信息在包装设计上可视化的探讨

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摘 要：在科技发达的21世纪，信息数字化的高科技时代。信息是交流和传达的基本方式。信息来自于大千世界，人们都在寻找一种可以让信息更加方便更加直接的传播方式。它适用于各种领域，在包装上面的运用也是不可少的一部分，在一个有限的空间里面，使复杂繁琐的信息提炼，根据需要让它可视化是十分必要的。所以本文就是在包装设计上面探讨信息为何可视化，如何可视化以及可视化的运用。

关键词：符号;图形;包装设计;可视化

1、信息的可视化

信息，指音讯、消息、通讯系统传输和处理的对象，泛指人类社会传播的一切内容。[1]

人类在生产过程中通过认识自然去获得的不同的信息用来区别不同的事物，从而继承和改造世界。它表现形式多样，用途广泛，具有很强的艺术魅力。信息是人类文明进程的重要媒介，历史久远，如上古时候的结绳记事就是信息的一种传递方式。如今人类文化迅速发展，世界正大量存在、产生和传播着各式各样的信息。它的呈现样式很多，如图像和文字是信息最普通的表达形式，它主要目的就是利用图形具象或抽象的方式诠释各式各样复杂的信息，让它更加简单直观，例如地图等等。包装设计中，信息的表达是十分重要的，一般性是用文字配合简单的图形从而构成了包装整体形象。但优秀的包装，可以完全没有文字，通过视觉语言进行无声地沟通交流。它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声但是具有感染力的艺术效果。[2]

2、包装设计中信息可视化的表现形式

信息可视化的表现大概可以分为两种，一种是数据为主的信息可视化，第二种是以插图为主的信息可视化。要是是第一种可视化，那么它主要是以数据为主要目的。而第二种主要用插图来展示、信息的主要内容了。相对而言，第一种主要是要针对准确的数据，而第二种更加倾向于一种艺术性。

2.1、数据的表现形式

数据可视化最常见的是表格和图表的制作，通常用文字和数字来表现，在包装上运用的更是普遍，如很多食品包装的背面就会用表格来展示自己的营养成分。其次，数据可视化通过设计理性的加工成图形或伴随着图形呈现。如思维导视图是西方国家在扩展思维时用的一种心理学方法，它也是信息可视化设计中必要的一种手段。我们在上各种课程时候，老师用的最多的就是思维导视图。他会用文字、箭头、图形搭建出一种基本的框架。然后进行划分。再用箭头或者符号将其联系在一起。那就是思维导视图。它能够很清楚的将复杂的物质关系简单准确的表达出来。思维导视图的表现方式非常清晰明确，因此，它不仅仅可以很好的用来学习各种专业知识。如强化记忆、头脑风暴、视觉概念等。也可以很好的运用到包装上面来，它也可以很明确表达设计的目的，并且也很具备视觉的冲击力。

2.2、图形的表现形式

信息图形化是一个将信息、数据甚至一种观点视觉化的趋势，以图形方式表现出来的信息可以被更高效、清晰地传递，缩短人们接收信息的时间和准确性。[3]图形的表现形式可以划分为具象和抽象两大类，具象图形是指对世界万物的真实的写照，它让人一目了然，并明确的知道表达的是什么。这种表现方法，能够最有效直接的表明商品是什么，真实感强。具象的表达的手法有摄影的照片，仿生的绘画等。在包装上面，最直接有效的准确的方式就是照片，它就是实物的克隆体，能够最快最真实的反映出物品的颜色，形态、材质等，所以在包装上面运用广泛。抽象图形可以是直接用点、线、面的方式来创作出有感染力的图形，也可以是在具体的图形中，抽取重要元素，根据主要元素创造出新的图形。在包装上，抽象图形可以有含义，因为它是具象图形的抽象化，也可以是没有含义的，但是它可以增加商品的视觉冲击力。它们都可以传递出同一种信息。不管有没有含义的抽象图形都具有引导人们进入一种联想状态。它们的表达方式十分自由，创作手法也不受限制，它可以是人为的抽象图形、偶发的抽象图形等。

3、包装设计中信息可视化的基本原则

在包装上，信息图形的运用是有基本原则的，不但要了解信息图形存在的基本形式，而且还要知道运用信息图形的基本原则。这样设计出来的包装就会很优秀。

3.1、信息传达的准确性

在包装设计上，想要信息可视化首先就必须要准确抓住商品传达的最基本的情况。准确性并不是单纯的针对对象进行基本描述，它的要求更高一点。对于准确的传达商品的基本信息，必须得抓住商品的典型特征。信息的准确，在包装上是非常重要的，它要直接反应出里面的东西，做到表里如一。它也能够直接清楚反映出产品的各种性能，如特征、质量、品牌的形象等。商品的形象也能通过各种信息传达出来，这样才能使得人们大胆放心的去购买自己所需要的商品。

3.2、鲜明而独特的视觉感受

信息可视化能够很好的表达企业形象，不同的企业有不同的信息来传递，于是就会有不同的视觉感受。每个企业都追求个性，都标新立异。人们也是一样，对于新鲜的东西都有着明显的热爱，尤其是年轻人，他们会觉得包装的好坏会直接影响到他的购买欲，信息在包装上表达的方式越新颖特别就有可能会在同类商品上加强它的竞争力。所以设计师们要更好的掌握图形表达方法，要有更加独特的思维方式和不同的表现手法。在不同的设计角度用更加具有时代性的更加前卫的观念去设计包装。它可以大胆创新，只为了信息更好的，更加简洁的诠释在包装上面，这些都是信息图形在包装设计上面的重要表现和关键。

3.3、文字与图形要准确定位

在包装上。信息进行筛选之后，可以把文字图形化，也可以直接只用文字，或者图文并茂的方式来表达。图形设计要简单大气，准确表达信息的基础上增加视觉上的冲击感，让人留下深刻的印象。信息来自世界各地，甚至全宇宙，对于不同地区的不同国家，就有不同的风俗不同的文化，信息也会随之不一样。如小孩的信息图形设计要颜色亮丽，画面要生动可爱。而老年人的商品在信息图形处理上就是比较沉稳含蓄的。对于国家地域而言，日人本爱樱花，忌讳荷花。中国人喜牡丹，爱好红色。意大利的讨厌兰花图形。法国的则不喜用核桃等等。像这些信息，在包装处理上就要十分注意的，因为商品是为人服务的，它必须带人的是种快乐，是种惊喜。

4、结语

当今生活，包装设计运用广泛，尤其是在经济市场和社会交流上面，它是不可少的一种媒介。我们要将信息在包装上用艺术的手段，人性化的方式把它可视化，这样就会很好的服务于人们。在可视化信息的同时要注意信息的准确性，将文字和图形正确定位，设计出鲜明而独特的视觉感受，这样就可以更加直接明了的了解商品的信息，并且人们可以在包装上面获得人性化的信息体验。信息图形是一门实用性非常强的艺术科学。它的使用领域广泛，设计师们可以把它运用到各种行业，各种领域。它可以将繁琐复杂的信息简单化，可视化，所以在包装上，它也是不可缺失的一部分。（作者单位：湖南工业大学）

参考文献：

[1] 百度百科

[2] 纪向宏.图形语言在包装设计中的应用.[J].包装工程，2006（2）：40.

[3] 许亚卓.信息图形化设计-在视觉传达设计中的情感因素分析.[J].武汉理工大学，2010（11）：8.