护会导致品牌的丧失降低自己的市场竞争力。服装企业在营销过程中要重视关注品牌的保护。服装企业受到要树立不假冒他人的品牌。品牌的创立必须依靠自己的努力，而不能够盗取他人的品牌。假冒他人的品牌虽然在短的时间内可以给自己带来一定的利润。可是，这种行为不仅是违反市场道德，更是违法法律。盗取别人的品牌的结果只能使自己名誉收地甚至受到法律的制裁。另外，具有品牌的服装企业要利用法律保护自身的合法权益。当服装企业面对自己的品牌受到非法的侵犯，企业应该勇于通过法律的途径保护品牌免于侵犯，保证营销活动能够顺利的开展。

3.致力于服装品牌不断发展

品牌不仅需要创立和保护，而且需要发展。致力于品牌的不断发展即是品牌意识的一个重要体现，也是一个服装企业能够在营销市场中不断获得成功的关键。服装企业要注重创新。服装企业要紧跟时代的潮流，使服装的设计可以不断满足人们的需求。这样才能对客户保持较高的吸引程度。除此之外，服装企业在营销过程中还可以采取与其他行业品牌相互合作，扩大自身品牌的影响力。例如，阿里达斯便通过与著名运动球队进行合作提高了自身品牌的吸引力。它通过为切尔西、拜仁慕尼黑等足球比赛的“品牌”球队设计球衣，在全世界扩大了名声。这也对其保持和发展营销市场上的优势具有重要意义。

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