视觉传达规律下传统图案的时代取向
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【内容摘要】
传统图案具有深刻的文化内涵，丰富多彩的表现形式与表现手法，在现代视觉传达设计中有着广泛地运用，其中也体现了与时代取向的关系问题。文章阐述了视觉传达设计的内涵和传统图案内涵及发展历程，分析了传统图案体现传统文化的特征,并从提供创作素材、传达吉祥寓意、传承传统文化、赋予传统图案生命力四个角度，阐述了传统图案在视觉传达规律下的时代取向。
【关键词】
视觉传达设计通过图案、文字和色彩的设计与组合，实现信息传达的目的。传统图案是中华民族传统文化和古代人民智慧的集中体现，蕴含了深刻的内涵与寓意，是现代视觉传达设计重要的创意来源。在现代视觉传达设计中，设计师将传统图案融入设计中，可以为视觉传达设计提供素材，既赋予视觉传达设计以深刻的内涵，同时也促进了传统图案在现代视觉传达设计中的传承与发展。
一、视觉传达设计的内涵
视觉传达设计是指利用视觉符号传递信息的设计，如图案、文字和色彩等，通过组合与设计，呈现出一定的形式，实现信息传达的目的。视觉传达是通过人与人之间的“看”进行交流，即通过视觉语言实现信息传播的目的。设计师作为信息的发送者，通常会利用一定的素材，采用一定的表现手法，将想要表达的信息赋予在设计当中。当观者看到设计时，就能够理解设计师的意图与情感表达。视觉传达设计能够突破地域、肤色、年龄、性别的限制，跨越语言不同的障碍，消除文字不同的阻碍，借助图进行互动，传达信息，沟通情感，交流文化。
二、传统图案内涵及发展历程
传统图案是古代人们为了表达对生产与生活的希冀和美好祝愿而发明的装饰纹样，在漫长的发展中，形成了以比喻、谐音等表现手法。传统图案是人们对生产生活的主观认知与理解，借助图案表达精神和思想，将虚拟无形的事物形象化和具体化。现代人通过传统图案加深对传统文化理解，并为现代视觉传达设计提供素材与灵感。由于传统图案具有深刻的内涵和美好的寓意，表现了人们对美好生活的憧憬与向往，被广泛用于视觉传达设计当中，并且在传承传统文化的同时，也体现出时代取向。中国传统图案是是中华民族灿烂辉煌历史的集中体现，是巨大的精神和文化财富。随着社会的发展与变迁，经历了上千年的演变，形成了大量反映时代特征、风格多变、形式多样、民族风情浓郁的传统图案。原始社会，人们已经学会了在彩陶上绘制圆形、三角形、水波纹、斜草纹；商周时期，青铜器的出现促进了云纹、龙纹、鸟兽纹的诞生；春秋时期，图案变得多样，样式更加精致，人物、花卉等纹饰运用于服饰当中；汉代时期，云雷纹、动物纹、花卉纹、人物纹、几何纹相继出现，达到一定的技艺水平，被广泛用于服饰中；唐代时期，经济强盛，奢靡风气盛行，端庄典雅的图案受到人们的喜爱，尤其是繁复的花卉图案主导了后世很长一段时间的风格；宋代时期，内忧外患，国力大不如前，此时纹饰淡雅清丽，推崇清雅的文人风格；明代以后，图案则变得造型简单、色彩浓艳、结构严谨、疏密有度。从传统图案的发展历程不难看出，虽然传统图案在每个时代都有所不同，但是传统图案以自己的方式反映了各个时代特征，具有一定的时代价值。
三、传统图案的特征
传统图案随着时代的变迁，表现出多种多样的形式与内容，但是仍然具有一定的特征。
（一）体现传统文化内涵传统图案是古代人民对美好生活的向往和追求，以多种形式反映了传统文化的内涵。古代社会的生产力水平低下，人们需要借助事物以表达对身体健康、生活富足、家庭和满等愿望，这是传统文化的重要表现。古代人民以纹饰的形式，将美好的愿望赋予图案中，广泛用于服饰、房屋装饰、节庆、祭祀中，表达对美好生活的追求，进而形成了吉祥图案，丰富了传统图案的形式。
（二）形式多样传统图案拥有广泛的题材、多样的造型和夸张的手法，通常以现实中常见的事物为原型，经过重排、组合、抽象等手法，赋予图案一定的内涵，增强视觉表现力。传统图案经常采用对称构图法和均衡构图法，讲究纹饰在数量、颜色等方面的中心对称或左右对称；擅长组合，组合搭配各种元素，创作出更多的变化。传统图案讲究主次关系、韵律节奏、虚实呼应，以增强画面的层次感和变化感，实现协调统一。
（三）表现手法多样传统图案具有多样的表现手法，以表现深刻的内涵和寓意，通常有象征、寓意、比拟、谐音以及直接表达等表现手法。象征，赋予某些事物以特定的意思，如果石榴象征多子多孙，出淤泥而不染的莲花象征高洁的人格，端庄典雅的牡丹象征富贵；寓意，根据民间故事、传说或典故赋予特定的含义，如桃子象征长寿；比拟，事物人格化，如将兰花比作君子；谐音，如“鱼”通“余”，“蝠”通“福”；直接表达，直接采用汉字图案。
四、传统图案在视觉传达设计中的时代性
传统图案体现了古代人民智慧的结晶，反映了传统文化的深刻内涵，不仅在当时人们的生活中具有重要地位，在现代设计中也有着重要体现。传统图案在现代视觉传达设计中，不仅提供了大量的创作素材与创作灵感，而且赋予了传统图案以时代性特性。
（一）提供创作素材、传达吉祥寓意传统图案题材广、造型多，表现手法多样，表现力深刻，通常是将现实中的物体进行抽象、提炼、加工与创作，并赋予特定的内涵，呈现出独特的外形，增强图案的视觉表现力。传统图案通常采用对称和均衡的构图方法以及组合的表现手法，创作出类型众多的图饰纹样。而且传统图案中的韵律和节奏增添了其艺术性，并使传统图案具有层次感。设计师通过对传统文化的理解，结合创作意图，通过对传统图案的分解与再创作，形成新的图形，加入到创作中，赋予了传统图案时代性。传统图案以其丰富多变的特性，在现代视觉传达设计中体现出强大的生命力，这也是其现代价值的体现。传统图案作为艺术表现形式之一，具有深刻的内涵和寓意。传统图案表达了古代人民对于自然的敬畏与热爱，反映了人们对美好生活的憧憬与向往。中国人内敛含蓄，常借助象征、比拟、谐音等形式，赋予传统图案以特殊的思想。中华民族是一个向往与追求美好生活的民族，因此含有吉祥寓意的传统图案被广泛用于人们的生活中，这在现代视觉传达设计中也有大量的体现。传统文化随着一代又一代的人流传至今，传统图案也传承随之传承，使得了具有丰富吉祥寓意的传统图案展现出强大的生命。由此不难发现，传统图案的美好寓意将随着社会的发展一代又一代地传承下去，即使传统图案的形式与内容发生了变化，但是其蕴含的吉祥寓意也会传承下去。
（二）传承传统文化、赋新的生命力随着社会的进步及时代的发展，各种各样新颖潮流的科技产品相继面世，吸引了现代人的目光。随着全球化进程的加深，各国之间的文化交流变得日渐频繁，也吸引了人们的关注。中华民族传统文化集中体现了民族精神和思想，具有鲜明的民族特色，但是受到科技和外来文化的影响，不得不考虑其在新时代的传承问题。传统图案作为传统文化的重要组成部分，被广泛应用于现代视觉传达设计中，是传统文化传播和弘扬的重要方式之一。面对新环境、新趋势、新审美，设计师应当深入挖掘传统图案的本质和内涵，使用新材料和新技术，加入时代元素，创新表现手法，使传统图案在现代视觉传达设计中彰显出独特的艺术魅力。对传统图案的创新，既是对传统文化的传承，也是使中华传统文化保持旺盛生命力的重要推动力。将传统图案运用于现代视觉传达设计中，并不是随意地复制，而是经过提炼与创新，融传统图案的精髓与现代视觉传达设计于一体，在丰富视觉传达设计的同时，赋予传统图案以新的生命力。传统图案体现了古代人民的智慧，在新时代更需要创新，增强传统图案在现代设计中的生命力。这种生命力体现在与现代审美相结合，传其神、延其意，使传统图案在现代视觉传达设计中得以延续与发展。传统图案作为传统文化，有着巨大的包容力与生命力，需要紧跟时代的潮流，变化创新，以保持传统文化的内核。
五、结语
传统图案被赋予了传统文化的精髓，体现了传统文化和古代劳动人民的智慧，是现代视觉传达设计的重要素材和灵感来源。研究视觉传达规律下传统图案的时代取向，能够加深对传统图案在现代视觉传达设计中时代特点的理解，丰富现代视觉传达设计的素材，传达吉祥寓意，传承传统文化，赋予传统图案新生命力，对传统文化的传播和弘扬具有重要意义。
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作者：刘芳 单位：哈尔滨师范大学美术学院