MIPTV峰会:全球动画人畅谈产业新趋势(上)

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这是本刊编辑部特别为您整理的一份“秘密”报告。它来自今年miptv峰会上一些全球最活跃的动画公司负责人的讲话。MIPTV是全球最大的电视节目交易集会，每年都会聚集来自全世界的顶级企业和业内人士参加。相信这些对行业现状最为熟悉、对行业动态最为敏感的资深动画人的观点，能给国内动画业者带来些许启示。

Eric Rollman：

Eric Rollman公司主席

我在这个圈子已经25年了。25年以来，我学习着、收获着、燃烧着、摸爬滚打着，我还将继续我的道路。我对今年全球动画市场非常乐观，一切终将回归到相同的东西上：形象和故事。它们是绝密的核心要素。当然，让作品有一个很好的外在形式和风格，以及拥有一个出色的团队也是非常重要的。

Steven Grieder：

尼克罗丁国际节目销售部执行副总裁

CG在我们制作作品的调色板中是一个重要的颜色，但是它仍然只是众多颜色中的一个。我们仍然没有准备好完全脱离2D来制作影片，我们依然要尝试所有的媒体形式。就像我们最近制作的学龄前动画片《Bubble Guppies》，背景和动作都是2D和CG混合生成的。我想我们将会在很长一段时期内持续这种混合。

除了我们全新制作的动画节目以外，我们还有一个制片趋势就是翻新经典，让它们要么持续做一个大品牌，要么成为一个大品牌。尼克罗丁在《海绵宝宝》上已经取得了现象级的成功，我们希望能把更多经典的形象带到这一高度。在这一趋势的指引下，我们开发了《青年忍者神龟》，我们聚焦于如何在保持原作精神的同时翻新它的故事，让它拥有新一代儿童和动画爱好者作为观众。

Ken Anderson：

Red Kit Animation执行总监兼首席创意官

一些主要的趋势在于Apps（应用插件）。毫无疑问，这是新一代智能手机最前沿的表现方式。Apps为知识产权增加了价值，创造了新的产品和收入流。电视还将继续生存，但是它将随着IPTV频道的出现进一步碎片化。品牌仍将加深它的重要性。新兴经济体将会赢得力量和信心。

Patrick Elmendorff：

Studio100 Media公司管理总监

动画在过去的10年时间里一直在被重新定义着。所以，今天我们不仅在电影院和电视中看到高品质的CGI动画，还能看到为数众多的‘混合型’动画――多种动画技术的混合或者真人与动画技术的混合。我认为‘混合’是在目前动画市场中出现的最大的一个趋势。我们已经切身体会到播出商们在过去一年中对这种‘混合型’内容需求的增加。

另一个趋势或者说挑战是全球不同地域的市场的扩大。我们希望自己的作品能通过各种数字平台到达拥有着不同收视习惯和媒体消费习惯的儿童、青年人那里。依靠品牌拓展，能让观众对我们有趣的节目内容建立一种忠诚，这是非常重要的。比如Apps，它就重构了当今的媒体娱乐环境，它对电视市场的影响正在与日俱增。

Louis Fournier：

Portfolio Entertainment销售部门副总裁

已经建立的品牌正在受到冲击，因为市场正在寻找真正经得住考验的内容。跨媒体是一个有着咄咄逼人气势的词汇，它将用来描述越来越多在电视、互联网、移动手机、平板电脑以及其它各种屏幕媒体上拓展自己品牌的能力。虽然已经逐渐显现的App市场对动画来说是一个有趣的发展，但我们仍不能确定其对动画产业经济的影响程度。一些动画师进入早已成熟而巨大的游戏产业，相比较而言，App市场还停留在“小村舍”的阶段。

Tapaas Chakravarti：

印度DQ娱乐公司首席执行官

传统的内容发行方式，比如电视、出版、广播、电影等等，正在迅速被拥有广阔到达性的网络和宽带服务以及其他数字科技所取代。动画内容的发行随着这一趋势的深入也在被重新定义着。原先对实际产品的拥有权体系，如今正在向对虚拟版权的拥有权体系转变。数字内容的生态系统也将进一步改变其内容本身。

Ed Galton：

Cake工作室首席创意官兼管理总监

现在仍处在经济危机的后续期，所以全球动画制作的预算都在降低。制片人们得到的现金减少，这意味着有质量的节目和有商业潜力的节目越发稀缺。

Paul Robinson：

KidsCo公司首席执行官

我想我们都会认同，当今儿童娱乐产业最重要的趋势就是儿童对数字媒体的阅读能力。最近的研究表明，儿童对技术的悟性正在飞速增加，他们能在非常年轻的时候就熟练地上网，消费各种数字媒体节目。互联网的广泛到达性，以及它在任意时间给用户提供各种视频内容的能力，已经为服务提供商架起了一个非常好的平台。尤其，人们交互性内容需求的增加，对于服务商来说是个必须意识到的问题。电视已经不仅仅是个能发声的箱子，它是一个可交流的中转站。既有的内容可以被改编，交互的内容可以被创造，这些功能的实现可以进一步满足用户的需求。

Kristen Van Cott：

Skechers Entertainment创意发展部高级副总裁

这是一个令人兴奋的时代。我们正在看到动画制作本身和动画内容传播等方面的新趋势。一方面，儿童正在消费从Flash到3D的各种风格的动画；另一方面，他们也在通过所有的媒体形式来观看这些内容。