“女企业家”麦当娜
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麦当娜2012年最新发行的唱片《MDNA》封面上，她的脸庞被棱镜分割开来，显得丰富异常。事实上，她正是面多棱镜，面面俱到，是娱乐巨星、儿童书作家、乡村主妇，会打猎、善瑜伽、抚养3个孩子，既当妈又当爹。
但近30年的演艺生涯中，她扮演得最成功的角色不是歌星，更不是电影演员或导演，而是不知疲倦的企业家。
她是天生的生意人
麦当娜个人财富超过10亿美元，是收入最高的流行歌星，上一次世界巡演“黏蜜蜜”就净赚1亿美元。但你大概不知道，她绝大多数财富来自她的商业帝国Maverick。
出生于美国底特律郊区意大利移民家庭的麦当娜，家里连她共8个孩子，自小就置身残酷的竞争环境，锻炼出她超强的生存能力。能力之一就是敏锐的先见之明。她本是现代舞演员，1978年到纽约后，很快就成为当年最时髦的迪斯科俱乐部Studio54里的尖子，一晚上演出25分钟就能挣到1000美元。当她发现自己不可能成为第一流的舞者时，就立刻改行去唱歌。西默尔·斯坦恩是麦当娜的音乐伯乐，和她签下了第一份唱片合约。合同是在医院签的，斯坦恩那时刚做完心脏手术。他见了麦当娜之后对他人说，“她非常聪明，相信自己的本能”，接着又说，“她是个了不起的生意人”。麦当娜的生意头脑表现在她请了个顶尖会计师伯特·帕德尔做经理人，负责团队的经营业务。帕德尔第一眼看到麦当娜，被她习惯性瞪得溜圆的眼睛吓了一跳。“我们每天都会把签署的支票一张张传真给她看，不管一块钱还是一万块，每分钱她都要清楚去向。”帕德尔和他的团队后来被集体炒鱿鱼，又被麦当娜以账目不清告上法庭。
麦当娜自称进入歌坛“纯属意外”，她很理性地将音乐看作“产业”。比如她早就看到唱片可以和演唱会捆绑销售，在发唱片赔钱的21世纪这招尤其灵。2008年，她推出新专辑《Hard Candy》，随即开始全球巡演“黏蜜蜜”，门票收入超过2亿美元，巡演结束，演唱会的现场版唱片也紧跟着上市了。
麦当娜的商业冒险始于1989年，她得到百事集团的500万美元投资制作电视广告，后来这则广告因为涉嫌宗教亵渎被禁播。1992年她创立Maverick，除了出唱片，还拍广告、电影，出版图书。20世纪末，很多巨星不再创造利润，成了昂贵的失败者，麦当娜却因为有自己的公司，取得了极大的商业成功。最初她的合伙人是传媒巨头时代华纳，21世纪以来，受网络下载的冲击，Maverick公司的利润锐减，麦当娜做了个大胆的决策，发行公司和持少量股份的华纳公司违约、作假账。为避免经年累月的官司损害公共形象，2004年华纳出巨资息事宁人，麦当娜也获得独立。这场漂亮的商业仗在业界引起了轰动。商学院的教授称赞她是“美国最聪明的女商人，她攀到了成功巅峰，不断改变、更新自我，所以能保持领先地位”，赞扬她具备的“计划性、自律、对细节的持续关注”等素质值得企业家们学习。电影《艾薇塔》的联合制片人将麦当娜比喻成“通用汽车”，意思是她的优秀常常被人忽略。
“麦当娜”是Maverick公司的一线品牌，需要做全方位拓宽知名度，拍电影是个好办法。虽然影评人众口一词“麦当娜只能演自己”，但她还是演了19部影片，这就不能只归结于她热爱电影表演。每当歌唱事业陷入低谷，她便利用名气套现，比如频频出现在时装秀的前排，或者授权H&M、Christian Audigier等服装品牌，推出“麦当娜”系列服装。
与钱无关，也事关金钱
商学院教授认为麦当娜有一个突出的企业家素质：个人忠诚绝对不能与商业法则相抵触。她的第一个经纪人是弗雷迪-德曼，当时德曼已经把迈克尔·杰克逊打造成如日中天的巨星，一张《战栗》专辑就卖掉4000万张。当麦当娜看到另一个犹太年轻人盖伊·奥斯瑞把加拿大女孩儿艾拉妮丝·莫莉塞特推上格莱美领奖台后，立刻把他挖来替换德曼。奥斯瑞17岁就进入娱乐业，当年才20多岁，更了解他同龄人的音乐趣味，最重要的是他比大佬同时也是守旧派的德曼便宜。
从另一方面说，麦当娜的这个商业素质常被人诟病。她圈子里的人都知道，麦当娜处于习惯性的焦虑状态，总担心别人利用自己挣钱。对亲人慷慨大方也不是麦当娜的习惯。离婚拉锯战期间，盖·里奇说，他们的婚姻“与钱无关，也事关金钱”。拍文艺片见长的里奇资产约2000万英镑，和前妻毫无可比性。麦当娜曾抱怨，8年婚姻里丈夫从没用过他自己的钱。2008年，麦当娜的弟弟克里斯托夫·西科尼写了本书《我和老姐麦当娜的生活》，主题之一就是谴责麦当娜的吝啬。克里斯托夫最初是姐姐的伴舞之一，后来成为姐姐的室内设计师、舞台艺术总监。2003年，克里斯托夫负责麦当娜日落大道住宅的装饰翻新，姐弟俩为灯具的开支闹掰，弟弟被解雇。
而麦当娜的身边人则出来为她辩护，说她绝不是守财奴，只是很讲求实际和效率，要把钱用在刀刃上。在演唱会投入上她可毫不吝惜，巡演团队人数超过250人，其中化妆师12个、服装师36人、18位伴舞、1个按摩师。当然她的门票卖300美元一张。
导演阿莱克·凯西西恩跟随麦当娜拍了一部纪录片《与麦当娜同床》。他回忆，麦当娜同意他贴身拍摄，甚至允许拍她洗澡，说这“就像做心理分析，让全世界都看得见”。但当他准备跟拍一次商业会谈的时候，她毫不客气地让他“出去，这是在谈生意”，“砰”地关上了门。阿莱克非常吃惊，这个强势的女人毫不介意在镜头前表现出她的各个侧面，比如穿着登台，拼命扮圣母贞女，居然非常介意被第三者看到再普通不过的商业会谈。