平面设计中色彩心理学的应用

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摘要:当今社会发展是多元化的，这使得平面设计们也要找寻了更多的元素。现在的平面设计师们不仅仅只是简单的设计出产品，而是要他们学习和了解心理学。心理学包含有色彩心理学，色彩心理学是十分重要的学科，它在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;它在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用很重视这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。学好色彩心理学可以使得设计师更好的了解消费者在购买产品时的心理活动，从而更好的得出数据，做出更人性化、更有创造性、更让消费者满意的设计。现在色彩心理学的正在兴起，所以平面设计师们应该更好的展开研究和探索。本文在上完相关课程后再结合自己的知识和感悟，以色彩心理学为依据，做出了一套设计。

关键词:色彩;咖啡;星座;广告设计

文化总是随着时代在不断地传播及演化，咖啡和星座都作为一种文化，也是同样如此的。那么，在中国今日发展良好的咖啡文化和星座文化也具有自己独有的特色。“星咖秀”系列广告设计概念的确立是其体现出潮流的咖啡文化与时尚的占卜星座文化与之相互结合为目的。在随之流行的咖啡馆的带动下，“星咖秀”同时加入以星座为主题的咖啡店不仅仅有咖啡的小滋味更具有一丝新鲜活力的气息，让大家能够有地方去接纳这种新鲜的方式。选择“星咖秀”主题咖啡店设计的目的是在于让每一个人找到属于自己星座的咖啡，每一个星座都有自己专属的色彩。

1设计调研

在确定“星咖秀”这个题目后，首先开始做了与之相关的调研工作。在调研工作方面我做了如下几个方面:①选择调查对象，在网络上搜索中国现代年轻人对于咖啡和星座的观念和看法，最后把统计的数据加以分析并总结。②收集到足够的文学、史论资料，查阅咖啡文化与星座文化、色彩心理学资料，激发出创作灵感。此次调研的意义在于可以更好地理解主题特点、受众，可以找到更好的解决方案，是整个设计过程带有更多的意义和目的性。

2设计来源

2．1元素的创作。

依据主题，创作灵感来源于12星座。根据12星座不同的风格、特点，手绘出符合12星座的系列卡通头像，同时手绘出12星座所专属的咖啡。

2．2元素的设计说明。

首先“星咖秀”主题咖啡店是以星座为主题元素的。12星座的系列卡通头像，同时手绘出12星座所专属的咖啡。绘出的每一个星座都突出了自己的性格、特点，每一个星座都具有属于自己的色彩。实现了一个星座只属于一杯咖啡的设计理念。

2．3元素的意义。

在现代化社会中，视觉信息得到了丰富，并且影响人们对信息的获取。而平面设计作为传达信息的手段，是对视觉信息环境制造的强有力的载体。平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等艺术特征。图形作为一种视觉语言，可以是我们对于日常生活的感悟，也可以是时代脉搏的潮流趋势。平面广告设计中的图形视觉已经不仅仅是传达信息的画面，而是一种具有象征意义的感悟，它可以深深的吸引人、感动人、启示人。在当今这视觉传播的年代里，我们的目光、视线，甚至是我们的思想，随时随地的会被各种各样不断更新的图形包围着。例如说本设计中12星座的卡通人物头像图形就作为一种视觉语言，直观的表达出主题并且与主题紧密相连、相互呼应。所以在一个设计之中设计元素是整个设计的灵魂，是一个设计的精华部分，它对整体的设计起到至关重的作用。

2．4元素色彩运用的分析。

“星咖秀”系列广告设计中运用到大量色彩，每一种色彩对应着每一个星座。色彩是在视觉上最容易引起人们的注意，而且色彩还能影响人的情绪，由于性别、年龄、民族、生活习惯、不同，人们对于色彩的意识也不同，所以本设计中，分析不同色彩的特性，试图把握好色彩的情感和心理，运用好每一种色彩。不同色彩与不同图形元素相互结合，会使得塑造的个性图形得以有效才能更好地诠释出元素。深紫色:美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。淡蓝色:永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净。橘红色:欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐而幸福的颜色。黑色:黑色一般是阴暗的象征，代表令人讨厌和忌讳的东西。黑色具有高贵，稳重，科技的意象。淡蓝绿色:蓝色和绿色的混合色，代表一种甜美的女性特质。橘黄色:具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感。黄色:灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。淡紫色:高贵，常成为贵族所爱用的颜色。淡紫色在基督教中，代表的意义是哀伤，也代表胆识与勇气。褐色:神秘、稳重、大方、高档、有信心、自然、舒适、稳定。青色:青是一种底色，清脆而不张扬，伶俐而不圆滑。黄绿色:主要用于表现温暖亲切的感觉，或高科技神秘虚幻的感觉。此外，黄绿色也带有一些浑浊感，经常被表现为疾病和毒素的颜色。玫红色:浪漫、温柔、健康。最能表现女性的温柔及高雅，营造出浪漫的气氛，亦代表青春与活力。但另一方面它会令人柔弱的感觉。

参考文献:

［1］伊达千代，内藤孝彦．色彩设计的原理［M］．北京:中信出版社，2011．

［2］何洁．广告与视觉传达［M］．北京:中国轻工业出版社，2007．

［3］艾得胜，郑璐璐．图形创意［M］．天津:天津大学出版社，2009．

［4］张信刚．茶与咖啡［M］．北京:北京大学出版社，2011

作者：王舒颖 单位：天津师范大学