影视剧的旅游因素探析
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇影视剧的旅游因素探析范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
[摘 要] 影视剧质量高、内容平凡也能促使受众前往旅游,如果质量达不到一定水平,本来具有的促进旅游潜力也不会变现。具有适合受众的旅游载体是影视剧能促进旅游业的因素。制作窄种窄收的旅游影视剧是地方电视台改善窘境的办法。
本文所说的影视剧,指以可以虚构的有画面的故事反映生活,能够用机器放映的艺术形式。在本文里,旅游因素只指影视剧能促进旅游业的因素。影视剧能促进旅游业的例子屡见不鲜,《少林寺》1982年放映后,吸引大量以观赏少林武术为目的的游客,近年每年数量都在50万人以上。近年旅游业迅猛发展以后,许多人有了主动用影视剧促进旅游业的想法,但付诸行动后许多效果并不理想,其中一个原因在于制作者对影视剧怎样做才能促进旅游业的规律没有掌握。多年来,学术界很少研究这一问题,因而能给人们提供所揭示的规律不多,笔者在此作些许探讨。
一、艺术魅力因素
本文所说影视剧对旅游业的促进,指影视剧问世后,和影视剧有关的旅游业增加了可实现的价值量。这一价值量实现必不可少的因素是人,只有人进行旅游消费,旅游业的价值才有可能实现。人进行旅游消费,这一行动不但多是受思想引导,并且一般同思想的强度成正比。假设两部影视剧旅游因素相同,甲剧给同一受众的感受比乙剧深,于这一受众而言,即甲剧思想强度比乙剧大。影视剧要能促进旅游业,首先是要做到使人们观赏该剧后,产生前往特定对象旅游的愿望,这种愿意越强烈,驱动人们实施前往旅游行为的概率越高。一个影视剧,能使受众产生旅游心理的因素虽然并不只是艺术,还有其他因素,但纵观人类影视史,影视剧能使受众产生旅游心理的首要因素还是艺术。这是因为,通过艺术魅力来影响受众,促进旅游业,是在人们所有促进旅游业的办法中,影视剧这一办法最本质的特征,同时影视剧艺术魅力对受众影响的深度广度长远度,是其中许多非艺术影响既无法替代也无法比拟的。
由于制作影视剧资金进入门槛和失败的风险,远比其他促进旅游业的营销手段高和大,如果人们不是谋求通过影视剧的艺术魅力来影响受众,促进旅游业,就没有必要采用影视剧这一形式,而用成本低得多、工作复杂程度轻得多的其他办法如制作纪录片就可以了。在不可替代方面,如山西祈县的乔家大院,在电视剧《乔家大院》问世之前,乔家大院也招揽到一些游客,但《乔家大院》于2006年在央视播出后,一天的游客猛升到6万多人,[1]203且至今不衰。在影视剧对旅游业影响的深度广度和长远度方面,许多影视剧对游客的吸引力是世界性的,如《少林寺》就能吸引全世界的武术爱好者来旅游等。最能说明影视剧促进旅游业首要因素是艺术魅力的证据是,许多经典文学作品内容,如果将其同该作品的特定内容剥离,实在是到处都有的常见物品,但由于这些经典文学作品的艺术魅力打动了人心,人们却就是前往旅游,英国女作家勃朗特三姐妹写的《呼啸山庄》等作品,内容是发生在普通乡村中的普通人的生活,但许多人由于受这小说作品和由其改编的影视作品的影响而去旅游,致使勃朗特姐妹的原居住地成了英国最著名的旅游景点之一。
我们再来看一个反例。读过小说《林海雪原》的人中,许多都对威虎山等景物十分神往,也许是潜在游客出于强烈的旅游愿望,向有关人士刨根问底的原因,20世纪90年代,媒体传播说,《林海雪原》里威虎山中土匪四通八达的暗道明堡并不存在,杨子荣擒获座山雕的过程其实很简单,只是化装成土匪的杨子荣他们,认出装成伐木工人的座山雕是土匪后,就把他抓起来,没有杨子荣进威虎山后,历尽惊险,差一点就丢命的事。受众原来对一股小土匪能在威虎山修上工程量很大的防御体系就不太相信,对东北军阀,特别是日本鬼子剿灭土匪的能力评价太低也心有存疑,只不过是《林海雪原》的作者在后记中说,书的内容是他亲历,才相信这是真的,现在得知自己原先的怀疑是对的,书中的这些内容,是作者为了使作品具有传奇性而虚构的。真实是艺术的基础,没有了真实性,作品对受众也就失去了魅力,于是由作品激起的旅游冲动也消淡了。我们认为,这是直到现在,《林海雪原》一直没能促成旅游热的根本原因。
近年来,我国许多事主运用影视剧促进具体旅游业的效果不理想,最重要的原因就在于事主没有认识到这一规律:影视剧必须具有一定的艺术质量,才能在根本上保证实现这一目标。或者是虽然认识这一规律却不敬畏,于是受到了无情惩罚。自2003年以来,我国电视剧产量年年都在1万集以上,其中2008年为14 498集,而能得到电视台播出的,从来不达到8 000集,[1]不能得到电视台播出的几千集对受众当然没有影响;就是播放的,也多数是在省市台,收视率也非常低,没有什么影响,许多有促进特定地方旅游业目的的电视剧,多在这些失败作品之列。美国一年以世界5%的电影生产量却夺得世界电影票房收入55%以上,2004年为2524亿美元,一年生产量不过是3 000来集电视剧领域亦大致如此,最根本的原因在于制作者在主观上非常敬畏艺术。他们依靠全国12 000名以上多受过良好高等教育的编剧,在客观上也能实现较高的艺术质量。[2]33我国曾经产生过许多以较高质量促进了旅游业的影视作品,这说明国人在智商上也具备这种能力。2005年,我国光是持有国内授予硕士以上学位的人就已有136037 6万人,2008年人均GDP已达3 2668美元,即也具备一定的人才资金条件,而我国多数影视剧质量却烂到这步田地,实在是不为,不知如何为,而非能不能为的问题。
二、旅游载体因素
旅游载体,指能够承载旅游行为的旅游景点等物质体,我们认为,这因素对于影视剧能否促进旅游业来说也是重要的。因为旅游的必备要件是人的行为,及人感官的接触对象,如《刘三姐》中的漓江。没有物质载体,这两个要件都无法存在,当然就谈不上旅游。旅游载体的具体性与促进旅游的有效性成正比,因为越具体,游客前往旅游就越容易,成本越低,效率越高,宽泛则反之。如《铁血昆仑关》的旅游载体具体到昆仑关战役的中心山头,并给这一山头修建了水泥阶梯、纪念馆等设施,游客以较低廉的成本就实现了很大的旅游收益,于是吸引到了很多国内外游客。许多影视剧有不低的促进旅游业潜力,但由于旅游载体不够具体,甚至没有载体,许多潜力因而无法变现。如《敌后武工队》等由经典小说改编的影视剧,小说和影视剧曾经并直到现在仍然赢得大量受众,其中许多有着强烈的旅游冲动,但这些作品却没有具体的景点等载体承载这些游客的旅游行为,如没有具体的战斗地点和英雄们所用的物件等供游客参观。
在旅游为绝大多数人不敢想的奢侈的年代,这种影视剧的制作者大多不会想到其具有促进旅游业的功用,因而制作时基本上不会从促进旅游业的角度考虑处理相关事务,致使现在受众想去旅游钱却花不出去,属情有可原。到了旅游已成为寻常百姓消费常态的近年,许多优秀的影视剧仍然不注意这一因素,因而严重影响了旅游潜力的变现,就太遗憾了。如《闯关东》2008年在央视播出后,在全国形成了强烈反响,包括数以万计相对自由的互联网站等媒体马上广泛跟进,大量报道了数千万华北人移民东北的历史材料,网民热评如潮,从旅游和心理等学科的规律看,这蕴涵着众多的旅游潜力,如不少北京、天津、山东、河北等东北移民大省市的东北移民后裔,会对前往东北观赏祖辈闯关东足迹产生兴趣,也有这个经济和闲暇条件,但极为可惜的是,《闯关东》的制作者却没有给他们创造具体到一定程度,因而能够保证旅游成本和收益之比的最低上限的旅游载体,使得许多人无法成行。如主人公朱开山经营的农场、餐馆,淘金的矿山应该都是游客感兴趣的旅游目标,但《闯关东》却没有给人们指明它们在什么具体地点,它们于是就没能发挥旅游载体的功用。收视市场口碑同样不错的《刘老根》就注意到这点,其将故事的发生地设计在龙泉山庄,给龙泉山庄带来了旅游效应,据说龙泉山庄也不收场地租金,《刘老根》投资者于是省下了一大笔成本。
三、契合游客因素
用影视剧来促进旅游业,实质上是以旅游因素为载体的旅游商品推销,商品推销是否成功,取决于商品是否符合顾客的需求和购买能力。影视剧的旅游因素也是如此,即其对特定旅游业是否起促进作用,关键取决于其是否首先适合顾客的需求,以及有需求的顾客是不是有购买能力。要想影视剧的旅游因素符合顾客需求,就得尽可能准确地掌握顾客实际,才能做到有的放矢。我国许多旅游影视剧没能实现该剧本来的旅游促进潜力,制作者不了解顾客实际,致使货不对路是重要原因之一。美国的影视剧在促进旅游方面之所以做得较好,重要原因也是制作者为了尽可能精确地掌握推销对象的实际,不惜下苦功夫,并且尽量采用最先进的设备和办法。
影视剧的旅游因素推销,有时并不太细致地明确和针对目标顾客,广种广收,有时则尽量细致地明确和针对目标顾客,窄种窄收。广种广收如《乔家大院》,其吸引的游客对象在计划上是普适的,实践证明这类影视剧为旅游目标地吸引到的游客,从多个角度来看都是多元的;窄种窄收吸引的游客对象在计划上是特定人群,如美国《狂野之河》的促进旅游目标,是引导爱好新潮体育运动的人开展或观赏漂流体育活动。一般来说,影视剧促进旅游业能够做到全世界全国等大范围地广种广收最为理想,但许多影视剧由于受各种客观条件限制无法做到这点,有时不好高骛远,将目标定在窄种窄收上更符合实际,会取得好效果。如广西北海的海洋旅游,由于全国南北都有海洋,指望通过影视剧吸引全国各地的人都来北海进行海洋旅游是不太可能的,多年历史数据表明,北海的海洋旅游,游客主要是来自四川、重庆、贵州及云南等西南地区,根据这一实际,企图用影视剧促进北海海洋旅游的事主,应重点研究的该影视剧受众对象,也应该是这一地区的居民,并主要是争取在这一地区的电视台播放。
由于电视台争夺受众眼球的竞争越来越充分,近年来,在受众普适观赏类电视剧收视竞争中,地方电视台被央视挤得相当惨,以致大量市级电视台甚至省级非卫视频道,播放这类电视剧纯属充塞时间,不指望有多少受众观赏,这当然严重影响收入。由于没有收入,全国市级电视台2005年平均购买电视剧的资金开支只有300万元。[3]58在这种情况面前,地方电视台引导制作商制作央视不屑放的窄种窄收旅游影视剧在本台放映,并且吸引本地目标旅游业主共同投资,不失为一个好办法。
[参考文献]
[1]高福安,宋培义.电视剧制片管理[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.
[2]张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要[M].昆明:云南大学出版社,2007.
[3]王兰柱,吕值友.中国城市电视台可持续发展路径[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.
[作者简介] 林筱颖(1979― ),女,广西柳州人,广西师范大学教育管理硕士,柳州城市职业学院讲师,主要研究方向:旅游同其他行业的关系。