从《传奇故事》的成功看新时期电视传媒的发展转型
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在竞争日益白热化的传媒环境下，江西卫视每日播出的《传奇故事》能脱颖而出并且数年持续热播，可谓中国电视史上的一个“传奇”。笔者以为，在新传媒时代，《传奇故事》的成功更体现在精选素材、深挖内涵、人文解读、个性评点、简练表现等方面。
在传媒发达、内容生产大众化的新传媒时代。传媒不但要提供信息，而且要精选信息、深挖内涵，犹如大浪淘沙，要在海量信息中选取最有价值的信息。《传奇故事》的素材，主要选自全国各地传媒所采编的优秀新闻节目。对于引进的新闻素材，节目编导并不流于浅层次的改头换面，而是进行深入的再创作。在原素材基础上，根据栏目定位对节目进行重新编排，挖掘故事蕴涵的新视点，从而使节目始终保持《传奇故事》的定位与特点，并形成独特的个性魅力。
在大众文化兴盛的今天，《传奇故事》不是从煽情、另类的角度去表现，而是注重人文解读，从人性的角度挖掘信息内容、提供普世价值。因此，栏目不会选择耸人听闻、光怪陆离之事，而是选择真实地发生在人们身边实实在在的事，通过内容宣扬真情、关爱、包容、信任等真善美。即便那些假丑恶的反面素材，也会从反思、正面的角度去制作，在鞭挞假恶丑的同时，教育人们应该如何正确地为人处事。
在《传奇故事》精选素材、深挖内涵的过程中，电视传媒“把关人”角色得到延伸，功能得到强化，而人文解读和个性评点，则丰富了节目内涵，提升了节目品质。着装单一而朴实无华的主持人、不过分依赖镜头语言的“讲故事”，形式虽然简约，但更能彰显出节目的内涵和品质。所有这些，既是电视人创意的成功，更是新时期信息传播格局下电视传媒发展型的成功。
新时期信息传播的变局
技术发展催生出新型媒介，而新媒介的产生必然带来信息传播方式的改变，进而推动社会的变革。随着传播技术的日益发展，人类社会的传播状况发生了深刻变化。在信息时代，新媒体层出不穷，信息传播复杂多变，在推动人类社会向前发展、改善人们生存状况的同时，也带来了一些问题，使传媒发展不断面临新的课题：
第一，海量信息下，如何快捷有效地提供信息。随着网络技术的飞速发展，信息传播异常发达，极大地丰富了人们的信息需求。但是人们淹没在信息的海洋里，产生了另一种“信息贫乏”。在信息爆炸的时代，无组织、缺乏有效控制的信息非但不是资源反而是垃圾。在浩瀚的信息海洋里，如果缺乏引导，人们便会耗时费力甚至迷失方向。所以，在海量信息中。如何快速有效地去芜存精，提供经专业选择、提炼和编辑的信息，应成为传媒思考的首要问题。
第二，内容提供者身份复杂、目的不一，如何甄别。在互联网时代，传播者与受传者界限日渐模糊。在这民众意识日益高涨的社会转型期，一方面，普罗大众疯狂地制造内容，内容生产迅速大众化，人类似乎进入了人人都有话语权的时代，每个人都可以说话，但是谁都听不见其他人说话。另一方面，内容提供者身份复杂、目的不一。比如网络公司、“”大行其道，一些别有用心者为了混淆视听甚至恶意发言、制造虚假舆论。假作真时真亦假，人们慧眼难辨，如何甄别和接近可信的信源成为新时期信息传播中的一大难题。
第三，大众文化鱼龙混杂，传播效果是否等同于吸引眼球。传媒的发达带来了大众文化的兴盛。这对满足人们多方面的文化需求、促进民众的民主参与有着积极的作用与意义。但是，大众文化的发展鱼龙混杂，尤其在新媒体兴盛的时代，“眼球经济”“炒作经济”呈一时之盛。为了吸引眼球，“夸张、大胆、另类、恶俗”充斥传媒，“选秀、审丑”降格以求，“爆猛料、抖包袱、恶搞”自炒或他炒……传媒的如此行径，张扬了人类的劣根性，助长了社会的浮躁和急功近利。而且，在传媒消费文化的传扬中，人们浸淫于消费的、膨胀于感官的满足，人性追求淡然隐去，肤浅与眩目成为新时期传媒挥之不去的魅影阴魂。
第四，传媒世相难辨，品牌与诚信其价几何。在日新月异的新媒体环境下，内容提供商形形、传媒的竞争融合愈演愈烈，模糊了传媒的面相。逐利是市场经济的本质，在走向市场的过程中，一些传媒为了利益常常背离责任。他们为了获取广告投入，不惜迎合广告商的需求刊登虚假广告；为了吸引眼球，不惜耸人听闻故发惊人之语，甚或道听途说刊发虚假新闻……在利益的达摩克利斯剑下，经年建树的品牌价值江河日下，诚信变成稀缺资源。
新时期电视传媒的发展转型思考
在新时期信息传播变局下，电视传媒面临前所未有的挑战。《传奇故事》的成功，对于应对新时期信息传播的变局、促进新时期电视传媒的发展转型有着积极的意义，提供了某种思路。网络传媒的即时更新和海量信息，是电视传媒不能硬拼的优势，但是网络传播“把关”的弱化，却使电视传媒找到了制胜的法宝，即强化“把关人”功能，在内容选择与内涵挖掘上做文章，在人文解读的基础上提倡观点传媒。
首先，在网络传播发达的新传媒时代。快捷、大量地传播信息已不成问题，问题的关键螺旋地上升为怎样传播与传播什么，其核。便是内容选择与内涵挖掘。如《传奇故事》，其成功的基本前提就是精选内容，即主要从全国各地传媒所采编的优秀节目中选材，并且在选材之后深度挖掘，进行专业提炼和编辑，进一步升华内涵。这里，“把关人”角色不再是单纯地为了控制信息，而更多的是为了提供服务、满足受众需求。比如电视读报节目，通过精选新闻报刊及其新闻内容，在较短时间内尽可能满足那些生活节奏快没有时间更多接触传媒的人们对当下新闻等信息的需求，以助其积极参与社会生活。可以说，这既是一种信息服务，也是对公众相关话语权的保障。
其次，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。在新闻传播中，解读视角和出发点不同，传播效果迥异。在传媒大众化的新时期，在社会的浮躁狂潮与急功近利面前，作为主要传统媒介之一的电视，秉承“人文”精神，从人性的角度解读和传播信息、提供普世价值和终极关怀。无论对社会发展还是电视本身的发展都显得意义重大。譬如《传奇故事》的一档节目《穷人患富贵病，被逼自制廉价呼吸机》，故事中，无论是全家与全村人日夜轮流摁呼吸机、还是翼俊海改进呼吸机、孟文海自制呼吸机，乃至最后社会的广泛关怀，都围绕一个主题，即延续和挽救翼小燕的年轻生命。节目围绕“生命”展开，没有夸张也没有吊诡。但在主持人金飞平实的“故事”讲述中，观众被深深打动――令观众注目的是人们对生命关爱流露的真情。
第三，新传媒时代，大众文化异常发达，人们进入一个信息和文化狂欢的时代。在这信息丰富、文化多元的时代，在繁复多变的世事面前，人们需要引导。在新闻传播中，内容选择是引导基础，评论分析、提供观点则是直接引导。在传媒大众化的时代，我们需要观点传媒。《传奇故事》在人文解读、个性评点的基础上提供普世价值，中央电视台《新闻调查》《央视论坛》等评析栏目日益发展，凤凰卫视阮次山、曹景行、石齐平等时事和财经评论员为观众所青睐，为电视台所倚重，这既是电视从资讯传媒向观点传媒的重要发展征象，也昭示了新时期电视传媒发展的重要趋势。
此外，21世纪是见证品牌与诚信的时代。在传媒大众化的新时期，传媒发达、多样，人们选择范围之大前所未有，传媒要想胜出，品牌与公信力便是前提。所以。在此形势下，电视传媒的发展转型还需建树诚信、强化品牌。作为主要的传统媒体，电视拥有网络传媒所不具备的公信力。但是，在大众文化的浸润下，在商业市侩的熏染下，诸如“纸馅包子”这样的假新闻严重影响了媒体的公信力，这是电视传媒应引以为戒的。诚信是品牌的基础，但品牌的建树和强化需要多方面的努力。就新时期的电视传媒来说，究其根本，从传播内容与传播形式的发展，从传播资讯到传播观点，从提供内容到提供服务等方面的转型。都需要从满足人们的需要、从满足人类的生存和发展出发。