对农节目的创新之道

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农业是国民经济的命脉，农业、农村、农民问题关系着党和国家事业发展全局。为农业、农村、农民服务，历来是广播电视宣传机构的重要任务。从目前电视观众的结构来看，农民是重要的收视人群，对农节目具有广阔的发展空间。如何让节目好看？如何实现栏目创新发展？达州市广播电视台（以下简称“达州台”）在对农电视节目《太阳出来喜洋洋》的创作过程中作了大量实践与探索。笔者将这一过程进行提炼和总结，以期对电视节目创新有所帮助。

深入调查研究，准确把握对农节目定位

要把电视节目办好，需要对节目进行正确定位，准确把握好节目的价值取向。首先必须搞好调查研究，只有在搜集大量数据资料的情况下，才能对新节目进行准确定位，确定新节目好看的重要标准。

按过去的惯例，不少媒体在上一档新节目时都要组团到外地考察学习，吸取先进经验。外出取经固然很好，也能学到不少东西，但往往存在一些局限：一是外出学习要耗费大量人才、财力；二是容易依样画葫芦，照抄照搬，形成一种雷同的节目模式。为探寻对农节目的科学规律，达州台决定先从与达州人口、政治、经济、文化等方面条件相近的地区入手，解剖几只“麻雀”，看看其他台对农节目的做法。

如今，互联网的快速发展为查找资料、学习借鉴提供了极大便利。节目筹备组专门抽看了四川巴的对农节目《秦巴乡风》、资阳台的《城乡资阳》、泸州台的《泸州新农村》、内江台的《农民新课堂》、湖北荆州台的《垄上行》等。这些节目各具特色，风格不一，有的包装精良，有的服务性强，有的互动性强，有的信息量大，值得借鉴之处甚多。但节目筹备组同时发现，许多节目还存在不少瑕疵，主要表现在结构不合理、实用性不够、技术理论太抽象、脱离实际的说教太多等。通过认真比对分析，节目筹备组人员总结了办好对农节目的一些重要指标，确立了对农节目的理念：以农民的利益为中心，对农民倾注真情实感，坚持“三贴近”，让农民觉得“有用、科学、受益”。

取好节目名称，以醒目的名称吸引人

一档电视节目能否成功，要受多方面因素的制约。其中，电视节目的名称就很重要。节目名称是节目内容的集中体现和概括，是吸引受众注意力的基本因素。好的节目名称可以彰显节目个性，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。为了取一个能给人留下深刻印象、独具特色又便于记忆的节目名称，节目筹备组人人开动脑筋，个个建言献策，很快一大堆名称摆在台领导面前，如“天天龙门阵”、“达州新农村”、“城乡达州”、“社员大会”、“开心农家”等。这些名称虽然各具亮点，但与别的地方台对农节目名字略显雷同，体现不出区别和特色。

栏目筹备组继续深入研究，在凸显地域特色方面做文章。达州有浓郁的地域文化，有大量的民俗风情，特别是大家耳熟能详的达州民歌《太阳出来喜洋洋》，表达了达州人民热爱劳动、热爱生活的美好情感。太阳既喻示希望、光明和温暖，又与农民朋友的生产生活、与农作物的生长密不可分，而喜洋洋除了反映百姓万事求吉祥的心态，更呈现一种“幸福达州”的状态。《太阳出来喜洋洋》民歌传遍全国，达州人民群众妇孺皆知，若用这首歌名作栏目名称，很容易引起全市人民的共鸣，也容易为全市人民所认同和喜爱，有利于扩大节目的影响力。经过反复比较筛选，《太阳出来喜洋洋》被最终敲定为对农节目的名称。

制作好片头，以亮丽的包装提升影响力

电视片头最先和观众见面，就像一个人的第一印象，如果靓丽动人，谁都爱看，如果蓬头垢面，看了第一眼就不想再看第二眼了。在《太阳出来喜洋洋》节目名称的启发下，在“好看，实用，科学”节目理念的指导下，新节目片头很快找到了立足点。其创意就是以红色、黄色等暖色调为主，将农村丰收喜悦的劳动场景、生产生活的特色图片以及节目名称，采用三维动画方式，配上民歌《太阳出来喜洋洋》，巧妙地组合在15秒钟里，向观众清楚地传达出节目关注“三农”，努力为农民朋友服务的价值诉求。这种贴近农村，以农民朋友为核心的片头，主题突出，形象生动，可视性强，得到大家的认同和好评。同时为了扩大新节目的知晓度，还制作了形象宣传片，进行节目预告，以吸引注意力。形象宣传片以黄色为基调，利用达州台总编室保存的农业节目资源，按照季节和农业生产的特点，将稻田、耕牛、小麦、大棚等生产生活画面组合起来，并在画面上分别呈现金色的、充满立体感的字幕“扎根农村，服务农民，耕耘田地间，致富天地宽”和同步配音。这短短四句话，向观众清晰地传达出了对农节目的定位和价值取向。形象宣传片经一个月四个频道反复播出后，节目开始为观众所熟悉和了解，以至于听到片头音乐，观众就知道达州台要新上一档对农节目《太阳出来喜洋洋》。

精心设计板块，以特色板块吸引人

节目名称有了，节目包装完成了，如何科学合理地设计安排节目板块成为摆在大家面前的问题。在反复观摩其他台的对农节目后，节目组人员发现，栏目结构松散、设置不合理、节目制作不规范，是造成对农节目质量不高的重要原因。如有的对农节目高高在上，忽视农民需求，大量播发时政类的涉农信息，这些信息关注面上的多，充满套话、空话，农民朋友感到没有实用价值；有的栏目内容单一，10多分钟的时间仅仅播发一条涉农节目，如只传播一项农业新技术或只发一条涉农综合报道，农民朋友感到实用信息太少；有的对农节目仅仅停留在对农村各地的政绩宣传或风光介绍上，农民朋友感到价值不大。

节目组人员认为，在电视节目板块设置上必须具有强烈的整体效应意识，体现出广泛性、贴近性、服务性、互动性。这就要求节目完全涉及“三农”内容，所有板块均冠有“喜洋洋”标签，将“喜洋洋”恰如其分地运用到各板块中，传递节目的本意，透出浓郁的乡土气息。节目开设有《喜洋洋情报站》、《喜洋洋来帮忙》、《喜洋洋调查站》、《喜洋洋走人户》四个子板块，板块之间不是机械地拼凑，不是彼此互不相干的人为组合，而是有机地统一。考虑到很多农民朋友不太会利用网络资源搜索和供求信息，《喜洋洋情报站》天天跟踪介绍达州农副产品和农业生产资料信息、农产品新走势，帮助滞销的农产品找销路、找市场，成为农情风向标、农民信息好帮手。考虑到很多农民处于相对弱势地位，各方面能力有限，《喜洋洋来帮忙》贴近农民的生产生活、医疗教育、扶贫助困等主题选材，通过政策引导，帮助农民朋友解决面临的困难和问题。《喜洋洋调查站》关注农村的热点新闻事件，一方面介绍致富带头人的先进事迹，引领大家共同富裕，同时曝光发生在农村的不文明、不合法、不合理的大事小情，深入挖掘和阐明新闻事件的因果关系以揭示其实质和意义。《喜洋洋走人户》则以纪实的手法，通过记者走村串户，帮乡下人和城里人寻亲访友。这种点面结合的板块组合方式，很好地体现了栏目和谐、统一、协调的美感。

此外，在主持风格上，也充分考虑了农村受众的需求，采用男女聊天式对播，普通话和地方方言并用，使节目更有亲切感。

（作者单位：四川省达州市广播电视台）